Julius Maggi

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Julius Maggi
Julius Maggi vers 1900.
Biographie
Naissance
Décès
Voir et modifier les données sur Wikidata (à 66 ans)
KüsnachtVoir et modifier les données sur Wikidata
Sépulture
Nom de naissance
Julius Michael Johannes MaggiVoir et modifier les données sur Wikidata
Nationalité
Activités
Père
Michael Maggi (1807-1881)
Mère
Anna Sophia Esslinger (1810-1891)
Conjoint
Louise Müller
Enfant
Klara Sophie Elisabeth Louisa
Alice Louise Bertha
Lucie Louise Béatrice
Michael Julius Heinrich Felix

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Julius Maggi, né le à Frauenfeld et mort le à Küsnacht, est un entrepreneur suisse.

Biographie

Situation familiale et personnelle

Fils d'un immigrant italien, Michael Maggi (1807-1881), et d'une Suissesse, Anna Sophia Esslinger (1810-1891), Julius Michael Johannes est le cadet de cinq enfants.

Après la mort de sa première épouse, il épouse, en 1879, Louise Müller, fille du pasteur de Seebach (canton de Zurich). Ils auront quatre enfants : trois filles, Klara Sophie Elisabeth Louisa dite Betty en 1880, Alice Louise Bertha en 1881, Lucie Louise Béatrice en 1888, et, en 1890, un garçon, Michael Julius Heinrich Felix dit Harry, garçon attendu pour assurer la succession, qui meurt d'une mauvaise grippe en 1926.

En 1863, il entame un apprentissage commercial à Bâle, qu'il interrompt prématurément.

Parcours professionnel

En Suisse

Julius Maggi est ensuite engagé par une entreprise de minoterie de Budapest dont il devient directeur-adjoint au bout de deux ans. À la recherche de nouveaux débouchés, il met au point en 1884, sur les conseils du docteur Fridolin Schuler, un nouvel aliment populaire, la farine de légumineuses. Celle-ci est progressivement remplacée à partir de 1886 par des soupes préparées. En 1887, il lance l'arôme liquide Maggi.

En France

À partir de 1897, Julius Maggi devient de plus en plus actif en France. Ainsi, il fonde en 1899 la « Société anonyme des boissons hygiéniques ». Tout au long de l'Exposition universelle de 1900, il est présent à Paris et réside, avec sa famille, place de l'Opéra. En , il s'établit à Paris définitivement et crée, le , la « Société laitière Maggi ». Le lait pasteurisé distribué par cette société sera contrôlé par un Institut du lait. Avant l'introduction du lait pasteurisé « Maggi », 90 000 enfants en France (dont 20 000 à Paris) étaient morts de choléra infantile au début du XXe siècle . Alors que les activités de Julius Maggi sur le marché laitier sont sévèrement attaquées par le Syndicat des crémiers et le journal L’Action française, il est promu, le , officier dans l'ordre national de la Légion d'honneur. Son élan philanthropique, déjà visible lors de la création de la farine de légumineuses en Suisse dans sa jeunesse, a poussé cet homme d'affaires à combattre en France d'abord « le péril vert » (l'absinthe) par une « boisson hygiénique », puis « le péril blanc » (le lait falsifié) par un lait pasteurisé et rigoureusement contrôlé. Les ventes de lait passent de 21 000 litres par semaine en 1903 à plus d'un million de litres par semaine en 1912.

Centre de ramassage de la Société laitière Maggi à Saint-Omer-en-Chaussée pour le lait en provenance de la Normandie et de la Bretagne.

Un autre grand succès est, en 1907, la création du cube de bouillon, appelé « KUB » par suite de l'interdiction du Tribunal de commerce d'utiliser la désignation « Cube ». Dès 1912, six millions de ces cubes sont vendus par mois en France. Cette réussite est rendue possible grâce à une série d'importantes campagnes de publicités ainsi qu'à un « Bureau de dégustation » à Paris. Julius Maggi cherche également le soutien du célèbre chef cuisinier Auguste Escoffier pour l'« anoblissement de ses produits ».

Sept ans après la mort de Julius Maggi, en 1919, son entreprise prend le nom de SISA (Société industrielle des spécialités alimentaires).

Campagne de dénigrement

Déjà attaqué par les syndicats des crémiers, Julius Maggi est également en butte à l'hostilité de la part de la presse d'extrême droite française. En effet, le restaurateur Alexandre Duval, qui finance cette presse, voit en lui un concurrent. Le secrétaire général du Syndicat des crémiers de Paris et départements est le premier à accuser Maggi d'espionnage en 1907. Léon Daudet reprend cette accusation à partir de 1912 lorsqu'il dénonce « l'espionnage juif-allemand ». Les affiches sur le bord des routes dissimuleraient, selon lui, des messages codés destinés aux soldats allemands. Le fils d'Alphonse Daudet recommande aux lecteurs de L'Action française d'acheter de préférence les bouillons d'Alexandre Duval. Il publie de faux documents pour étayer ses thèses, et parvient à causer le saccage de plusieurs boutiques Maggi en , au tout début de la Première Guerre mondiale. Plusieurs rumeurs circulent alors : Julius Maggi aurait fui la France avec des millions, il serait allemand et non suisse, et ses produits seraient empoisonnés. De 1912 à l'entrée en guerre, Léon Daudet écrit plus de 500 articles contre Maggi. Le ministère de l'Intérieur finit par céder et demande le retrait des plaques publicitaires Maggi le . La société gagne un procès en diffamation contre L'Action française en 1920 après avoir porté plainte en 1913,.

Mort de Julius Maggi

Lors d'une séance de travail, Julius Maggi est victime d'un accident vasculaire cérébral ; très gravement malade, il est transféré en Suisse où il décède le . Il repose dans le cimetière municipal de Lindau (canton de Zurich).

Au début de la Première Guerre mondiale en , le laboratoire et presque tous les 850 points de livraison de la Société laitière Maggi à Paris sont attaqués et détruits par une foule en colère. Partout en France, les plaques en métal émaillé « Maggi » et « KUB » sont dévissées, parce que Maggi est considéré comme une société allemande, qui ne sert que de couverture pour des activités d'espionnage contre la France. La rumeur court que les produits Maggi, notamment laitiers, sont empoisonnés. Une autre rumeur dit que Julius Maggi (qui, en réalité, était mort depuis deux ans) aurait tenté de s'enfuir de France avec 40 millions de francs cachés dans des bidons de lait et aurait été arrêté . La SLM (Société laitière Maggi) existera jusqu'en 1947, où elle est rachetée par Nestlé, qui commercialise encore au XXIe siècle le cube de bouillon KUB sous le nom de « KUB OR ».

Notes et références

  1. ↑ Monique Pivot avec la collaboration de Jean-Paul Morel, voir bibliographie, p. 54-55.
  2. ↑ Monique Pivot avec la collaboration de Jean-Paul Morel, voir bibliographie, p. 59.
  3. ↑ Monique Pivot avec la collaboration de Jean-Paul Morel, voir bibliographie, p. 53.
  4. ↑ Voir une copie de sa nomination : http://www.culture.gouv.fr/LH/LH134/PG/FRDAFAN83_OL1685010v001.htm .
  5. ↑ Monique Pivot avec la collaboration de Jean-Paul Morel, voir bibliographie, p. 37-63.
  6. ↑ Monique Pivot avec la collaboration de Jean-Paul Morel, voir bibliographie, p. 57.
  7. ↑ Monique Pivot avec la collaboration de Jean-Paul Morel, voir bibliographie, p. 57].
  8. ↑ Monique Pivot avec la collaboration de Jean-Paul Morel, voir bibliographie, p. 68. Plus tard, entre les deux guerres, on trouvera ces camions de dégustation aussi en province.
  9. ↑ Monique Pivot avec la collaboration de Jean-Paul Morel, voir bibliographie, p. 65.
  10. ↑ Jean Mafrat, « Maggi-Kub (affaire) », Dictionnaire du renseignement,‎ (DOI https://doi.org/10.3917/perri.mouto.2018.01.0523, lire en ligne).
  11. ↑ Arnaud-Dominique Houte, L'Envers de la Belle Époque, Crimes, attentats, catastrophes et autres périls, 1889-1914, Paris, Tallandier, (ISBN 979-10-210-6555-0), p. 268-269.
  12. ↑ Michel Audedat, « Quand il y avait des yeux d’espions dans le bouillon Maggi », sur 24heures.ch, .
  13. ↑ Monique Pivot avec la collaboration de Jean-Paul Morel, voir bibliographie, p. 81.
  14. ↑ Une image de son tombeau se trouve sur http://knerger.de/html/maggiunternehmer_37.html (vérifié le 31 août 2014).
  15. ↑ Comment ont échoué les manœuvres pour la destruction des Sociétés Maggi et Kub, soit par la violence, soit par les moyens juridiques, août 1914 à fin 1920, Paris : Impr. centrale de la Bourse, 1921, p. 1-19. Une version littéraire de la dévastation d'un dépôt de vente Maggi à Paris se trouve chez Roger Martin du Gard, Les Thibault, III, L’Été 1914, chapitre LXXVII.
  16. ↑ Nicolas Delbaere, « La trajectoire de la Société laitière Maggi dans la dynamique du transport du lait en France durant la première moitié du XXe siècle : du bidon à la gare laitière », Revue d'histoire des chemins de fer, (no) (2010), p. 217.
  17. ↑ « Maggi KUB OR L'Original - 128g », sur nestlegoodnes.com (consulté le ).

Voir aussi

Bibliographie

  • Monique Pivot avec la collaboration de Jean-Paul Morel : Maggi et la magie du Bouillon KUB, Éditions Hoëbeke, Paris 2002, (ISBN 2-84230-114-5)
  • « La saga Maggi » présentée sur le site de Maggi France: http://www.maggi.fr/saga-maggi/saga-maggi-home.aspx (vérifié le )
  • Hans Peter Treichler: Die stillen Revolutionen - Arbeitswelt und Häuslichkeit im Umbruch (1880-1900). Schweizer Verlagshaus, Zürich 1992, (ISBN 3-7263-6525-7); surtout les chapitres « Suppe industriell: die Karriere des Julius Maggi » (p. 7-29) et « Maggi: vor dem großen Durchbruch » (p. 97-103). (en allemand)
  • Hartmut Vinçon: Das Unternehmen Maggi. In: Pharus IV (Éditions- und Forschungsstelle Frank Wedekind, Darmstadt) (éditeur): Frank Wedekinds Maggi-Zeit. Verlag Jürgen Häusser, Darmstadt 1992, (ISBN 3-927902-71-3), p. 176–253; contient une chronologie de la vie de Julius Maggi (p. 247–253). (en allemand)
  • Alex Capus: « Julius Maggi » in: Patriarchen: Zehn Portraits. Albrecht Knaus Verlag, München 2006, (ISBN 3-8135-0273-2); p. 51-67. (en allemand)
  • Paul Bleton, « Des yeux dans le bouillon - Espionnage et affichage, cubisme et patriotisme - Des fictions qui créent le monde ? », Les cahiers du GRIT (Groupe de Recherche sur l’Image et le Texte), t. 1, Louvain-la-Neuve, 2011, ISSN 2033-7795, S.54-74, (http://grit.fltr.ucl.ac.be/IMG/pdf/CDG14PBleton.pdf)
  • Comment ont échoué les manœuvres pour la destruction des Sociétés Maggi et Kub, soit par la violence, soit par les moyens juridiques, à fin 1920, Paris : Impr. centrale de la Bourse, 1921
  • Nicolas Delbaere, « La trajectoire de la Société laitière Maggi dans la dynamique du transport du lait en France durant la première moitié du XXe siècle : du bidon à la gare laitière », Revue d'histoire des chemins de fer, no 41 (2010), p. 205-220, http://rhcf.revues.org/1199 (vérifié le )
  • Theodora Peter, « Comment Julius Maggi a conquis les cuisines », Revue Suisse, 04.02.2022, https://www.swisscommunity.org/fr/nouvelles-et-medias/revue-suisse/article/comment-julius-maggi-a-conquis-les-cuisines (consulté le 12.02.2022)
  • Elisabeth Sermier, Maggi, l'arôme d'une vie, Gollion, Infolio, 2021 (ISBN 978-2-88474-489-8)

Liens externes