Sport 24 A/S er en danskejet og landsdækkende sportskæde med hovedsæde i Funder ved Silkeborg. Virksomheden blev grundlagt i 2012 og driver i dag en landsdækkende kæde af egne og franchisedrevne butikker under navnene SPORT 24 og SPORT 24 OUTLET. Derudover opererer kæden med en e-mærket webshop og B2B-enhed under navnet SPORT 24 TEAM/BUSINESS, der servicerer sportsklubber, efterskoler og erhverv. SPORT 24 forhandler sportstøj, sko og udstyr fra både danske og internationale brands og er i dag blandt de største aktører på det danske marked for sportsdetailhandel.
Historie
SPORT 24 blev grundlagt i 2012 af tidligere ejere og ledere fra henholdsvis Intersport, Sport Outlet og Sport Direct. Gennem årene har SPORT 24 ekspanderet markant. Under COVID-19-pandemien fastholdt kæden en ekspansionsstrategi og åbnede nye butikker. I 2016 blev datterselskabet G Sport Danmark A/S skabt, som står bag SPORT 24 franchise butikkerne, SPORT 24 OUTLET franchise butikkerne og Sportigan-butikkerne. I 2022 satte CEO Lars Elsborg på E-handelskonferencen ord på den rejse som SPORT 24 har været på.
Butikker og forretningsmodel
SPORT 24’s butikskoncept består af to hovedformater: SPORT 24 og SPORT 24 OUTLET. Kæden driver både egenejede og franchisedrevne butikker. SPORT 24 tilbyder sportstøj, sportssko og udstyr til børn og voksne, mens OUTLET-konceptet blandt andet har fokus på tidligere kollektioner til nedsatte priser. I 2023 annoncerede SPORT 24 en plan om at åbne otte nye OUTLET-butikker som led i en landsdækkende ekspansion.
SPORT 24 består af over 120 butikker i over 80 danske byer, der næsten er ligeligt fordelt mellem SPORT 24 og SPORT 24 OUTLET butikker. Virksomheden har både SPORT 24 og SPORT 24 OUTLET butikker i Færøerne, Grønland og Island.
SPORT 24 TEAM/BUSINESS er virksomhedens erhvervskanal og servicererover 500 sportsklubber, efterskoler og virksomheder med pakkeløsninger, teamwear, tryk, firmagaver og specialdesignede produkter.
I 2025 blev virksomheden officiel merchandise partner for DanskHåndbold.
Webshop og digital udvikling
SPORT 24’s webshop blev lanceret i 2012 og er certificeret af e-mærket . Webshoppen tilbyder 365 dages returret, 1-2 dages levering og Click & Collect-service til kædens butikker. Betaling kan blandt foretages via MobilePay, Dankort, VISA/Dankort, MasterCard, Viabill og Klarna.
Virksomheden har moderniseret sin digitale infrastruktur gennem en ny composable commerce-platform.
I 2022 annoncerede SPORT 24 desuden byggeriet af et nyt logistikcenter i Funder, der skal rumme op mod 500 medarbejdere. Logistikcenter er bygget i samarbejde med Sports Group Denmark og er på 41.100 kvadratmeter. Det rummer blandt andet 23 ramper, over 20.000 pallepladser og en autostore med robotter til at plukke varer.
Produkter og brands
SPORT 24 forhandler sportstøj, sko og udstyr til en bred vifte af sportsgrene som løb, fodbold, håndbold, fitness og outdoor. Sortimentet omfatter både internationale mærker som adidas, ASICS og New Balance samt danske mærker som hummel og SELECT.
Bæredygtighed og virksomhedspraksis
Ifølge virksomhedens årsrapporter stiller SPORT 24 krav til sine leverandørers Code of Conduct. Der er ligeledes fokus på genanvendelse af returvarer og en politik mod korruption og bestikkelse. Virksomheden er Great Place To Work certificeret og samarbejder med Dansk Røde Kors
Ledelse og ejerskab
SPORT 24 er 100% dansk- og privatejet og ejes blandt andet af stifter Henrik Bruun Jensen. Lars Elsborg fungerer som administrerende direktør. I 2023 blev det offentliggjort, at ejerkredsen overvejer at sælge kæden inden for få år. Kæden beskæftiger ca. 1.300 medarbejdere.
Kædeskift og brancheudvikling
I 2018 skiftede 21 butikker til SPORT 24 som led i en større omstrukturering af detailbranchen for sportstøj. SPORT 24 er blevet beskrevet som en væsentlig spiller i det danske sportsmarked, hvor kæden også har mødt konkurrence fra udenlandske aktører.
