Women'secret

women'secret
Acrónimo Ws
Tipo Sociedad anónima
Industria Moda
Género femenino/masculino
Fundación 1993
Sede central Madrid, Bandera de España España
Directora general Eva Romeo Martín-Maestro
Productos Textil
Propietario Tendam
Empresa matriz Tendam
Sitio web www.womensecret.com
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Women'secret es una marca española de moda íntima, ropa de dormir y baño perteneciente all grupo Tendam. Fue creada en 1993 y comenzó su expansión internacional en 2001operando mediante tiendas propias, franquicias y comercio electrónico en distintos mercados internacionales.

La marca, especializada en el segmento mujer, comercializa productos de lencería, corsetería, ropa de baño, ropa de dormir y accesorios dirigidos al público femenino.

Historia

Women’secret nació en Madrid en 1993 como una nueva marca del entonces Grupo Cortefiel, con la que el grupo amplió su actividad al segmento de la corsetería y la lencería femenina. La marca abrió su primera tienda en el centro de Madrid con el objetivo de desarrollar una propuesta especializada en el universo femenino y convertirse en un referente de creatividad, eficiencia y sensibilidad dentro del sector de la ropa íntima.

Durante los años siguientes, Women’secret amplió progresivamente su oferta más allá de la corsetería y la lencería, incorporando moda de baño, complementos y otras categorías vinculadas al homewear y a necesidades específicas de sus consumidoras.

A partir de 2012, Women’secret inició un proceso de reposicionamiento que incluyó nuevas colecciones, campañas publicitarias y una revisión de su identidad comercial.

En 2019 lanzó una línea elaborada con algodón orgánico y materiales reciclados, dentro de las iniciativas de sostenibilidad desarrolladas por la enseña.  

La marca evolucionó también hacia un modelo de tienda más amplio que integra otras propuestas del segmento especializado de Tendam. En 2024 presentó el concepto comercial Cabinet, diseñado para incorporar espacios específicos de Dash and Stars y HI&BYE dentro de determinadas tiendas Women’secret y reforzar la integración entre los canales físicos y digitales.

Expansión internacional

Women’secret comenzó su internacionalización en 2001 y durante las décadas siguientes amplió su presencia en Europa, América, África y Asia. La expansión internacional de la marca ha combinado establecimientos propios y franquicias, con especial presencia en mercados como Portugal, México y distintos países de Oriente Medio y Latinoamérica.

Tiendas

Número de tiendas de Women'secret en cada país, a fecha de 31 de agosto de 2015:

Comercio electrónico y omnicanalidad

El comercio electrónico ha tenido un peso relevante en la evolución de Women’secret desde el lanzamiento de su tienda online en 2000.

En 2010, la marca registraba crecimientos anuales superiores al 50 % en sus ventas por Internet, en un momento en el que otras marcas del grupo comenzaban también a desarrollar este canal.

Posteriormente, el comercio electrónico se integró en el modelo omnicanal de Tendam, combinando la actividad de las tiendas físicas con la distribución digital y nuevos servicios asociados a ambos canales. La renovación de los establecimientos iniciada en 2024 incorporó precisamente soluciones destinadas a facilitar la relación entre las ventas online y la red física

Iniciativas vinculadas a la salud de la mujer

Desde 2013, Women’secret ha desarrollado una línea de productos dirigida a mujeres sometidas a cirugía por cáncer de mama. Ese año incorporó la línea Post-Surgery Bras, formada por prendas adaptadas al uso posterior a una mastectomía. El proyecto se desarrolló con la participación de profesionales sanitarios y pacientes y pasó a formar parte de las iniciativas sociales de la marca relacionadas con la salud de la mujer.

Con posterioridad, Women’secret ha mantenido esta línea y ha desarrollado acciones vinculadas a la concienciación y al apoyo a mujeres afectadas por cáncer de mama y otras vulnerabilidades asociadas a la mujer.

Referencias

  1. ↑ «Eva Romeo, nueva Directora General de Women’secret» Grupo Cortefiel». www.grupocortefiel.com. Archivado desde el original el 17 de marzo de 2017. Consultado el 16 de abril de 2017.
  2. ↑ «Women’secret, cambiando las reglas». www.modaes.com. 4 de marzo de 2022. Consultado el 23 de septiembre de 2026.
  3. ↑ «Women'secret». Tendam. Consultado el 13 de agosto de 2026.
  4. ↑ Women'Secret. «Women'Secret Colombia». www.womensecret.com.co. Consultado el 13 de agosto de 2026.
  5. ↑ ES, FashionNetwork com (7 de noviembre de 2013). «Women'Secret, 20 años de vida interior». FashionNetwork.com. Consultado el 23 de septiembre de 2026.
  6. ↑ «Women'secret cumple 25 años y lo celebra a lo grande: con una oda a la mujer de hoy». ELMUNDO. 6 de noviembre de 2018. Consultado el 23 de septiembre de 2026.
  7. ↑ «Nuestros pijamas favoritos de Women's Secret: de borreguito, de franela, polares y super calentitos». La Vanguardia. 1 de diciembre de 2021. Consultado el 23 de septiembre de 2026.
  8. ↑ Martinez, Jaime (29 de mayo de 2024). «Women’secret estrena nuevo concepto de tienda». FashionUnited. Consultado el 23 de septiembre de 2026.
  9. ↑ «Tendam crece en Latinoamérica con cinco nuevos puntos de venta». www.modaes.com. 25 de abril de 2023. Consultado el 23 de septiembre de 2026.
  10. ↑ «Copia archivada». Archivado desde el original el 24 de junio de 2013. Consultado el 30 de junio de 2013.
  11. ↑ «Women'secret | Sujetadores, lencería, pijamas y moda de mujer». Women’secret. Consultado el 23 de septiembre de 2026.
  12. ↑ Women' Secret potencia la venta online Cincodias.com. Actualizado viernes 25/03/2011
  13. ↑ C, E. S. (15 de julio de 2010). «Cortefiel lanza una tienda online para su marca Springfield». Cinco Días. Consultado el 23 de septiembre de 2026.
  14. ↑ «Women’secret se viste de rosa por el cáncer de mama». www.modaes.com. 5 de octubre de 2017. Consultado el 23 de septiembre de 2026.
  15. ↑ Dexeus Mujer (25 de septiembre de 2013), ¡Nos unimos con Women'secret por el cáncer de mama!, consultado el 23 de septiembre de 2026.

Enlaces externos