Mevius

Mevius

Logo de la marque.

Paquet neutre et cigarette Mevius Sky Blue (Singapour)

Données clés

Type de produit	Cigarette
Pays d'origine	Japon
Date d'introduction	1977

Données clés

Propriétaire(s) actuel(s)	Japan Tobacco (marché domestique japonais) Japan Tobacco International (export)

Données clés

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Mevius (メビウス, Mebiusu^?), anciennement Mild Seven (マイルドセブン, Mairudo Sebun^?) est une marque de cigarettes produite par la société Japan Tobacco. Mevius est l'une des marques phares du groupe Japan Tobacco, avec Seven Stars (en), Winston, et Camel. Fabriquées à Tokyo à l'origine par Japan Tobacco Inc., elles eurent un grand succès depuis leur création en 1977.

Nommée pendant plusieurs décennies Mild Seven, la marque change de nom le 1^er février 2013 pour celui de Mevius (メビウス^?). Cela s'inscrit dans la continuité de la fin de l'usage de certains termes comme light ou mild, considérés comme attractifs pour le consommateur. L'usage de ces termes a en effet été interdit aux États-Unis en 2006, et dans l'Union européenne en 2014.

Sponsoring en Formule 1

Japan Tobacco a été, par le biais de Mild Seven, le principal sponsor de l'équipe Benetton à partir de 1994. L'association continua après le rachat de Benetton par Renault. L'entreprise devait sponsoriser Renault jusqu'à la fin de la saison 2009 de Formule 1, mais elle a mis fin à ce parrainage à la fin de la saison 2006 en raison de l'interdiction de la publicité pour le tabac en Europe.

Mild Seven a aussi parrainé Tyrrell Racing de 1993 à 1996 et la Scuderia Minardi en 1997.

Michael Schumacher, en 1994 et 1995, ainsi que Fernando Alonso, en 2005 et 2006, sont champions du monde sur des voitures sponsorisées par Mild Seven, de même que les écuries Mild Seven Benetton Renault (en 1995) et Mild Seven Renault F1 Team (en 2005 et 2006) sont championnes du monde des constructeurs.

Références

• Portail du tabac