La Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW e.V. (en español: Asociación Central de la Industria Publicitaria Alemana), conocida también por su sigla ZAW, es la principal asociación de la industria publicitaria en Alemania, una asociación registrada con sede en Berlín. Según el registro de grupos de presión del Bundestag alemán, la asociación gastó más de 700.000 euros en 2024 en actividades de cabildeo relacionadas con el gobierno alemán.
Historia
Antiguo logotipo.
La asociación fue fundada en 1949 con el nombre de Zentralausschuss der deutschen Werbewirtschaft gegründet (en español: Comité Central de la Industria Publicitaria Alemana). En 1972, la asociación fundó el Deutschen Werberat (Consejo Alemán de Publicidad), cuyo objetivo es actuar como organismo de control de las campañas publicitarias comerciales en Alemania.
Miembros
La asociación cuenta con 44 organizaciones miembros, la mayoría de ellas asociaciones, que provienen de las siguientes áreas:
La asociación representa a la industria publicitaria en todos los asuntos fundamentales y trabaja en la formulación de políticas comunes y en el equilibrio de los intereses de todas las partes involucradas en el negocio publicitario. Esto lo llevan a cabo los órganos rectores de la ZAW. La representación de intereses adopta principalmente la forma de opiniones y declaraciones hacia los poderes legislativos y el ejecutivo:
ZAW sostiene que Alemania cuenta con las leyes de publicidad más estrictas del mundo, especialmente en sus relaciones con legisladores y gobiernos. Estas leyes incluyen, por ejemplo, la Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (Ley contra la Competencia Desleal, UWG), que prohíbe la publicidad engañosa o desleal, así como la Lebensmittel- und Bedarfsgegenständegesetz (Ley de Alimentos y Productos de Consumo), que regula los alimentos, los productos del tabaco y los cosméticos, y la Heilmittelwerbegesetz o lley de Publicidad de Medicamentos. La ZAW se opone a cualquier intento de restringir o regular la publicidad.
