Pietro Beccari

Jeunesse et formation

Pietro Beccari grandit à Basilicagoiano, un hameau de moins de 2 000 habitants situé près de Parme^,. Adolescent, il joue au football comme arrière gauche dans les équipes de jeunes de l’équipe de Parme et envisage une carrière professionnelle. Son entraîneur, Arrigo Sacchi, ne le retient pas pour le haut niveau ; il poursuit alors ses études et continue à jouer le week-end dans des clubs amateurs de la région^,.

Après un baccalauréat littéraire (liceo classico), il obtient un diplôme en économie et gestion des entreprises à l'université de Parme et commence à travailler en décembre 1992^,.

Débuts dans la grande consommation (1992-2006)

Il commence sa carrière dans le marketing chez Benckiser, à Milan, puis part aux États-Unis pour le groupe agroalimentaire Parmalat ; il y organise notamment, grâce à ses contacts dans le football, un tournoi aux couleurs de la marque au Giants Stadium de New York. Il rejoint ensuite le groupe allemand Henkel, à Düsseldorf, où il devient vice-président chargé des produits capillaires ; avant de s'installer en Allemagne, il suit avec son épouse un cours intensif d'allemand en Belgique^,. Il a souligné par la suite les différences entre le marketing de la grande consommation, fondé sur la répétition d'un même message, et celui du luxe.

Auprès d'Yves Carcelle chez Louis Vuitton (2006-2012)

Recruté par l'intermédiaire d'un cabinet de recrutement, il entre chez LVMH en 2006 comme directeur du marketing et de la communication de Louis Vuitton^,. Il y travaille directement auprès du président de la marque, Yves Carcelle, qui la dirige de 1990 à 2012, qu'il cite comme l'une des personnes ayant le plus influencé sa carrière^,. Il oriente la communication de la marque autour du thème du voyage, avec une campagne publicitaire mettant en scène des personnalités comme Mikhaïl Gorbatchev, Keith Richards, Diego Maradona, Pelé ou Zinédine Zidane. Il travaille également avec le styliste Marc Jacobs, alors directeur artistique de la maison.

Fendi (2012-2018)

En 2012, il prend la direction générale de Fendi, à Rome, où il travaille avec Karl Lagerfeld et Silvia Venturini Fendi, ainsi qu'avec Toni Belloni, alors directeur général délégué de LVMH^,. La maison développe alors son offre auprès d'une clientèle plus jeune, notamment avec de petits accessoires et des sacs miniatures ; à son départ, le chiffre d'affaires de Fendi est estimé à 1,3 milliard d'euros, soit plus de dix fois son niveau de 2001, année de la prise de contrôle par LVMH.

Sous sa direction, Fendi finance la restauration de la fontaine de Trevi, rouverte en novembre 2015, puis d'autres fontaines de la ville, et installe la même année son siège dans le Palais de la Civilisation italienne, édifice construit sous le régime fasciste pour l'Exposition universelle prévue en 1942. Le choix de ce bâtiment suscite des interrogations en raison de son histoire ; Pietro Beccari le défend en mettant en avant sa valeur architecturale^,.

Christian Dior Couture (2018-2023)

En février 2018, il succède à Sidney Toledano à la tête de Christian Dior Couture^,. Il y travaille avec la directrice artistique Maria Grazia Chiuri, ainsi qu'avec Kim Jones pour les collections masculines^,. Pendant la pandémie de Covid-19, la maison maintient ses investissements dans les boutiques et la communication, et son chiffre d'affaires progresse d'environ 20 % en 2020, en pleine crise sanitaire. Il supervise aussi la rénovation du 30, avenue Montaigne, adresse historique de la maison, rouverte en 2022 avec un restaurant et une suite privée. La maison renforce également sa présence en Corée du Sud et rachète deux ateliers de joaillerie à Lyon. Durant ses cinq années à la tête de la maison, le chiffre d'affaires de Dior est multiplié par quatre environ, pour approcher 9 milliards d'euros en 2022 d'après des estimations de la banque HSBC^,.

Retour chez Louis Vuitton (depuis 2023)

Il devient président-directeur général de Louis Vuitton le 1^er février 2023, succédant à Michael Burke, tandis que Delphine Arnault lui succède chez Dior^,. En février 2023, Louis Vuitton nomme le chanteur et producteur Pharrell Williams directeur artistique des collections masculines, en remplacement de Virgil Abloh, mort en 2021 ; le contrat de Nicolas Ghesquière, directeur artistique des collections féminines, est par ailleurs prolongé de cinq ans. Le premier défilé de Pharrell Williams se tient sur le Pont Neuf en juin 2023, et la maison présente la même année pour la première fois une collection féminine de pré-automne à Séoul^,. Pietro Beccari a présenté l'association de ces deux profils très différents comme un moyen de toucher des clientèles variées. En 2025, Damien Bertrand, jusque-là directeur général de Loro Piana, devient son directeur général délégué.

LVMH Fashion Group (depuis 2026)

Le 2 décembre 2025, Bernard Arnault annonce qu'il succédera à Sidney Toledano, au 1^er janvier 2026, à la tête du LVMH Fashion Group, qui réunit notamment Celine, Loewe, Givenchy, Kenzo et Fendi, tout en conservant la présidence de Louis Vuitton^,. Cette nomination, qui intervient après une vingtaine d'années passées dans le groupe, élargit ses responsabilités à l'ensemble de ces maisons.