Hvit dag

Hvit dag er en markedsskapt merkedag som feires hver 14. mars i Japan, Sør-Korea, Taiwan og Hongkong, én måned etter Valentinsdagen 14. februar.

I Japan og Sør-Korea er det tradisjon for at kvinner gir sjokolade til menn på Valentinsdagen. Denne gaven trenger ikke være en indikasjon på romantiske interesser slik det er i andre land. På hvit dag må mennene som fikk sjokolade gi gaver tilbake til kvinnene. En vanlig skikk har vært at gjengaven skal være mer verdt enn gaven som ble mottatt, gjerne omtalt som sanbai-gaeshi («tredobbelt tilbake»). Hvit sjokolade og marshmallows er en populær gave å gi tilbake på hvit dag, men andre gaver som smykker og lignende gis også.

Opprinnelsen til merkedagen er uklar. En teori er at dagen oppstod som et markedsføringsstunt fra en marshmallow-produsent i 1965, en annen er at den ble etabledt av National Confectionery Industry Association i 1978.

Referanser