| Jellycat | |
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| Création | |
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| Siège social | Londres |
| Produits | Doudou et porte-clefs |
| Site web | www.jellycat.com |
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Jellycat Limited est une entreprise britannique de peluches. Fondée à Londres par les frères Thomas et William Gatacre, elle est réputée pour ses peluches et ses objets à collectionner. Chaque peluche appartient à une catégorie ou à une collection telles que les, « Amuseables », « Animaux », « Accessoires », « Livres » ou encore « Bébé ».
Jellycat est cofondée par deux frères, Thomas et William Gatacre, à Londres en 1999. En 2001, la société s'est étendue à Minneapolis, formant Jellycat Inc. Bien que Jellycat vende principalement des peluches, elle vend également des livres, des articles de puériculture, des sacs, des couvertures, des porte-clés et d'autres accessoires.
Elle offre une gamme variée de produits, allant des peluches classiques telles que les lapins et les ours, à des créations plus fantaisistes issues de sa ligne « Amuseables », des peluches caractérisées par leur sourires et représentant des aliments ou des objets du quotidien.
En 2024, le modèle le plus ancien de la collection contemporaine est le Slackajack Monkey, produit depuis 21 ans. En février 2024, Jellycat a célébré son 25e anniversaire et à cette occasion, l' Institut d'art contemporain de Boston a organisé une fête d'anniversaire. La société Jellycat a connu un plus grand succès financier en 2025, ses bénéfices ayant doublé par rapport à l'année précédente, ce qui a permis de verser plus de 100 millions de dollars de dividendes aux actionnaires.
En juin 2025, Jellycat a cessé de fournir environ 100 boutiques indépendantes au Royaume-Uni, invoquant sa « stratégie de valorisation de la marque ». Ce changement a touché des revendeurs de longue date, notamment des magasins qui vendaient des produits Jellycat depuis plus de vingt ans. Ils ont été informés que la décision était « définitive » et qu'ils ne pourraient pas faire appel. Un autre groupe de propriétaires de magasins a été autorisé à continuer à vendre des produits Jellycat mais n'était plus autorisé à afficher un autocollant dans sa vitrine indiquant qu'ils étaient un « revendeur officiel Jellycat ».
En 2026, les points de vente appartenant à Jellycat sont présents dans de nombreuses villes américaines, notamment le Jellycat Diner Experience chez FAO Schwarz à Midtown Manhattan, New York. Un établissement a ouvert ses portes à Chicago fin 2025, et également en 2025, Jellycat a ouvert le Jellycat Ski Club, une expérience temporaire de deux mois à Los Angeles où des produits exclusifs étaient disponibles à la vente. En 2026, Jellycat a ouvert des établissements à Milan, Copenhague et Stuttgart, ainsi qu'en Allemagne.
Jellycat a remporté le prix Earnie du magazine Earnshaw en 2015 et 2018, dans la catégorie Jouets,. L'entreprise a reçu le prix de "Outstanding Achievement Award" lors des Greats Awards en 2020. En 2024, la Revue annuelle de La Haye de l' Organisation mondiale de la propriété intellectuelle (OMPI) a classé le nombre de demandes de dessins et modèles industriels déposées par Jellycat Limited dans le cadre du système de La Haye au 8e rang mondial, avec 255 demandes soumises en 2023.
Les produits Jellycat bénéficient d'une forte présence sur les réseaux sociaux, avec un nombre de vues signalé sur TikTok atteignant plusieurs milliards. La popularité croissante des jouets – favorisée par l’essor du commerce en ligne – a conduit les détaillants britanniques à mettre en œuvre des mesures de sécurité strictes à la suite d’une « vague de criminalité » de vols à l’étalage et de cambriolages chez les revendeurs de Jellycat. Le marché de l'occasion florissant et lucratif des jouets Jellycat a été qualifié de « face cachée plus sombre et plus étrange » du phénomène Jellycat, car il offre un débouché facile aux voleurs pour se débarrasser des jouets volés.
Les jouets Jellycat plaisent autant aux enfants qu'aux collectionneurs adultes. Alors que Jellycat était initialement destiné aux jeunes enfants, les adultes sont devenus une part importante de la clientèle, en particulier la génération Z. Les chercheurs ont analysé que la croissance parmi les consommateurs adultes était due à la recherche de réconfort et de nostalgie pendant les périodes post-pandémiques. Selon Bia Bezamat, de la société mondiale de données marketing Kanta, la popularité croissante de Jellycat est née d'une « tempête parfaite de besoins d'évasion et de réconfort post-pandémiques ». Ces tendances reflètent la façon dont la génération Z privilégie la santé mentale et trouve du réconfort dans des objets qui évoquent l'enfance et la nostalgie.
Un titre du livre Guinness des records a été décerné à l'adolescente Hope Roberts de Bedford, en Angleterre, début 2026 pour sa collection de 877 Jellycat.
En avril 2026, Time a nommé Jellycat parmi les 100 entreprises les plus influentes de 2026.
« It’s safe to say, the most recognisable soft toy brand name today is Jellycat, which was first established in 1999. »
