Manuel Ferrini

Manuel Ferrini
Director ejecutivo y cofundador de Caissa
Información personal
Nacionalidad Argentina
Educación
Educación Licenciatura en Sistemas (cursada hasta cuarto año)
Información profesional
Ocupación Consultor de marketing digital y empresario
Área Google Ads, comercio electrónico e inteligencia artificial aplicada al marketing
Empresa Caissa
Sitio web
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Manuel Ferrini es un consultor de marketing digital y empresario argentino. Es cofundador y director ejecutivo de Caissa, una agencia dedicada a la gestión de campañas publicitarias digitales. Su actividad profesional se ha desarrollado principalmente en el ámbito de Google Ads, el comercio electrónico y la aplicación de herramientas de inteligencia artificial al marketing. También ha participado en actividades de capacitación y es objeto de consulta por medios argentinos sobre publicidad digital y automatización.

Biografía y formación

Ferrini nació en Neuquén, Argentina. Cursó la licenciatura en Sistemas y posteriormente realizó numerosas capacitaciones relacionadas con su actividad profesional.

Carrera y emprendimientos

En 2020 participó, junto con Martín Pera y Anita Leonelli, en la creación de Por Más, una plataforma solidaria surgida durante el aislamiento por la pandemia de COVID-19. El proyecto buscaba dar visibilidad a trabajadores independientes e informales del Alto Valle que habían visto reducidos sus ingresos. En 2021 cofundó Caissa junto con Martín Pera. La empresa orienta su actividad a la publicidad digital y, en particular, a la gestión de campañas en Google Ads. En 2025, Caissa alcanzó la categoría Google Partner Premier, categoría que se concede dentro del programa Google Partners a empresas que cumplen determinados requisitos y se encuentran entre las de mejor desempeño de cada país. La agencia también se encuentra incluida en el registro de certificaciones de Great Place to Work Argentina.

Pronunciamientos sobre Google Ads e inteligencia artificial

Ferrini ha intervenido públicamente en numerosos debates sobre la automatización de la publicidad digital y el uso de inteligencia artificial en las plataformas de anuncios.

En septiembre de 2026 en notas periodísticas se pronunció sobre AI Max, una función de automatización aplicada a las campañas de búsqueda de Google Ads. En ese contexto, señaló que el aumento de decisiones automatizadas modifica parte de las tareas habituales de gestión y obliga a prestar mayor atención a los objetivos de campaña, los datos utilizados y la supervisión de los resultados.

Por su parte, en el mismo año, analizó públicamente la incorporación de publicidad en sistemas conversacionales de inteligencia artificial. También difundió las diferencias entre ese tipo de publicidad y los modelos tradicionales basados en palabras clave, así como a cuestiones relacionadas con la privacidad de los usuarios.

Posteriormente difundió en diversos portales de notivias, sus ideas sobre el uso de videos publicitarios breves por pequeñas y medianas empresas y su aplicación en plataformas como YouTube Shorts, Reels y TikTok.

Finalmente, en septiembre de 2026, se expresó en torno a la presencia de marcas y contenidos en respuestas generadas por sistemas de inteligencia artificial y su relación con la disponibilidad de información verificable, la coherencia de la identidad digital y las menciones externas.

Rol como formador

Ferrini también ha participado en actividades de formación para emprendedores y profesionales. El 30 de abril de 2025 dictó una capacitación sobre marketing digital para emprendedores en el Museo Nacional de Bellas Artes de Neuquén, en el marco del programa municipal Neuquén Emprende Capacitaciones. Posteriormente, la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) lo seleccionó para participar en capacitaciones vinculadas con las campañas de Hot Sale y CyberMonday en Argentina.

Publicaciones y divulgación

Ferrini ha escrito artículos de opinión y análisis vinculados con la publicidad digital, el comercio electrónico y la inteligencia artificial. Entre sus publicaciones se puede ciar:

Referencias

  1. 1 2 3 «Sobre Caissa». Caissa. Consultado el 15 de septiembre de 2026.
  2. ↑ Moro, Juan (26 de mayo de 2025). «El marketing digital ya no es opcional: cómo competir en internet sin ser una gran empresa». Diario Río Negro. Consultado el 12 de septiembre de 2026.
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  13. ↑ «El municipio brinda nuevas capacitaciones gratuitas para emprendedores». Municipalidad de Neuquén. 25 de abril de 2025. Consultado el 12 de septiembre de 2026.
  14. ↑ Alvarez, Nicolás (1 de mayo de 2025). «Las capacitaciones para emprendedores en Neuquén atraen a las empresas». Mejor Informado. Consultado el 12 de septiembre de 2026.
  15. ↑ Gonzalez, Alejandra (1 de mayo de 2025). «Empresas se suman a las capacitaciones para emprendedores planificadas por la Municipalidad». NoticiasNQN. Consultado el 12 de septiembre de 2026.
  16. ↑ «Hot Sale Training 2025». LinkedIn. Cámara Argentina de Comercio Electrónico. Consultado el 15 de septiembre de 2026.
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  18. ↑ Ferrini, Manuel (16 de julio de 2026). «La IA decide qué comprás: la nueva guerra por aparecer en las recomendaciones». Infobae. Consultado el 12 de septiembre de 2026.

Enlaces externos

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