Puffi (engl. puff, puffery) on mainostava uutinen, tekstimainos tai lehtikirjoitukseen tai radio- tai tv-juttuun upotettu kehuva maininta tai esittely. Puffaaminen tarkoittaa jonkin asian, henkilön tai tuotteen liioittelevaa tai valheellista kehumista. Puffiksi voidaan kutsua esimerkiksi ns. kaveriarvostelua, jossa kriitikko ylistää vuolain sanoin ystäväpiiriinsä kuuluvan kirjailijan tai taiteilijan teosta. Käsitteen taustalla on Richard Sheridanin komediassa The Critic, Or A Tragedy Rehearsed esiintyvä henkilöhahmo herra Puff, valheellinen kriitikko.