Battery (energiajuoma)

Battery
Tyyppi	Energiajuoma
Valmistaja	Oy Sinebrychoff Ab
Alkuperä	Suomi
Valmistus aloitettu	1997
Infobox OKNimi-testi OK

Battery on energiajuoma, jonka virkistävä vaikutus perustuu kahvi- ja guarana-uutteisiin sekä tauriiniin. Juoma on keltaista, kuplivaa ja makeahkoa.

Batteryn omistaja ja valmistaja on Oy Sinebrychoff Ab, joka on osa kansainvälistä Carlsberg-panimokonsernia. Battery tuotiin markkinoille vuonna 1997, ja sitä on parhaimmillaan myyty 40 maassa. Suomessa Battery oli vuonna 2007 eniten myyty energiajuoma.

Brändi ja markkinointi

Batteryn brändin perusajatus on energiaa sisältävä paristo (engl. battery). Pakkauksessa pyritään jäljittelemään pariston ulkonäköä. Batteryn slogan on Keeps You Going.

Battery-konsepti kehitettiin vuonna 1996 yhteistyössä mainostoimisto Hasan & Partnersin kanssa, joka vuonna 2016 sai Batteryn ja muut Sinebrychoffin juomabrändit jälleen asiakkaikseen. Batteryn kansainvälisessä mainonnassa avustaa Hasanin ruotsalainen tytäryhtiö Perfect Fools. Välillä Batteryn markkinointiviestintää tekivät muun muassa Lowe Partners ja Contra.

Kun vuonna 2015 alkoholimainonnan tiukemmat säännöt astuivat voimaan, Sinebrychoffin panimon edustalla Lahden moottoritien varressa ollut suuri Koff-tölkkimainos muutettiin Battery-tölkiksi. Myöhemmin tölkkimainos on ollut myös Battery Remix 24 -tölkin kuosissa.

Tuoteperhe

Alkuperäisen Battery Energy Drinkin lisäksi juomasta on ollut markkinoilla lukuisia variaatioita. Sokeriton versio julkaistiin vuonna 2007 nimellä Stripped Battery. Mehua sisältävän Battery Juiced -tuotesarjan ensimmäinen maku julkaistiin vuonna 2008. Vuosina 2020–2022 Battery julkaisi erimakuisia R-Edition-versioita, joita myytiin vain R-kioskeilla. Eri makuvaihtoehtojen saatavuus vaihtelee maittain ja markkinoittain.

Kansainvälistyminen

Suomessa kehitettyä ja tammikuussa 1997 markkinoille tuotua Batteryä on alusta asti viety muihinkin maihin. Vuoden 1997 kesällä Batteryä alettiin myydä Virossa, Latviassa ja Liettuassa ja seuraavana vuonna muualla Norjassa ja Ruotsissa.

Vuonna 2016 Battery-juomia vietiin 20 maahan, mikä teki siitä Sinebrychoffin kansainvälisimmän tuotemerkin. Enimmillään Batterya on myyty yli 40 maassa. Yksi vahvimpia Battery-markkinoita on Chile sen jälkeen, kun pari chileläistä maailmanympärimatkaajaa oli Helsingissä keksinyt alkaa tuoda sitä kotimaahansa.

Vuonna 2011 avattiin Battery-verkkokauppa, joka toimii yhteistyössä Amazon.com- ja Suomikauppa.fi-sivustojen kanssa. Kaupan kautta voi kuka tahansa tilata Batteryn tuotteita mihin maahan tahansa.

Tuoteominaisuuksissa ja -promootioissa voi olla paikallisia erikoisuuksia: esimerkiksi Jemenissä tölkin ulkoasua on mukautettu arabikulttuuriin siten, että plus-merkin tilalla on salama.

Sponsorina

Battery on toiminut sponsorina muun muassa autourheilussa, jossa se on sponsoroinut yksittäisiä kuljettajia (ralli) tai koko kilpatallia (Formula 1). Vuosina 2006–2008 Battery sponsoroi Williamsin F1-tallia, jossa tuotteen mainostajina toimivat Nico Rosberg ja Alexander Wurz.

Katso myös

• Luettelo energiajuomista

Lähteet

• Batteryn virallinen sivusto (Arkistoitu – Internet Archive)
• Battery (original) – Oy Sinebrychoff Ab: Batteryn tuotetiedot valmistajan sivuilla (Arkistoitu – Internet Archive)

Aiheesta muualla

• Battery Run & Freestyle-keskus Battery Run -kumpareikkorinne Rukalla (Arkistoitu – Internet Archive)