Vaatehuone (kauppaketju)

Vaatehuoneen logo.

Vaatehuone oli Keskon vuosina 1980-2008 toiminut suomalainen vaatteita myynyt kauppaketju. Vaatehuoneen omia tuotemerkkejä olivat Ragazzi, Bella, Paolo, Ann Miller ja Jan Stuart.

Historia

Vaatehuoneen historia ulottuu vuoteen 1978, jolloin Keskon kauppiasjärjestön SVL:n tekstiili- ja jalkinejaoston puheenjohtaja Kalevi Savolainen sai idean Vaatehuone-nimisestä ketjusta. Ensimmäinen myymälä avattiin vuonna 1980, ja ketju kasvoi vuoteen 1986 mennessä jo 60 myymälän kokoiseksi. Keskon vanhempi naistenvaateketju Lollo sulautettiin Vaatehuoneeseen 1986, ja 1990-luvun taitteessa mukana oli jo 80 kauppiasta.

Vaatehuoneen televisiomainokset aloittivat 1990-luvun alussa uuden "uusrahvaanomaisen" tyylin, jota muun muassa Sotka on jatkanut mainonnassaankenen mukaan?. Vaatehuoneen mainoksissa esiintyi lahtelainen kauppias Simo Leporanta (oik. Timo Leporanta), joka aloitti mainokset aina "Tässä Simo Vaatehuoneelta, hei!" sekä kertoi, mikä oli edullista, ja tuotteen hinnan. Vaatehuone oli osaltaan tuomassa "uusia kansallispukuja", joista tuli jokamiesmuotia: tuulipuvut ja salihousut muussakin kuin urheilukäytössä, kansitakit, kivipestyt silkkipaidat myös miehille sekä kohtuuhintaiset nahkatakit arkiasuina.

Suomen liityttyä Euroopan Unioniin 1990-luvun puolivälissä Vaatehuone joutui vapautuneeseen tuontiin perustuvan kilpailun kouriin hypermarketien sekä ruotsalaisketjujen Kappahlin, Lindexin ja H&M:n taholta. Myös suomalaisten vaatemaku alkoi olla hyvin erilainen kaupungeissa ja maaseudulla, mikä vaikeutti Vaatehuoneen yhdenmukaistettua ketjutoimintaa.

Syksyllä 1999 Kesko Oyj täsmensi vaatekaupan strategiaansa ja päätti luopua vaate-erikoisliikeketjuistaan. Tämän johdosta Kesko Oyj vetäytyi Vaatehuone-kauppiasketjutoiminnasta vuoden 2000 aikana.lähde?

Vuonna 2000 Vaatehuoneen liikemerkki myytiin L-Fashion Groupille, joka alkoi vetää ketjua. Lopulta sen toiminta ajettiin alas keväällä 2008lähde?.

Musiikkikappale

Suomalaisen elektroninen musiikin yhtye KCD levytti vuonna 1992 elektromusiikkipohjaisen kappaleen Simo Goes Poing, jossa kuuluu Vaatehuoneen televisiomainoksista tuttuja spiikkauksia.

Lähteet

  1. 1 2 3 4 Komulainen, Anitra: Rohkea kauppajätti: Keskon historia, s. 167, 222, 334. Helsinki: Siltala, 2023. ISBN 978-952-388-208-9
  2. ↑ K-ryhmä kehittyy. (Vaatehuoneen työpaikkailmoitus.) Helsingin Sanomat, 12.10.1986, s. 92. HS Aikakone.
  3. ↑ Talouselämä 26.11.2004
  4. ↑ Kakko, Karoliina: Lahtelainen Simo osti rekkalastillisen tuulipukuja, hoki tv:ssä ”ysi ysi” ja nousi ällistyttävään suosioon Ilta-Sanomat. 28.7.2024. Viitattu 17.9.2026.
  5. ↑ Vain muutaman tuuman tähden: KCD – Simo Goes Poing!/Hugo/Bananas to the Beat! (City Records 1992-1994) (K) vinyylinrahinaa.wordpress.com. Viitattu 8.1.2023.
  6. ↑ Simo Goes Poing! Fono.fi - Äänitetietokanta. Viitattu 8.1.2023.