La campaña del «No» era encabezada por Eugenio García —quien se desempeñó como director creativo de la franja televisiva— quien contaba con la participación y asesoría de José Manuel Salcedo, el psicólogo Jorge Cucurella, el publicista Ernesto Merino y un politólogo. El logotipo de la Concertación de Partidos por el No era un arcoíris —diseñado por Raúl Menjíbar—, que buscaba simbolizar la unión de todos en el espectro político opositor (incluyendo colores usados tradicionalmente por algunos partidos políticos, como el azul del Partido Demócrata Cristiano y el rojo del Partido Socialista) y el deseo de un futuro mejor. A pesar de que la campaña, realizada por publicistas chilenos y estadounidenses, presentaba crudos relatos de las violaciones de los derechos humanos, tenía asimismo características positivas, tratando de resaltar el hecho de que el triunfo del «No» no implicaría necesariamente un gobierno socialista, como el de Salvador Allende, y que la propia oposición era plural (empleando para ello personalidades de derechas).
Se compuso un popular jingle titulado «Chile, la alegría ya viene» —con letra de Sergio Bravo, música de Jaime de Aguirre e interpretado por Rosa Escobar y Claudio Guzmán—, y se contó con la colaboración de múltiples estrellas chilenas e internacionales, como Florcita Motuda (que compuso dos canciones, «Nadie lo puede ver» y «El vals del no»), Jane Fonda, Christopher Reeve o Sting. Para desarrollar el videoclip de «Chile, la alegría ya viene», Francisco Vargas (socio de Filmocentro) realizó una maqueta de 2 minutos y 15 segundos con extractos de comerciales televisivos extranjeros e imágenes de archivo de películas y series, que incluía por ejemplo a Bruce Willis bailando en un comercial de Levi's realizado en Estados Unidos en 1984; a su vez, el videoclip iba acompañado de una versión preliminar de la canción que contenía una letra más dura que la versión final (algunos versos señalaban «Porque siento el pan amargo/si no tengo libertad/Porque creo que el exilio/es una forma de matar»).
El 1 de septiembre de 1988 el Consejo Nacional de Televisión (CNTV) realizó el sorteo para determinar el orden de aparición de las franjas electorales, correspondiendo el inicio del primer día de emisión a la opción «No»; en dicha reunión asistieron el subsecretario general de Gobierno, Luis Alfonso Rivas Otárola —en representación de la opción «Sí»—, y representantes de 7 de los 8 partidos políticos constituidos en ese entonces:
Inicialmente estaba definido que la franja de la opción «No» sería repartida entre los 3 partidos opositores (PH, PDC y PPD) en base a programas de 5 minutos que se repartirían de forma proporcional en base al número de afiliados de la colectividad y el número de regiones en que se encontraba inscrito el partido; de este modo, al Partido Humanista le correspondían 29 espacios de 5 minutos, al PDC 28 espacios de 5 minutos y al Partido por la Democracia un total de 24 programas de 5 minutos. Finalmente, durante la misma reunión en el CNTV del 1 de septiembre, las tres agrupaciones acordaron presentar una franja conjunta.
Estreno y desarrollo
Patricio Bañados, presentador de la franja del No.
El lunes 5 de septiembre a las 22:45, aparecieron los primeros spots, de 15 minutos cada uno. Dicha franja televisiva fue emitida hasta el 1 de octubre, siendo emitida a las 11:30 de la mañana los sábados y domingos. El primer día fue emitida primero la franja del «No» y luego la del «Sí», al día siguiente al revés, y así de manera sucesiva en los días posteriores. El presentador de cada capítulo de la franja del No era Patricio Bañados, quien retornaba a la televisión después de haber sido despedido de Teleonce en 1983 —y posteriormente participó de forma esporádica en algunos programas y comerciales televisivos—, quien a la vez hacía de enlace entre cada segmento y leía los comunicados entregados por el comando de la opción No.
Placa exhibida al inicio de la franja electoral televisiva.
La mayoría de los spots y segmentos de la franja del No fueron grabados en Filmocentro, y en su producción participaron al menos 18 artistas y cineastas:
Ignacio Agüero: realizó el segmento de la cueca sola y el spot del lápiz que marca la opción «No» en la cédula de votación.
Juan Carlos y Patricio Bustamante: grabaron las escenas rurales del videoclip de «Chile, la alegría ya viene» y el spot de los últimos días de la franja en la que varias personas se pasan la bandera chilena.
Juan Downey: autor de la pieza de videoarte en la que se presenta sobre un fondo negro la palabra «No» en diferentes colores y tipografías con la música de una canción mapuche y sonidos de cultrún.
Joaquín Eyzaguirre: autor del videoclip de «Chile, la alegría ya viene» con los artistas reunidos en el Teatro Huemul.
Carlos Flores del Pino: autor —junto a Carlos Leppe— del gag titulado «Bombero», con Luis Gnecco vestido de bombero gritando «No», y del spot de una persona —interpretada por Tennyson Ferrada— arreglándose su corbata y colocándole una perla, parodiando el estilo de vestimenta de Augusto Pinochet.
Juan Forch: autor de los spots «Calza, no calza» (en el que se contrastan imágenes de dos discursos de Pinochet: en una con uniforme militar y en la otra con traje y corbata) y «El palo y el paco» (en el cual se presenta una golpiza de un carabinero a un manifestante).
Pablo Perelman: director del spot titulado «Bolsita de té», que presenta a la «señora Yolita» comprando solo una bolsa de té porque no le alcanza el dinero.
Rodrigo Sepúlveda: tuvo a cargo la escena del joven Joaquín Astaburuaga bailando en el puente Racamalac en el videoclip de «Chile, la alegría ya viene», y a la vez interpretó en el mismo video a un rey al que se le cae la corona.
Francisco Vargas: además de dirigir el videoclip de «Chile, la alegría ya viene», grabó algunas de las escenas incluidas en dicha pieza, como por ejemplo la de la «mujer de las lágrimas», interpretada por Margarita Silva.
La franja del No resultó censurada y no fue emitida el 12 de septiembre, cuando el Consejo Nacional de Televisión prohibió emitir extractos de una entrevista al juez René García Villegas, en el cual denunciaba torturas y realizaba acusaciones en contra de la Central Nacional de Informaciones (CNI). Como respuesta, la opción Sí decidió no emitir su capítulo correspondiente al 13 de septiembre, señalando que la decisión fue tomada «con el objeto de mantener la igualdad de condiciones en el debate público».
En los primeros días de emisión de la franja electoral se demostró la superioridad técnica de la franja del «No». La franja de la oposición superaba en todos los aspectos a la del «Sí», a pesar de que la inversión y planificación de esta última fue mucho mayor, al ser encargada a miembros de las Fuerzas Armadas y a publicistas argentinos, encabezados por Marcelo López, quien fue nombrado productor ejecutivo de dicha franja, al mismo tiempo que el equipo era conformado por Manfredo Mayol, Carlos Alberto Délano, Joaquín Lavín, Jovino Novoa y Jorge Eugenin (director de la División de Comunicación Social (Dinacos):
Los resultados [de la campaña] fueron lamentables. Al cabo de muy pocos días nadie pudo ignorar la evidente superioridad técnica de la franja del «No»: mejor construcción argumental, mejores filmaciones, mejor música. Su melodía característica, en torno a la frase «La alegría ya viene», era tan pegajosa, que hasta los creativos de la Campaña del Sí en sus reuniones de brainstorming la tarareaban inconscientemente.
En el capítulo emitido el 22 de septiembre, se incluyó una presentación del pianista Claudio Arrau y una grabación en video en que señalaba: «soy Claudio Arrau. Creo en la democracia, la libertad, el respeto por los derechos humanos... Cordiales saludos al pueblo de Chile». Al día siguiente Williams Winfield Melton, secretario ejecutivo de Arrau, señaló que se rechazaba el uso de dichas imágenes con fines políticos, y el presidente de la Fundación Claudio Arrau, Agustín Arrau, manifestó su malestar por el uso de la imagen del pianista en la franja del No; dichas declaraciones fueron presentadas en la franja del Sí en los días posteriores.
↑«Cronología 1988». Siglo20.cl. 1999. Archivado desde el original el 15 de febrero de 2005. Consultado el 20 de agosto de 2014.
12«El Sí tras bambalinas». Capital. 14 de agosto de 2012. Archivado desde el original el 16 de septiembre de 2018. Consultado el 16 de septiembre de 2018.
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