Roman Egger (* 29. September 1974 in Salzburg) ist ein österreichischer Tourismuswissenschaftler, Universitätsprofessor und Unternehmer. Seine Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen eTourism, Digitalisierung, Data Science, Künstliche Intelligenz, Smart Tourism und digitale Transformation im Tourismus. Nach rund 20 Jahren an der Fachhochschule Salzburg ist er Professor an der MODUL University Vienna und Geschäftsführer des von ihm gegründeten Unternehmens SmartVisions.
Egger absolvierte eine touristische Ausbildung an den Tourismusschulen Klessheim und studierte anschließend Kommunikationswissenschaft. An der Universität Salzburg erwarb er zwei Doktorgrade, in Kommunikationswissenschaft und Soziologie.
2004 promovierte Egger in Kommunikationswissenschaften zum Thema eTourism. Seine zweite Promotion folgte 2023 in Soziologie zu Methoden der Data Science in der Tourismussoziologie.
Nach Tätigkeiten in der Tourismuswirtschaft war Egger rund 20 Jahre hauptberuflich als Professor im Studiengang Innovation & Management in Tourism der Fachhochschule Salzburg tätig. Dort leitete er den Bereich eTourism sowie den Forschungsbereich des Studiengangs. Seine Arbeit konzentrierte sich insbesondere auf Informations- und Kommunikationstechnologien und später auf datenwissenschaftliche Methoden im Tourismus.
Die Fachhochschule Salzburg führte Egger 2022 als Leiter von Research und eTourism des Studiengangs Innovation & Management in Tourism.
Heute ist Egger Full Professor an der School of Tourism and Service Management der MODUL University Vienna. Seine dortigen Forschungsschwerpunkte umfassen Smart Tourism, Künstliche Intelligenz, digitale Transformation und den ethischen Einsatz von KI im Tourismus.
Eggers wissenschaftliche Arbeit beschäftigt sich mit dem Verhältnis von technologischer Innovation und Tourismus. Seine Forschung entwickelte sich von frühen Arbeiten zu Informations- und Kommunikationstechnologien und eTourism über Social Media, Open Innovation sowie Virtual und Augmented Reality hin zu Data Science, Machine Learning, Natural Language Processing und generativer Künstlicher Intelligenz.
Er publizierte unter anderem in wissenschaftlichen Fachzeitschriften wie Annals of Tourism Research, Tourism Management und dem Journal of Travel Research.
Zu seinen neueren Forschungsgebieten gehören unter anderem KI-generierte und hyperpersonalisierte Tourismusbilder, die computergestützte Analyse von Destinationsimages, Natural Language Processing, Machine Learning und erkenntnistheoretische Fragen datengetriebener Tourismusforschung.
Egger wurde 2024 und 2025 in der auf Daten von Elsevier und Stanford University basierenden Liste der weltweit meistzitierten Wissenschaftler (World's Top 2% Scientists) geführt. Für 2025 wurde er dem Hauptfeld Economics & Business und dem Teilgebiet Sport, Leisure & Tourism zugeordnet. Dort belegte er Rang 149 unter 10.573 erfassten Wissenschaftlern. Als zweites Teilgebiet wird Artificial Intelligence & Image Processing ausgewiesen.
Die zugrunde liegende Stanford/Elsevier-Systematik klassifiziert Wissenschaftler in 22 Hauptfelder und 174 Teilgebiete und berücksichtigt neben Zitationszahlen unter anderem den h-Index, einen koautorenschaftsbereinigten hm-Index und einen zusammengesetzten Zitationsindikator. Die öffentlich zugängliche Suchoberfläche Top Researchers List verwendet dafür die Daten der Stanford/Elsevier-Datensätze.
Die bibliometrischen Kennzahlen unterscheiden sich abhängig von der verwendeten Datenbank. Google-Scholar-basierte Auswertungen weisen für Egger rund 8.000 Zitationen, einen h-Index von 41 und einen i10-Index von 78 aus.
Egger ist Autor beziehungsweise Herausgeber von mehr als 20 Fachbüchern und Autor von mehr als 150 wissenschaftlichen Publikationen.
Ein Schwerpunkt seiner Publikationstätigkeit liegt auf technologischen Veränderungen des Tourismus. Die Themen reichen von eTourism und Social Media über Open Innovation und Virtual Reality bis zu Data Science, Machine Learning und Künstlicher Intelligenz.
2016 gab Egger gemeinsam mit Igor Gula und Dominik Walcher das bei Springer erschienene Buch Open Tourism: Open Innovation, Crowdsourcing and Co-Creation Challenging the Tourism Industry heraus.
2022 erschien bei Springer das von Egger herausgegebene Werk Applied Data Science in Tourism: Interdisciplinary Approaches, Methodologies, and Applications. Die Fachhochschule Salzburg bezeichnete das rund 650 Seiten umfassende Werk bei Erscheinen als Eggers 19. und bis dahin umfangreichstes Buchprojekt. Der Publikation gingen nach Angaben der Hochschule zwei Jahre Planung und 18 Monate Schreib- und Herausgebertätigkeit voraus.
Das Werk überträgt Methoden der Data Science systematisch auf die Tourismusforschung und behandelt unter anderem Machine Learning, Text Mining, Natural Language Processing, Netzwerkanalyse, Web Scraping, Modellinterpretation sowie ethische und erkenntnistheoretische Fragen datenintensiver Forschung.
Egger verfasste für das Werk selbst unter anderem Beiträge zu den erkenntnistheoretischen Herausforderungen von Data Science, zur Interdisziplinarität, zu Machine Learning, Natural Language Processing und Word Embeddings.
Eine 2023 in der Fachzeitschrift Information Technology & Tourism erschienene Rezension würdigte das Buch als umfassende Quelle zu den theoretischen und methodischen Grundlagen von Data Science für Tourismus, Hospitality und verwandte Forschungsfelder.
2025 veröffentlichte Egger Die transformative Kraft der Künstlichen Intelligenz: Ein strategischer Wegweiser für den Tourismus. Das 458 Seiten umfassende Buch behandelt Künstliche Intelligenz aus technologischer, strategischer und organisatorischer Perspektive und beschäftigt sich unter anderem mit Machine Learning, generativer KI, Datenstrategien, Organisationsentwicklung, der Zukunft der Arbeit sowie rechtlichen und ethischen Rahmenbedingungen.
2026 erschien die englischsprachige Ausgabe unter dem Titel The Transformative Power of Artificial Intelligence: A Strategic Guide for Tourism.
Egger war über viele Jahre Mitherausgeber der Zeitschrift für Tourismuswissenschaft (ZfTW). Anfang 2023 übernahm er gemeinsam mit Larissa Neuburger die geschäftsführende Herausgabe der Zeitschrift. Werner Gronau übergab die Funktion zu Jahresbeginn an Neuburger und Egger.
Seit 2020 ist Egger gemeinsam mit Ulrike Gretzel Series Editor der bei Springer erscheinenden wissenschaftlichen Buchreihe Tourism on the Verge. Die Reihe beschäftigt sich mit neuen technologischen und gesellschaftlichen Entwicklungen im Tourismus.
Neben seiner Hochschultätigkeit ist Egger Gründer und Geschäftsführer von SmartVisions, einem Unternehmen für angewandte Forschung und Beratung mit Schwerpunkt auf Data Science und Künstlicher Intelligenz im Tourismus. Die MODUL University Vienna führt seine Tätigkeit als CEO von SmartVisions neben seiner Professur an.
Zu den Anwendungsfeldern gehören KI-gestützte Analysen, Data Science, digitale Transformation und die Entwicklung von KI-Anwendungen für Destinationen und Tourismusorganisationen. Egger gilt auch international als gefragter Speaker zum Thema künstliche Intelligenz.
Egger entwickelte den AI Destination Visibility Index (ADVI). Das Analyseverfahren untersucht die Sichtbarkeit von Tourismusdestinationen in Antworten generativer KI-Systeme.
Dabei wird analysiert, ob und in welchem Kontext Destinationen von unterschiedlichen Sprachmodellen bei touristischen Fragestellungen genannt beziehungsweise empfohlen werden und unterstützt Destinationen auch bei strategischen Positionierungsfragen im Zeitalter von KI. Die Wirtschaftskammer Österreich bezeichnet Egger als Gründer des AI Destination Visibility Index.
Der Ansatz steht im Kontext der zunehmenden Bedeutung generativer KI für die touristische Informationssuche und das Destinationsmarketing.
2024 beauftragte das für Tourismus zuständige österreichische Bundesministerium Egger beziehungsweise SmartVisions mit der Studie Forschungslandschaft: Tourismus in Österreich. Ziel war eine interdisziplinäre Darstellung der österreichischen Tourismusforschung. Die Studie wurde am 18. Juni 2024 im Rahmen einer Netzwerkveranstaltung präsentiert.
2025 wurde Egger Mitglied des fünfköpfigen Steering Committees zur Entwicklung der neuen österreichischen Tourismusstrategie Vision T. Dem Gremium gehörten neben Egger Tourismusstaatssekretärin Elisabeth Zehetner, WKÖ-Bundesspartenobfrau Susanne Kraus-Winkler, der Tourismuswissenschaftler Harald Pechlaner und die Leiterin der Sektion Tourismus im Bundesministerium, Ulrike Rauch-Keschmann, an.
Nach Angaben des Ministeriums war das Steering Committee für strategische Richtungsentscheidungen sowie die Sicherstellung von Qualität und Kohärenz des Strategieprozesses verantwortlich.
Im November 2025 nahm Egger außerdem am Expertengipfel Innovation & Digitalisierung im Rahmen des Strategieprozesses teil. Dabei wurden unter anderem der Einsatz von KI in touristischen Betrieben, notwendige Datenstrukturen und gemeinsame Datenstandards behandelt.
Die daraus hervorgegangene Tourismusstrategie Vision T mit einem Zeithorizont bis 2035 wurde am 15. Juni 2026 vorgestellt.
2013 gründete Egger gemeinsam mit Christian Maurer die International Student Conference in Tourism Research (ISCONTOUR), eine internationale Konferenz zur Präsentation studentischer Forschungsarbeiten im Tourismus.
Neben Forschung und Lehre ist Egger als Vortragender und Berater zu Digitalisierung, Data Science und Künstlicher Intelligenz im Tourismus tätig. Der ORF bezeichnete ihn 2026 im Zusammenhang mit KI-Anwendungen im Tourismus als „Fachmann für KI und Tourismus“.
Die Wirtschaftskammer Österreich bezeichnete Egger in seinem Referentenprofil zum Tourismus Summit 2026 als einen der „führenden Experten für KI und datenbasierte Innovationen im Tourismus“.
Seine Tätigkeit verbindet dabei wissenschaftliche Forschung mit Technologietransfer und der Entwicklung beziehungsweise Erprobung daten- und KI-basierter Anwendungen in touristischen Organisationen.
| Personendaten | |
|---|---|
| NAME | Egger, Roman |
| KURZBESCHREIBUNG | österreichischer Tourismuswissenschaftler, Hochschullehrer und Unternehmer |
| GEBURTSDATUM | 29. September 1974 |
| GEBURTSORT | Salzburg |