Shalimar

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Shalimar
Description de cette image, également commentée ci-après
Flacon de Shalimar.
Information
Marque Guerlain
Lancement 1925
Créateur Jacques Guerlain
Composition Citron, bergamote, rose, iris, jasmin, encens, vanille, opopanax
Notes Ambré doux
Cible Public féminin

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Shalimar est un parfum de Guerlain. Élaboré en 1921 par Jacques Guerlain, il fut présenté seulement en 1925 lors de l'Exposition internationale des arts décoratifs de Paris, au Grand Palais, où il fait sensation.

Il a été créé en hommage à la jeune princesse indienne, d'origine persane, Mumtaz Mahal pour laquelle son époux, l'empereur moghol Shâh Jahân, fit construire et à laquelle il dédia le plus emblématique des mausolées, le Taj Mahal. Shalimar est le nom donné par divers souverains moghols à des jardins, notamment en Inde, à Srinagar et à Delhi, et au Pakistan à Lahore. Ces jardins célèbres inspirèrent aussi ceux de Kapurthala, baptisés du même nom.

Le flacon, dessiné par Raymond Guerlain, est inspiré des vasques des fameux jardins de Shalimar. Son bouchon, bleu profond, en éventail, évoque un Orient sublimé.

Le parfum

Ce parfum a comme base la Guerlinade, un composé de baumes d'iris et de vanille, créé à partir d'un ancien parfum Jicky, créé par Aimé Guerlain en 1889. En 1921, lors d'une impulsion créatrice, son neveu Jacques Guerlain, utilisa un flacon de Jicky dans lequel il versa « pour voir », une bonne dose d'éthylvanilline, une vanille de synthèse. Après suppression des aromates de bois et de la lavande, il ajouta de la bergamote pour arriver à créer la Guerlinade, devenue un nouvel accord de parfumerie.

C'est cette base qui fut employée pour la première fois dans l'élaboration du nouveau parfum Shalimar, qui présente ainsi des notes d'agrumes — bergamote et citron — et de fleurs — vanille et opoponax.

Ce parfum a servi de base d'inspiration pour :

Comme de nombreux best-sellers de la parfumerie, Shalimar est souvent copié par des parfums bas de gamme assez éloignés de l'original. Pour Shalimar, on peut[style à revoir] citer « Celimar » ou « Sanarar ». Selon Guerlain, ces contrefaçons portent atteinte à sa réputation et l'obligent à entamer des procès — une dizaine par an[réf. souhaitée].

La vente

Shalimar fut immédiatement un succès, avant tout aux États-Unis. Après guerre, les GI's faisaient la queue devant la boutique pour rapporter dans leur pays ce parfum déjà mythique.

Il se vend en moyenne 108 flacons de Shalimar par heure de par le monde. Quatre-vingt-dix ans après son lancement, le parfum fait toujours partie des dix meilleures ventes mondiales de parfum.

La communication

Indissociable du monde de la peinture et de la photographie, la marque Guerlain a toujours réussi à transposer l'univers emblématique de Shalimar en images en sollicitant les plus grands artistes de leur époque. Il y eut des illustrateurs tels que Georges Buisson, Elise Darcy, Charnotet, Léonard, Cassandre, Clément Serveau, etc. Puis, quelques décennies plus tard, ce furent les photos et les films signés Ridley Scott, Helmut Newton, Peter Lindbergh, Paolo Roversi, Bruno Aveillan, Patrick Demarchelier, Jean-Paul Goude ou encore Steven Klein.

La communication Shalimar fut assurée en 2008 par un film de Paolo Roversi, dans lequel Natalia Vodianova dévoilait sa nudité sur une musique de Serge Gainsbourg.

En 2013, un film promotionnel intitulé La Légende de Shalimar, avec Natalia Vodianova et Willy Cartier, réalisé par Bruno Aveillan sur un extrait de la bande-originale du film Da Vinci Code, du compositeur Hans Zimmer, fut diffusé à la télévision et au cinéma. Ce court-métrage publicitaire onirique et poétique, d'une durée de trois minutes trente connut à sa sortie un succès immédiat et fut l’un des plus visionné sur le net en 2013. La version longue de cinq minutes diffusée à la fin de la campagne, malgré plusieurs avis positifs,,,,,,,,,,,,,, et l'obtention de récompenses internationales,,,,,,,,,, a également fait l'objet de critiques,,,,,,,,.

Notes et références

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  2. ↑ Dictionnaire des parfums, p. 218.
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  33. ↑ Shalimar de Guerlain, ce spot «insupportable» sur lesoir.be du 27 septembre 2013
  34. ↑ On a essayé de comprendre ce que pouvait bien raconter la pub Shalimar sur telerama.fr du 27 septembre 2013
  35. ↑ «La légende de Shalimar»: pitié ! sur liberation.fr du 24 septembre 2013
  36. ↑ Shalimar, le parfum de la détestation sur leprogres.fr du 27 septembre 2013
  37. ↑ Billet 26/09/2013 à 12h03 La pub « Shalimar » de Guerlain : insupportable et interminable sur rue89.com puis nouvelobs.com du 26 septembre 2013
  38. ↑ Une pub huée dans les salles de cinéma : Shalimar ou le parfum de l'infamie sur vodkaster.com du 25 septembre 2013
  39. ↑ Shalimar de Guerlain, la pub interminable qui exaspère les cinéphiles sur slate.fr du 25 septembre 2013
  40. ↑ Le Figaro retire un article trop « irrévérencieux » sur la pub Shalimar de Guerlain sur rue89.com puis nouvelobs.com du 27 septembre 2013
  41. ↑ "Shalimar" de Guerlain : quand la nouvelle pub agace les cinéphiles" sur atlantico.fr du 27 septembre 2013

Bibliographie