Geschichte
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Im Mai 2016 gründete Dietrich Mateschitz die Modemarke als weiteren Bereich seines Unternehmens Red Bull. Für den Namen ließ er sich vom Stern α Tauri inspirieren, dem „hellsten und enegiereichsten Stern des Sternbildes Stier“. Im Oktober 2016 startete Red Bull den Ausbau seiner Nischengeschäfte, was auch das Modelabel AlphaTauri betraf. Im selben Jahr brachte AlphaTauri seine erste Kollektion auf den Markt und eröffnete ein Ladengeschäft in Salzburg. 2019 stellte die Marke den in einen LKW eingebauten Pop-up-Store „Mobile Innovation Lab“ vor, der innerhalb von 20 Minuten aufgebaut sei. Red Bull bezeichnete das Projekt als „Die Zukunft des Modeverkaufs“. Von 2020 bis 2023 startete der Formel-1-Rennstall Scuderia Toro Rosso, der sich seit 2006 im Besitz der Red Bull GmbH befindet, unter dem Namen „Scuderia AlphaTauri“, um den Bekanntheitsgrad der Modemarke zu steigern.
2022 war unter der Führung des neuen „CEO Global Consumer Products“ Bernd Hake, zuvor bei Hugo Boss, eine internationale Expansion geplant. Die Marke steigerte daraufhin ihre Onlinepräsenz und eröffnete weitere Ladengeschäfte in Graz, Wien und London. Anfang Februar 2023 kündigte AlphaTauri jedoch an, alle drei Läden in Österreich zu schließen und Bernd Hake verließ AlphaTauri im Juni 2023 schon wieder. Sein Nachfolger wurde 2024 Karl-Heinz Lauterbach, der zuvor bei Marc O’Polo tätig war. AlphaTauri wurde nun Bekleidungspartner der Fédération Internationale de l’Automobile (FIA). Im August 2024 wechselte AlphaTauris CEO Ahmet Mercan in einen anderen Bereich von Red Bull. 2025 verpflichtete AlphaTauri Max Verstappen als Markenbotschafter. 2026 stattete AlphaTauri das Olympia-Team von Österreich aus.