TUUB

TUUB OÜ
Tüüp osaühing
Asutatud 12. mai 2014
Asutaja Tiiu Roosma, Kadri Vahe
Peakorter Tallinn, Eesti
Tegevuspiirkond Eesti, müük ka välismaale
Valdkonnad rõivaste disain ja müük
Tooted tuub, retuusid, püksid, pluusid, meriinovillased rõivad, aksessuaarid
Koduleht https://tuub.ee

TUUB on Eesti rõivabränd, mille asutasid 2014. aastal disainer Tiiu Roosma ja turundaja Kadri Vahe.

Brändi haldab osaühing TUUB OÜ (registrikood 12659550), mis registreeriti 12. mail 2014 Tallinnas.

Brändi esimene toode ja ühtlasi ka nimitoode on TUUB – kahekordsest taastöödeldud trikookangast õmmeldud torukujuline rõivaese, mida saab kanda seeliku, kleidi, pluusi, topi, salli või peakattena. Tooted disainitakse ja õmmeldakse Eestis, kangad ja pakendid tulevad Euroopast. Hiljem lisandusid valikusse retuusid, püksid, meriinovillased rõivad, spordirõivad ja tootmisjääkidest valmistatud aksessuaarid.

Ajalugu

Asutamine

Tiiu Roosma oli enne TUUB-i asutanud Eesti pesubrändi BonBon Lingerie ja töötanud pikka aega selle peadisainerina. Kadri Vahe oli tegutsenud turunduse ja reklaami valdkonnas üle tosina aasta ning tegelenud ka projektidega Indias. Roosma sõnul hakkas ta pärast pesufirmas saadud kogemust otsima võimalust teha moetoodet maksimaalselt lihtsalt ja jätkusuutlikult.

Brändi loojate sõnul sündis idee Kadri Vahe katusekorteris toimunud arutelul. Mõlemad reisisid palju ja kerge pagasiga ning soovisid teha koos midagi, mis ei nõuaks paigal olemist. Lähtepunktiks sai trikookangas, mis oli Roosmale jäänud meelde pesufirma ajast: vanadest kalavõrkudest ümber töödeldud polüamiid. Toode tuli turule 2014. aasta suvel. 2015. aastal ütlesid asutajad, et tuub sündis „huvitavast kangaleiust ja soovist luua üheskoos midagi lõbusat, samas lihtsat ja praktilist".

Esimesed aastad (2014–2015)

2014. aasta augustis oli tuub saadaval kuues värvitoonis ja kahes suuruses ning seda müüdi veebipoes ja Tallinna Telliskivi loomelinnakus asuvas kaupluses Les Petites. Samal kuul avati tellimine välisriikidesse. Esimesed välistellimused tulid sotsiaalmeedia kaudu. Müük ja turundus olid algusest peale suunatud veebikanalitesse.

2014. aasta novembris korraldas TUUB rahvusvahelise tänavamoeprojekti „It's TUUBDAY!". Kaheksa naist eri riikidest kandsid nädala jooksul tuubi oma igapäevase garderoobiga ja tulemused avaldati brändi Facebooki lehel.

2015. aastal oli valikus kolm suurust, millel olid mängulised nimed Twiggy, Marilyn ja Rubens. Asutajad ütlesid siis, et keskenduvad olemasolevale tootele ning värvi- ja mustrivalikule.

Tootevaliku laienemine

Klientide soovil lisati osale tuubidele õlapaelad ja valikusse tuli XXL-suurus. Mõned aastad pärast turuletulekut hakati samast taastöödeldud kangast tootma retuuse, hiljem ka paksemast kangast retuuse. Jahedama kliima jaoks töötati välja meriinovillane tuub. 2017. aastal nimetas Postimehe Naine24 tuubi Eesti moe ikoonide hulgas ja kirjeldas seda kui „sajal viisil kantavat superfunktsionaalset kõik ühes rõivast".

2021. aasta alguses teatas bränd, et turule on tulemas mustad püksid, mis sobivad nii tööle, teatrisse kui ka trenni. Hiljem said valmis Everywear-püksid ja klientide soovil ka laiad püksid Everywide, mis müüdi 2023. aasta suvel kiiresti läbi. 2023. aastaks kuulusid valikusse lisaks tuubidele retuusid, kitsad ja laiad püksid, meriinovillane pesu, spordirõivad, T-särgid, sallid, säärised ja juuksekummid. Suurustest lisandusid Rubensi kõrvale Milo.

Roosma sõnul elas ettevõte vahepeal üle kriisi, mis oli nii emotsionaalne kui ka seotud materjali tootmisega. Mustrilised tuubid kadusid valikust tootmismuudatuse tõttu, sest ühe mustri kogused oleksid läinud liiga suureks. Mitmest mustrist, näiteks El Paradisost, sai fännide seas otsitud haruldus.

Tuub (rõivaese)

Tuubi saab kanda kleidi, seeliku, minikleidi või -seeliku, topi, mütsi või sallina
Fail:TUUB - Tuub kleidi, seeliku, topi, salli, vöö ja pluusina.png


Tuub on elastne toru, mis on õmmeldud kahekordsest taastöödeldud kangast. Kahekordne kangas ei paista läbi ning toetab ja vormib pisut keha. Kandja otsustab ise, mis rõivaga on tegu. Tuubi kantakse mini- või midiseeliku, kleidi, pluusi, topi, salli, peakatte või vööna, jahedal ajal ka seljasoojendajana või vahekihina pluusi ja retuuside vahel. Hiljem töötati välja tavalisest lühem ja kergem minituub, mis on mõeldud topi või seelikuna kandmiseks.

Tuubi ei pea triikima, see ei kortsu ja on reisil kergesti kaasas kantav. Toodet müüakse torukujulises pakendis.

Materjal

Esimesed tuubid valmistati Itaalias toodetud taastöödeldud kangast. Roosma kirjeldas seda kui vanadest kalavõrkudest ümber töödeldud polüamiidi, mis on kootud spordirõivaste tekstiile tootvas vabrikus. Tema sõnul on see pehme, hingav ja väga vastupidav. Hiljem lisandus meriinovillane tuub ning mõned modaalist ja viskoosist mudelid.

Suurused ja värvid

Suurustel on nimed: algul Twiggy ja Marilyn, seejärel Rubens ja Milo. Arteri andmetel olid esimesed tuubid mõeldud saledatele naistele ning suuremad suurused lisati kandjate soovil. Ka värvitoonidel on nimed, näiteks Black Cat, Seriously Pretty, Merlot, Skyfall, Goodgirl, Chardonnay ja Hotmama.

Kasutus raseduse ajal

Asutajate sõnul oli neile endale üllatus, et tuub sai populaarseks lapseootel ja imetavate naiste seas. Nad ise toodet rasedatele ei suunanud. Roosma sõnul venib taastöödeldud kangast tuub kõhuga kaasa ning toetab kõhtu ka pärast sünnitust. Meriinovillast tuubi arendades mõeldi juba spetsiaalselt noortele emadele.

Tootmine ja jätkusuutlikkus

TUUB-i tooted disainitakse ja õmmeldakse Eestis. Kangad ja pakendid valmistatakse Euroopas. Asutajate sõnul otsustati algusest peale, et tootmine jääb Euroopasse ja et Hiinas tootma ei hakata. 2021. aastal toimus tootmine ja pakkide saatmine allhankena ning ettevõte kontorit ei rentinud.

Kanga jääke kasutatakse uute toodete valmistamiseks. Meriinovillaste tuubide servadest tehakse torusalle, ülejäänud materjalist säärised ja juuksekummid. Ettevõtte sõnul on tootmises kasutatud materjalid vastupidavad ja pika elueaga. Selle põhjal peab ettevõte oma lähenemist ressursisäästlikuks.

Kogukond

Arteri 2023. aasta artikli andmetel oli tuubil Eestis ligikaudu 5000 regulaarset kandjat ja umbes 15 000 vähem aktiivset fänni. Mitmesajal fännil oli üle kümne tuubi. Esimene tuub ostetakse sageli uudishimust või saadakse kingituseks.

Vaata ka

Viited

  1. ↑ „TUUB OÜ (12659550)" Inforegister. (vaadatud 29.09.2026)
  2. 1 2 3 4 5 6 7 8 „Eesti naised plaanivad geniaalselt lihtsa rõivaesemega TUUB maailma vallutada" Elu24 / Postimees, 12.08.2014. (vaadatud 29.09.2026)
  3. 1 2 3 Kristina Herodes. „Eesti moe ikoonid" Naine24 / Postimees, 03.09.2017. (vaadatud 29.09.2026)
  4. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 „Nutikas ja lõbus TUUB ei väsi üllatamast!" Postimees, 21.01.2021. Autor: TUUB OÜ. (vaadatud 29.09.2026)
  5. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 Kristina Herodes. „Miniseelik, mis muudab seksikaks nii peenikesed kui paksud" Arter / Postimees, 02.08.2023. (vaadatud 29.09.2026)
  6. 1 2 3 4 „TUUB – kahe naise reisikirest kasvas armastatud kaubamärk" Postimees Majandus, 05.10.2020. Autor: TUUB OÜ. (vaadatud 29.09.2026)
  7. 1 2 3 4 5 Terje Telling. „Rõivaese, mis sobib kõigile naistele – on see tõesti võimalik?" Naine24 / Postimees, 30.10.2015. (vaadatud 29.09.2026)
  8. ↑ „Kaks Eesti naist plaanivad geniaalselt lihtsa rõivaesemega maailma vallutada" Naine24 / Postimees, 11.08.2014. (vaadatud 29.09.2026)
  9. ↑ Linda Pärn. „Eesti rõivabränd Tuub tegi rahvusvahelise moeeksperimendi" Naine24 / Postimees, 04.11.2014. (vaadatud 29.09.2026)

Välislingid