Een beeldmerk is een type merk waarbij de weergave niet-standaard tekens, stilering of opmaak, grafische elementen of kleur bevat. Een beeldmerk kan uitsluitend uit beeldbestanddelen bestaan, maar ook uit een combinatie van woorden en beeldelementen.
Een logo kan als beeldmerk worden geregistreerd wanneer het als teken wordt gebruikt om de producten of diensten van een onderneming te onderscheiden. Het begrip beeldmerk is juridisch echter niet beperkt tot logo's: ook een gestileerd woord, een grafisch symbool of een combinatie van tekst en afbeelding kan als beeldmerk worden ingediend.
Een woordmerk bestaat uitsluitend uit woorden, letters, cijfers of andere standaard typografische tekens en wordt zonder grafisch kenmerk of kleur weergegeven. Zodra niet-standaard tekens, bijzondere stilering of opmaak, grafische elementen of kleur onderdeel van de ingediende merkweergave zijn, wordt het merk binnen het Uniemerkenstelsel als beeldmerk aangemerkt.
De weergave van het merk bepaalt het voorwerp van de inschrijving. Bij een woordmerk wordt geen specifieke grafische vormgeving geclaimd. Bij een beeldmerk maken de ingediende grafische elementen, stilering en eventuele kleuren juist deel uit van de weergave waarvoor registratie wordt gevraagd.
Een beeldmerk met woorden wordt daarom niet hetzelfde behandeld als een woordmerk dat uitsluitend uit diezelfde woorden bestaat. Bij een beeldmerk kunnen zowel de verbale als de grafische bestanddelen van belang zijn voor de beoordeling van het merk.
In de Benelux kan een beeldmerk worden aangevraagd bij het Benelux-Bureau voor de Intellectuele Eigendom (BOIP). Bij de aanvraag wordt aangegeven welk teken wordt beschermd en voor welke producten en diensten bescherming wordt gevraagd.
Een beeldmerk moet onder meer voldoende onderscheidend vermogen hebben. Het toevoegen van een gebruikelijk lettertype, kader, kleur of eenvoudig symbool aan een beschrijvende aanduiding is niet noodzakelijk voldoende om het geheel onderscheidend te maken. BOIP kan een aanvraag weigeren wanneer het merk niet aan de wettelijke voorwaarden voldoet.
Voorafgaand aan een aanvraag kan in het Benelux Merkenregister worden gezocht naar bestaande merken. Het register biedt naast zoeken op naam ook de mogelijkheid een afbeelding te gebruiken om naar vergelijkbare beeldmerken te zoeken. Het bestaan van een vergelijkbaar merk betekent niet automatisch dat sprake is van een conflict; onder meer de overeenstemming tussen de tekens en de betrokken producten en diensten zijn relevant.
Een Benelux-merkregistratie is tien jaar geldig. De registratie kan vervolgens telkens voor een nieuwe periode van tien jaar worden vernieuwd.
Ook een Uniemerk wordt voor tien jaar ingeschreven en kan telkens voor nieuwe perioden van tien jaar worden vernieuwd.
Naast woordmerken en beeldmerken bestaan binnen het Uniemerkenstelsel onder meer vormmerken, positiemerken, patroonmerken, kleurmerken, geluidsmerken, bewegingsmerken, multimediamerken en hologrammerken. Een geanimeerd teken is daarom niet zonder meer een beeldmerk: afhankelijk van de kenmerken kan bijvoorbeeld sprake zijn van een bewegingsmerk of een multimediamerk.