Fundada en 1997 por Mark Blandford, Sportingbet fue la primera compañía del Reino Unido en ofrecer apuestas libres de impuestos a través de Internet.
En enero de 2001 Sportingbet comenzó a cotizar en el Alternative Investment Market (AIM) de la Bolsa de Londres.
En mayo de 2000 adquiere Betmaker.com, una casa de apuestas en línea basada en Costa Rica, y en julio de 2001, sportsbook.com, los cuales le proporcionan acceso al mercado estadounidense.
En marzo de 2003 lanza sus primeras versiones internacionales en turco y alemán, seguidas por la web australiana en julio.
En 2004 y 2005 Sportingbet se situó entre los mayores operadores de apuestas en línea del mundo.
En noviembre de 2004 Sportingbet adquirió ParadisePoker.com, un sitio de póquer en línea.
En febrero de 2007, Sportingbet retiró el software de Paradise Poker y migró a los jugadores a su plataforma Sportingbet Poker, que ofrecía mayor liquidez al formar parte de una red más amplia, manteniendo la marca Paradise Poker.
En 2007, la rival austriaca Bwin mantuvo conversaciones de compra con Sportingbet, que esta desestimó en julio.
En 2008 el grupo Sportingbet incorporó el portal de apuestas español miapuesta.es a la red internacional de sportingbet.com.
En octubre de 2012, Sportingbet anunció que su junta había acordado términos preliminares para una oferta de adquisición de 530 millones de libras por parte del operador británico William Hill y GVC Holdings, con sede en la Isla de Man. Según los términos, las operaciones de Sportingbet en Australia y España fueron adquiridas por William Hill.
Desde 2004 también ofrece a sus usuarios un casino en línea (ParadiseCasino), póquer en línea (ParadisePoker) y diferentes juegos de azar interactivos.
Para gestionar su red internacional utiliza un sistema similar a la franquicia a través de filiales y compañías asociadas, por el que operadores independientes pueden usar el software centralizado de Sportingbet y ofertar toda la gama de productos en sus propias webs.
Operaciones en Estados Unidos
Mediante adquisiciones y la creación de portales en Estados Unidos, como Sportsbook.com o Sports.com, Sportingbet desarrolló un negocio considerable en el país, que mantuvo durante varios años.
En septiembre de 2006 Peter Dicks, uno de los directivos de la compañía, fue arrestado en Nueva York bajo una orden de búsqueda y captura emitida por el Estado de Nueva Orleans por "apostar con ordenadores". El arresto se produjo dos meses después del de David Carruthers, presidente de la firma rival BetonSports. Las autoridades neoyorquinas lo pusieron en libertad y denegaron su extradición a Nueva Orleans. Dicks dimitió de su cargo poco después.
Tras este incidente y la aplicación del Unlawful Internet Gambling Enforcement Act por el Congreso de Estados Unidos, Sportingbet vendió todos sus activos en el país el 12 de octubre de 2006 por un dólar a Jazette Enterprises Ltd, evitando unos gastos de cierre estimados en más de 27,2 millones de dólares.
En marzo de 2007 Sportingbet llegó a un acuerdo con el Gobierno de Nueva Orleans, que retiró todos los cargos contra la compañía a cambio de 400000 dólares.
Tras la regulación del juego en España en 2012, Miapuesta.com pasó a operar como Miapuesta.es, después de que en 2013 el grupo Sportingbet fuera comprado por William Hill. Miapuesta dejó de operar en España en octubre de 2013.
↑Perez Liston, Daniel (2017). «Internet gambling stock returns: empirical evidence from the UK». International Journal of Managerial Finance(en inglés)13 (1): 36-49. doi:10.1108/IJMF-10-2015-0176.
