Die durchschnittliche Verweildauer (auch: Time on Page, Visit Duration oder Visibility Time) beschreibt im Kontext der Web-Analyse die Zeitspanne, die ein Besucher auf einer einzelnen Webseite oder einer gesamten Webpräsenz verbringt. Die Kennzahl dient Websitebetreibern als Indikator dafür, wie intensiv das Angebot genutzt wird und wie hoch die Benutzerfreundlichkeit (Usability) der Inhalte ist.
Die Ermittlung der Verweildauer erfolgt über die Messung der Zeitstempel zwischen aufeinanderfolgenden Seitenaufrufen innerhalb einer Sitzung (Session).
Die klassische Messung stößt an technische Grenzen, sobald ein Nutzer die Website verlässt. Da der Server zwar den Zeitpunkt des Aufrufs kennt, aber nicht automatisch den Zeitpunkt des Schließens des Browser-Tabs übermittelt bekommt, kann die Verweildauer auf der letzten Seite eines Besuchs (Absprungseite) oft nicht verlässlich gemessen werden. In vielen Statistikprogrammen wird diese Zeit daher standardmäßig mit null Sekunden gewertet.
Um die Messgenauigkeit zu erhöhen, kommen heute vor allem zwei Methoden zum Einsatz:
Die Verweildauer kann nicht isoliert betrachtet werden, sondern muss im Kontext der Seitenfunktion interpretiert werden:
In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) wird die Verweildauer als indirektes Qualitätssignal gewertet. Ein kurzes Verweilen mit unmittelbarer Rückkehr zur Suchmaschine wird oft als negatives Signal für die Relevanz einer Seite angesehen.