Absorba

Absorba
Création	1949 26 décembre 2017 (société actuelle)
Forme juridique	SASU, société par actions simplifiée unipersonnelle
Slogan	Habille les enfants depuis 1949. et Les enfants sont comme ça !
Siège social	Troyes
Direction	Éric Venel
Actionnaires	Kidiliz group
Société mère	Idkids (482 064 771)
Effectif	Entre 10 et 19 salariés (donnée 2022)
SIREN	834255176
Site web	www.absorba.fr
Chiffre d'affaires	1,07 million € (2024) 3,28 millions € (2023)
Résultat net	1,48 million € (2024) perte 232 k€ (2023) perte
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Absorba est une marque de vêtements française créée en 1949, depuis 2017 propriété de la société du même nom filiale de ÏDKIDS. La gamme est structurée autour de quatre catégories de produits : la puériculture, les vêtements de jour, de nuit et les sous-vêtements à destination des 0 à 14 ans. Elle était en 2016 leader mondial du marché de la layette avec 18 millions de pièces écoulées.

Histoire

MM. Giot et Gitton, un couple de publicitaires français, créent la marque Absorba en 1949 avec des couches absorbantes, confortables et douces. Ces couches sont présentées au Salon de l'enfance en 1949. La marque est achetée par Poron en 1954. Elle se diversifie dès 1965 avec la production d'articles de layette et de sous-vêtements.

Cette marque, devenue une marque de référence, connaît ensuite les vicissitudes du secteur textile auquel elle appartient. Absorba est rachetée en 1991 par le Groupe Zannier, lui-même devenant Kidiliz Group en 2016. Ce groupe Kidiliz est placé en redressement judiciaire en 2020 et démantelé. Plusieurs marques dont Absorba sont acquises par ÏDKIDS^,.

Canaux de distribution

Absorba est aussi tournée vers l’international.

Elle est une marque multicanaux présente sur 3 circuits principaux : l'e-commerce, les grandes surfaces spécialisées (GSS) ainsi que la grande distribution (GMS).

Identité visuelle

La marque a connu plusieurs logos. Le premier était un simple rectangle bleu où était marqué « ABSORBA » en blanc. Le second est un globe stylisé bleu-blanc-rouge et la marque est inscrite sous « absorba » en police d'écriture « courrier ». Le nouveau logo reprend le nom de la marque et y ajoute le slogan « habille les enfants depuis 1949 » ainsi que son attachement à sa patrie d'origine « création française », élément marketing synonyme de qualité dans le domaine des vêtements, surtout à l'international.

• Historique des logos de la marque Absorba
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Notes et références

Annexes