Marca Israel

Marca Israel es una campaña de relaciones públicas del gobierno israelí para mejorar la imagen del Estado de Israel a través de la promoción de su ciencia y cultura en el extranjero. El objetivo de la campaña es presentar una imagen de Israel como una sociedad cosmopolita, progresista, occidentalizada y democrática, contrastándola con las naciones islámicas vecinas, a las que pinta como machistas, homófobas y represivas.

Historia

La campaña Marca Israel es un proyecto conjunto del Ministerio de Relaciones Exteriores, el Ministerio de Turismo y el Ministro de Asuntos Estratégicos de Israel.

Los esfuerzos de Israel por renovar su imagen comenzaron extraoficialmente en 2003 por iniciativa de empresarios y expertos en medios estadounidenses. Los datos de encuestas mostraban que los ciudadanos estadounidenses y europeos tenían visiones negativas sobre Israel y lo consideraban la mayor amenaza para la seguridad mundial. Se sugirió que la mala reputación de Israel se debía a la falta de conocimiento sobre el país. Al mismo tiempo, el Ministerio de Relaciones Exteriores creó un nuevo departamento de hasbará (propaganda) para promover los logros y las actividades positivas de Israel.

La campaña Marca Israel comenzó en 2005 y fue gestionada por Ido Aharoni en el Ministerio de Relaciones Exteriores. En 2007 se celebró una conferencia en Tel Aviv que dio inicio a la campaña con un presupuesto de cuatro millones de dólares por parte del Ministerio de Relaciones Exteriores y de once millones de dólares por parte del Ministerio de Turismo. En 2010, el Ministerio de Relaciones Exteriores asignó más de 26 millones de dólares para la promoción de la marca en los años siguientes.

Actividades

En julio de 2007 se presentó a mujeres soldados de las Fuerzas de Defensa de Israel en bikini en la revista masculina estadounidense Maxim.

En 2008, una campaña en el área metropolitana de Toronto incluyó anuncios que destacaban la tecnología médica israelí.

En 2010, la Marca Israel lanzó el festival de cine Out in Israel en San Francisco, de un mes de duración, para mostrar la escena LGBTI israelí a los californianos. El objetivo era contrarrestar las percepciones negativas derivadas del tiroteo mortal del año anterior en un centro gay de Tel Aviv. Los críticos lo condenaron como una forma de pinkwashing.

En 2016, el gobierno israelí les ofreció a 26 celebridades nominadas a los premios Óscar viajes de 10 días a Israel con todos los gastos pagados; entre ellas se encontraban Leonardo DiCaprio, Sylvester Stallone, Mark Rylance, Cate Blanchett, Jennifer Lawrence, Matt Damon y Kate Winslet. Según informes de los medios, el valor del viaje era de unos 55 000 dólares por persona, aunque las autoridades israelíes afirmaron que la cifra rondaba solo los 15 000 a 18 000 dólares. Activistas propalestinos instaron a las celebridades a rechazar el regalo. Finalmente, ninguna de las celebridades aceptó los viajes gratuitos.

Críticas

Omar Barghouti, cofundador del movimiento de Boicot, Desinversiones y Sanciones, sostiene que la campaña Marca Israel está diseñada explícitamente para ocultar las violaciones de derechos humanos y del derecho internacional cometidas por Israel bajo una apariencia de glamour artístico y científico.

Véase también

Referencias

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