The Trade Desk

創業から株式公開まで

The Trade Deskは2009年、ジェフ・グリーン（Jeff Green）とデイブ・ピクルス（Dave Pickles）によって設立された。グリーンはそれ以前、リアルタイムのデジタル広告取引を手掛けるAdECNを創業しており、同社は2007年にMicrosoftに買収された。

2012年、Facebookがリアルタイムビッディング（RTB）を利用した広告取引システム「Facebook Exchange」を開始した際には、The Trade Deskもパートナー企業の一つとして参加した。

2015年には『Forbes』による「America's Most Promising Companies」の上位企業に選出された。

2016年9月21日、NASDAQ市場に上場した。

事業拡大

2017年、コネクテッドTV（CTV）広告の購買・計測機能をプラットフォームに統合した。また、デバイス横断でユーザーを識別する技術を提供していたAdBrainを買収した。

2018年にはAIを活用した予測エンジン「Koa」や広告キャンペーンのプランニング機能などを導入した。同時期から、中国市場での事業拡大も進め、Alibaba、Tencent、Baiduなどが提供する広告在庫へのアクセスを拡大した。

2019年には、GoogleやFacebookなどの大手プラットフォームが広告市場で影響力を強める中、オープンインターネットにおける広告取引を訴求するブランドキャンペーン「Media for Humankind」を展開した。

Unified ID 2.0

2020年、サードパーティCookieへの依存を減らすことを目的とした広告識別子「Unified ID 2.0（UID2）」を発表した。

UID2は電子メールアドレスや電話番号などを基に生成された識別子を利用し、プライバシーに配慮しながら広告配信や計測を可能にすることを目的として開発された。その後、UID2の運営は業界団体のIAB Tech Labに移管された。

OpenPathとKokai

2022年、パブリッシャーの広告在庫に広告主がより直接的にアクセスできる仕組み「OpenPath」を開始した。従来のプログラマティック広告取引に存在する複数の仲介事業者を減らし、広告サプライチェーンの効率性や透明性を高めることを目的としている。

2023年6月には、新しいメディアバイイングプラットフォーム「Kokai」を発表した。KokaiではAIや機械学習を活用し、広告キャンペーンの意思決定や最適化を支援する機能が強化された。

CTV・ストリーミング広告

2024年、NBCUniversalはパリオリンピック・パラリンピックの広告枠の一部を、The Trade Deskとの提携を通じてプログラマティック広告として提供した。

同年5月、Netflixは広告テクノロジーパートナーを拡大し、The Trade Desk、Google Display & Video 360、Magniteを新たな広告取引パートナーとして採用した。

Sinceraの買収

2025年1月、The Trade Deskは広告サプライチェーンに関するデータ分析を手掛けるSinceraの買収を発表した。

同年5月には、Sinceraのデータを活用し、広告掲載環境や広告サプライチェーンの品質に関する情報を提供する「OpenSincera」を発表した。OpenSinceraでは、ページ内の広告比率、表示される広告数、広告の更新頻度、ページ容量などのデータを提供し、APIも公開されている。

同年6月には、広告主とパブリッシャー間のプライベートマーケットプレイスなどの直接取引を管理・分析する「Deal Desk」を発表した。