Roolimalli on henkilö tai hahmo, joka toimii esimerkkinä tai ihanteena muille ja jonka käyttäytymistä, asenteita tai saavutuksia muut pyrkivät jäljittelemään. Roolimallit voivat olla todellisia tai fiktiivisiä henkilöitä, ja ne voivat vaikuttaa merkittävästi yksilön kehitykseen, identiteetin muodostumiseen ja käyttäytymismallien omaksumiseen.
Termin "roolimalli" kehitti sosiologi Robert K. Merton, joka esitti teorian, että yksilöt vertaavat itseään vertaisryhmiin, joiden sosiaaliseen asemaan he pyrkivät.
Roolimallien vaikutus on erityisen merkittävä lasten ja nuorten kehityksessä. Varhaisessa kehitysvaiheessa lapset omaksuvat arvoja, käyttäytymismalleja ja asenteita pääasiassa vanhemmiltaan ja muilta perheenjäseniltä. Myöhemmin roolimalleiksi voivat nousta opettajat, valmentajat, julkisuuden henkilöt tai urheilijat.
Työelämässä roolimallien merkitys korostuu erityisesti urakehityksessä. Mentorit ja kokeneemmat kollegat voivat vaikuttaa merkittävästi henkilön urakehitykseen ja ammatillisiin valintoihin.
Sosiaalisen median ja viihdekulttuurin kasvu on nostanut julkisuuden henkilöiden merkitystä roolimalleina. Vuonna 2008 Iso-Britanniassa tehdyn tutkimuksen mukaan nuoret valitsivat useimmin roolimalleikseen urheilijoita ja pop-tähtiä.
Psykologiassa roolimallien vaikutusta on tutkittu osana sosiaalisen oppimisen teoriaa. Tutkimusten mukaan positiiviset roolimallisuhteet ovat yhteydessä korkeampaan itsetuntoon, parempaan koulumenestykseen ja joustavuuteen.