Fenty Beauty

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Fenty Beauty
Une exposition Fenty Beauty chez Sephora le 23 septembre 2017, peu après son lancement, montrant deux gros plans de Rihanna et un produit cosmétique Fenty
Création	8 septembre 2017
Fondateurs	Rihanna
Personnages clés	Rihanna Fenty
Siège social	425 Market Street (en)
Direction	Rihanna (depuis 2017)
Actionnaires	Robyn Rihanna Fenty Bernard Arnault
Activité	Produits cosmétiques
Produits	Cosmétique
Société mère	Kendo Holdings LVMH Fenty Corp
Effectif	200
Site web	fentybeauty.com
Chiffre d'affaires	2.8 billion US$ (2021)
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Fenty Beauty (stylisée sous le nom FEИTY BEAUTY) est une marque de cosmétiques lancée le 8 septembre 2017 par la chanteuse Rihanna, en partenariat avec Kendo Brands, une division de LVMH. Fenty Beauty a été nommée l'une des meilleures inventions de 2017 par le magazine Time. Fenty Beauty n'est qu'une partie des marques « Fenty ». Il existe également un projet avorté de prêt à porter, ainsi qu'une marque de lingerie.

Historique

En 2017, la marque est créée, fruit d'une alliance entre la chanteuse Rihanna et le groupe de luxe LVMH. La marque appartient à la société californienne Roraj Trade.

Selon LVMH, le développement de la marque a duré deux ans. Le lancement a eu lieu avec une distribution annoncée dans 1 600 magasins répartis dans 17 pays. La chanteuse possède la moitié des parts de l'entreprise^,. La marque est populaire pour sa large diversité de teintes, en particulier son fond de teint Pro Filt'R. Le fond de teint comprenait 40 teintes au lancement, puis a été étendu à 50.

En octobre 2025, Reuters rapporte que LVMH étudie la cession de sa participation de 50% dans FentyBeauty, qu’il co-détient avec Rihanna.

Positionnement et Influence

Lors de son lancement en 2017, Fenty Beauty se distingue notamment par sa gamme de fond de teint Pro Filt’r, proposée en 40 teintes couvrant un large éventail de carnations. Cette diversité est particulièrement remarquée dans un secteur ou les personnes ayant la peau foncée pouvaient rencontrer des difficultés à trouver des produits adaptés à leur teint. Si certaines proposaient déjà des gammes étendues, l’offre de Fenty Beauty contribue à placer la question de la représentation des différentes carnations au centre des discussions sur l’industrie cosmétique.

Le succès de la marque contribue a encourager d’autres fabricants à élargir leurs gammes de produits pour le teint. Cette évolution est parfois désigné sous le nom de ”Fenty Effect”. L’influence de Fenty Beauty tient non seulement à la diversité de ses produits, mais aussi à la visibilité accordée à l’inclusivité dans les campagnes publicitaires et dans les stratégies des marques concurrentes.

Notes et références

• (en) Cet article est partiellement ou en totalité issu de l’article de Wikipédia en anglais intitulé « Fenty Beauty » (voir la liste des auteurs).

Voir aussi