Maximum Effort Productions, Inc. es una productora cinematográfica y agencia de marketing digital estadounidense fundada por el actor canadiense Ryan Reynolds junto con George Dewey en 2018. El nombre de la compañía hace referencia a una frase célebre de la película Deadpool de Reynolds de 2016. En 2025, la compañía fue nombrada una de las 100 compañías más influyentes por la revista Time.
Historia
Reynolds y Dewey lanzaron Maximum Effort en 2018, tras haber colaborado en la campaña de marketing de las dos primeras películas de Deadpool. Trabajaron en una serie de anuncios de bajo presupuesto que tuvieron mucho éxito para promocionar la película de 2016 y su secuela de 2018, que en ese momento eran las películas con clasificación R más taquilleras de la historia. Dewey, anteriormente vicepresidente sénior de marketing digital en 20th Century Fox y presidente de marketing digital en Annapurna Pictures, fue nombrado presidente de la compañía, y Reynolds es el director creativo.
La división de marketing de Maximum Effort fue adquirida por una empresa de software publicitario. en junio de 2021, con Maximum Effort Marketing manteniendo su nombre mientras operaba como una agencia dentro de MNTN. Reynolds fue nombrado director creativo de MNTN, y Dewey director de marca de MNTN. MNTN fue fundada en 2009 como Steelhouse, y cambió su nombre en 2021. En septiembre de 2024, Bloomberg News informó que MNTN planeaba salir a bolsa en 2025, con Morgan Stanley para organizar su oferta pública inicial; sin embargo, en la presentación de la OPI de MNTN (es decir, el Formulario S-1) ante la Comisión de Bolsa y Valores, que se presentó el 28 de febrero de 2025, MNTN reveló que había acordado desinvertir "su participación en Maximum Effort a una filial de su propietario original" y en relación con la transacción, MNTN proporcionó una línea de crédito de hasta 5 millones de dólares, que se utilizó. La venta se cerró el 1 de abril de 2025. La presentación también señala que MNTN celebrará un acuerdo de servicios creativos con Maximum Effort; sin embargo, al 14 de mayo de 2025, no se ha llegado a ningún acuerdo.
Los proyectos de Maximum Effort Productions incluyen el musical Spirited, dirigido por Sean Anders y protagonizado por Reynolds y Will Ferrell. La compañía también produce la docuserie de FXWelcome to Wrexham. En mayo de 2021, Maximum Effort Productions cerró un acuerdo de desarrollo de primera opción de tres años con Paramount Pictures para todas sus películas. En agosto de 2022, se anunció que Maximum Effort lanzaría un canal de televisión en streaming gratuito con publicidad, que se lanzó en junio de 2023 en FuboTV y otras plataformas. El primer programa original del canal se tituló Bedtime Stories with Ryan y se estrenó el 20 de junio de 2023. En junio de 2023, se anunció que Maximum Effort había hecho un trato con el canal en idioma galésS4C para mostrar seis horas de programación en idioma galés por semana que Reynolds ha llamado "Miércoles Galeses". El canal cerró en enero de 2025.
En febrero de 2023, Maximum Effort anunció el desarrollo de un estudio de 1,2 millones de pies cuadrados que se construiría en Markham, Ontario, Canadá, en las afueras de Toronto. En marzo de 2025, la compañía firmó un acuerdo de preferencia con 20th Television.
Marketing
Maximum Effort Marketing ha creado anuncios para las marcas de Reynolds Aviation Gin y Mint Mobile, películas como Deadpool 2 y Free Guy, y para Match.com, RM Williams, y el NAACP Legal Defense Fund. Uno de los anuncios de Aviation Gin se volvió viral, como una parodia de un comercial navideño de Peloton que había recibido una importante reacción negativa, con ambos anuncios protagonizados por la misma actriz, Monica Ruiz. Un anuncio para Mint Mobile presentó a Rick Moranis, en una rara aparición pública del actor, y una maniobra publicitaria para Aviation Gin y Laughing Man Coffee tuvo una falsa guerra en Twitter entre Reynolds y Hugh Jackman. Un video de Match.com se volvió viral a finales de 2020, ya que mostraba a Satanás saliendo con el año 2020 y estrenaba un fragmento de " Love Story (Taylor's Version) " de Taylor Swift.
En diciembre de 2021, tras el estreno de la nueva serie de Sex and the City,And Just Like That..., y la muerte de Mr. Big en una bicicleta Peloton, las acciones de Peloton cayeron. Maximum Effort ideó rápidamente un anuncio para Peloton protagonizado por Chris Noth . Reynolds prestó su voz para promocionar los beneficios para la salud que puede tener el ciclismo y para recordar que Chris Noth/Mr. Big seguía vivo.
La empresa ha ganado reconocimiento por su capacidad para producir anuncios rápidamente, un enfoque que Reynolds denomina "Fastvertising". En 2025, Maximum Effort produjo un video de respuesta de "fastvertising" protagonizado por Gwyneth Paltrow para Astronomer tras un escándalo viral que involucró a su director ejecutivo.
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