Miniso (en chinois simplifié: 名创优品; en chinois traditionnel: 名創優品) est une chaîne chinoise de magasins spécialisée dans les biens de grande consommation comme les cosmétiques, la papeterie, les jouets et les ustensiles de cuisine.
Historique
L'entreprise est fondée en 2013 en Chine par l’entrepreneur chinois Ye Guofu et le designer japonais Miyake Junya,. Le siège de la société est à Guangzhou en Chine.
L'entreprise a initialement adopté une stratégie de marque aux influences japonaises, bien qu'elle ait précédemment opéré sous l'égide de la société chinoise Aiyaya. Le premier magasin de MINISO à l'étranger a été ouvert à Singapour en 2015, deux ans après ses débuts à Guangzhou. Depuis, MINISO s'est étendu au-delà du marché chinois et exploite 6 868 magasins en Asie, en Europe, en Océanie, en Afrique, en Amérique du Nord et en Amérique du Sud.
En , MINISO a reçu son premier financement d'investissement stratégique externe d'un milliard de RMB de la part de Tencent et de Hillhouse Funding Group. Le , MINISO Canada a déposé son bilan. En , MINISO Chine a repris les activités de MINISO Canada. Le , MINISO s'est associé à Marvel pour lancer une gamme de produits thématiques. MINISO est entrée en bourse au NYSE en sous le symbole MNSO.
En 2022, la marque revendique plus de 2 000 boutiques dans 90 pays, et un chiffre d’affaires de 1,6 milliard d’euros en 2021.[réf.nécessaire]
Le , Mirage Retail Group, l'exploitant des magasins MINISO aux Pays-Bas, a été déclaré en faillite. En , Mirage Retail Group a mis en vente les activités de MINISO Pays-Bas.
En 2023, la marque annonce 15 boutiques et 70 salariés en 2023.
Prix et récompenses
En 2018 et 2019, MINISO a remporté le prix allemand iF Design pour sept de ses produits, dont la trousse à crayons «The Wave», la série de bouteilles d'eau «Water Cube», le stylo gel Kendama et ses rouleaux anti-peluches portables. En 2021, MINISO a reçu le prix Red Dot pour le design simple et centré sur l'utilisateur de sa brosse à dents à dix mille poils et de son miroir de maquillage double face,. MINISO a été nommé «Détaillant international de l'année» en 2023 et a reçu le prix «Design de magasin de l'année» (Petit format) en 2023 et 2024 lors des Retail Asia Awards,.
En 2024, MINISO a remporté le prix d'or du «Meilleur événement lié à une cause» và le prix de bronze du «Meilleur marketing expérientiel» lors des Event Marketing Awards. MINISO a remporté le prix des «Sociétés les mieux gérées en 2024» par Deloitte Chine et a reçu le titre de «Plus grand nombre de marchandises sous droits de propriété intellectuelle» dans The Malaysia Book of Records, en présentant 4 616 nouveaux produits issus de 86 PI. Selon le rapport ESG 2023, MINISO transforme «les "déchets" en trésors en utilisant des bouteilles PET recyclées pour fabriquer des peluches». En 2024, MINISO a remporté des MUSE Design Awards pour «le plus grand magasin d'Indonésie», pour son 200e magasin aux États-Unis et pour son magasin en Inde,.
Outre les prix de design, MINISO a été récompensée pour sa performance d'entreprise et son leadership. En 2024, Ye Guofu, fondateur et PDG de MINISO, a été cité parmi les meilleurs PDG de Forbes China. L'entreprise a également été honorée par Institutional Investor dans le cadre du classement 2024 de l'Asia (Ex-Japan) Executive Team.
De plus, MINISO a été classée parmi les 30 meilleures entreprises multinationales par Forbes China, et a figuré dans le Hurun China 500 des entreprises privées les plus valorisées en 2023. La même année, MINISO a reçu le prix Forbes China du Meilleur Employeur 2024 — Employeur le plus populaire auprès des employés.
↑(en) Alyssa WooAssistant Business Editor, «Miniso is Japanese, say founders», The Straits Times, (ISSN0585-3923, lire en ligne, consulté le )
↑(en-US) «Japanese people surprised to find that “popular Japanese store” Meiso doesn’t exist in Japan», SoraNews24, (lire en ligne[archive du ], consulté le )
Chine
