Marktreaktionsfunktion

Die Marktreaktionsfunktion bezeichnet in der Marketingtheorie eine spezielle Art einer Reaktionsfunktion, die den Zusammenhang zwischen ökonomischen oder psychographischen Marketingzielen und der Einsatzintensität bestimmter absatzpolitischer Instrumente abbildet.

Beispiel

Ein Beispiel für eine Marktreaktionsfunktion stellt der Umsatz (${\displaystyle U}$) in Abhängigkeit vom Werbebudget (${\displaystyle W}$) dar

${\displaystyle U=f(W)}$

In diesem Fall geht man von einer monoton steigenden Funktion aus, d. h. eine Steigerung des Werbebudgets von ${\displaystyle W_{1}}$ auf ${\displaystyle W_{2}}$ führt zu einer Umsatzsteigerung von ${\displaystyle U_{1}}$ auf ${\displaystyle U_{2}}$.

Merkmale

Es werden eine Vielzahl von Marktreaktionsfunktionen unterschieden. Abgrenzungskriterien sind

Abhängige Größen:

– entweder ökonomisch oder

– psychographisch

2. Unabhängige Größen

– monokausaler Zusammenhang oder

– multikausaler Zusammenhang

3. Aggregationsgrad

– entweder aggregiert oder

– disaggregiert

4. Zeitaspekt

– entweder eine statische Funktion oder eine

– dynamische Funktion

Einzelnachweise

1. ↑ Willi Albers: Handwörterbuch der Wirtschaftswissenschaft, S. 332