A.S.Adventure is een Belgischekleding-winkelketen gespecialiseerd in outdoor- en lifestyleproducten met meer dan 50 winkels in België, Frankrijk en Luxemburg.
Het bedrijf werd in 1995 opgericht door ondernemer Emiel Lathouwers en heeft zijn wortels in een familiebedrijf dat teruggaat tot 1937.
Geschiedenis
De geschiedenis van A.S.Adventure gaat terug tot 1937, toen de familie Lathouwers een ijzerwinkel opende in Hoboken. In de jaren die volgden breidde de familie haar activiteiten uit met een tweede winkel in Borgerhout. In 1958 namen zij hun eerste zogenoemde Stock Américain over op de Antwerpse Vogelmarkt, waar overtollig Amerikaans legermateriaal uit de Tweede Wereldoorlog werd verkocht.
Na de oorlog groeide het bedrijf uit tot vijf Amerikaanse stockhuizen in en rond Antwerpen. De benaming “A.S.” in A.S.Adventure verwijst naar deze Amerikaans Stockhuizen. In de jaren 1970 en 1980 kwam het traditionele stockhuisconcept echter onder druk te staan door de opkomst van grote doe-het-zelfzaken en bouwmarkten, waardoor de familie besloot uit te kijken naar een nieuw toekomstgericht concept.
In 1995 werd in Schoten uiteindelijk gestart met de eerste outdoorwinkel, onder de naam A.S.Adventure.
De winkel brak toen met de formule van de stockhuizen: Lathouwers werkte er voor het eerst met merken en richtte de winkel volledig op de buitensport. Zo draaiden er doorlopend natuurfilms op groot scherm en werden in personeelsadvertenties "expeditiereizigers" gezocht in plaats van verkopers.
In 1998 werd de helft van de aandelen verkocht aan Mitiska. Twee jaar later werd het Britse Cotswold overgenomen en in 2007 het Nederlandse Bever Zwerfsport. In 2007 verkochten Mitiska en Lathouwers het bedrijf aan Lion Capital, waarbij Lathouwers 10% van de aandelen in bezit hield.
In 2015 verkocht Lion Capital de groep aan het Franse investeringsfonds PAI Partners. In 2017 volgde de overname van de Duitse branchegenoot McTrek. De A.S.Adventure Group werd in 2021 hernoemd tot Yonderland. De Belgische activiteiten worden uitgebaat door Retail Concepts NV, waaronder ook de conceptstore Juttu valt. In 2020 volgde Bea De Beuckelaer Dominique Motte op als CEO van Retail Concepts. In 2025 opende A.S.Adventure in Rijsel haar vijftigste winkel en daarmee haar vierde Franse vestiging.
Aanbod en diensten
A.S.Adventure verkoopt outdoor- en lifestyleproducten, waaronder kleding, schoenen, rugzakken en uitrusting voor wandelen, kamperen, wintersport en reizen. Het aanbod bestaat uit internationale merken, aangevuld met het eigen merk Ayacucho.
Ayacucho werd in 2009 opgericht en is genoemd naar de gelijknamige regio in Peru. Het merk is lid van 1% for the Planet en steunt via de Belgische ontwikkelingsorganisatie Solid projecten in Peru, Kenia en India.
Naast de verkoop van producten biedt A.S.Adventure onderhoud en herstelling van schoenen en kleding aan. De keten verhuurt daarnaast ski- en snowboardmateriaal; in 2022 kwam daar wintersportkleding voor kinderen bij en in 2023 ook voor volwassenen.
Eind 2023 startte A.S.Adventure met Second Life, een aanbod tweedehandsartikelen dat begon met kinderjassen en fleeces in vijf winkels. In september 2025 werd uitgebreid naar kleding en uitrusting voor volwassenen. Klanten kunnen gebruikte items binnenbrengen in ruil voor een waardebon, op voorwaarde dat het merk deel uitmaakt van het assortiment van de keten.
Duurzaamheid
A.S.Adventure opende in 2022 in Hoboken een atelier voor het herstellen van wandelschoenen; onderhoudsdiensten zoals een wasservice bood de keten toen al aan. Op 1 oktober 2024 bracht het bedrijf die diensten samen in een Care & Repair Center van ruim 2.000 vierkante meter in Hoboken, waar schoen- en textielherstel, een wasservice en het onderhoud van skimateriaal onder één dak zijn ondergebracht. Bij de opening werkten er vijftien mensen. A.S.Adventure werkt er samen met het Antwerpse maatwerkbedrijf Kunnig, dat mensen met een afstand tot de arbeidsmarkt naar werk begeleidt; die samenwerking loopt sinds 2009 en werd bij de opening van het centrum uitgebreid.
In februari 2025 werd Claudia Verswyver, Sustainability Lead bij Retail Concepts, verkozen tot Sustainability Professional 2025, een verkiezing van het Verbond van Belgische Ondernemingen en Time4Society. De jury verwees daarbij naar de uitbouw van het Care & Repair Center en het tweedehandsaanbod.
Evenementen
Samen met reisorganisatie Travelbase organiseert A.S.Adventure het outdoor- en hikingfestival NOMADSLAND, waarvan de eerste editie plaatsvond van 31 mei tot 2 juni 2024 in de Ardense bossen tussen Houffalize en Gouvy. Het driedaagse festival combineert wandelingen met workshops, lezingen en kamperen. In 2025 werd het festival uitgebreid naar twee weekends.
Op de Belgian Event Awards van november 2025 behaalde NOMADSLAND brons in de categorie B2C-events. A.S.Adventure is naamgevende partner van de A.S.Adventure 60 Series, twee langeafstandswandelingen die door sportorganisator Golazo worden georganiseerd. De Brussels 60 kende in 2024 een eerste editie; de Antwerp 60 volgde op 28 juni 2025, met routes van 24 en 60 kilometer langs groengebieden in en rond de stad.
Onderscheidingen
In de consumentenverkiezing Beste Winkelketen van België werd A.S.Adventure voor 2025-2026 verkozen in de categorie sport en outdoor.
