Max Mara
Historia
Początki
Firma została założona w 1951 roku przez Achille Maramottiego w Reggio Emilia pod pierwotną nazwą Confezioni Maramotti. Celem przedsiębiorstwa było wprowadzenie amerykańskich procesów przemysłowych do europejskiej kultury krawieckiej, tworząc tym samym włoski prêt-à-porter. Maramotti był prawnikiem z wykształcenia, który ukończył studia na Uniwersytecie w Parmie, a pasję do krawiectwa przejął od swojej babci prowadzącej atelier.
W 1957 roku przedsiębiorstwo rozszerzyło działalność i przeniosło się do nowej siedziby zaprojektowanej przez architektów Antonio Pastoriniego i Eugenio Salvaraniego, zmieniając nazwę na Max Mara. Nazwa marki składa się z członu „Max”, będącego superlatywem nadającym międzynarodowy charakter, oraz „Mara”, zdrobnienia od nazwiska założyciela.
Rozwój i ikoniczne produkty
Achille Maramotti wybrał męski płaszcz jako ikoniczny element damskiej garderoby, a w latach 60. XX wieku Max Mara utworzyła studio kreatywne zajmujące się badaniem ekspresji i personalizacji odzieży wierzchniej. W latach 70. i 80. XX wieku firma rozpoczęła współpracę z międzynarodowymi projektantami, takimi jak Anne-Marie Beretta, Karl Lagerfeld i Jean-Charles de Castelbajac.
W 1981 roku francuska projektantka Anne-Marie Beretta stworzyła model płaszcza 101801, wełniano-kaszmirnowy płaszcz w kolorze wielbłądzim, który stał się najbardziej rozpoznawalnym produktem Max Mara na świecie. Inspirowany męskim płaszczem typu ulster, charakteryzuje się unikalnym krojem oversize z kimonowym rękawem oraz charakterystyczną stębnówką zwaną „puntino”.
Działalność współczesna
W 2003 roku Max Mara przeniosła się do nowego kampusu w Reggio Emilia przy Via Giulia Maramotti, natomiast dawna fabryka przy Via Fratelli Cervi została przekształcona w przestrzeń wystawienniczą dla kolekcji sztuki współczesnej Achille Maramottiego, znaną jako Collezione Maramotti. W 2013 roku Jennifer Garner została pierwszą ambasadorką marki, prowadząc kampanię reklamową akcesoriów jesień/zima, której autorem zdjęć był Mario Sorrenti.
W 2024 roku Max Mara Fashion Group oficjalnie ogłosiła rezygnację z futer naturalnych we wszystkich swoich kolekcjach, dołączając do grona marek takich jak Gucci, Versace, Prada i Armani.
Marki i linie produktowe
Max Mara stworzyła ponad 35 linii produktowych. Oprócz głównej linii Max Mara womenswear, portfolio firmy obejmuje marki Sportmax, Sportmax Code, Weekend Max Mara, Marella, Pennyblack, iBlues, MAX&Co. oraz Marina Rinaldi. Marina Rinaldi, założona w 1980 roku i nazwana na cześć prababci Achille Maramottiego, która w 1850 roku prowadziła atelier w Reggio Emilia, specjalizuje się w odzieży dla kobiet w większych rozmiarach.
Weekend Max Mara to linia casualowa powstała w 1983 roku, skierowana do kobiet preferujących miejski styl swobodny. Sportmax charakteryzuje się śmiałymi fasonami i intensywną kolorystyką, łącząc sportowego ducha z wyszukaną elegancją.
Max Mara Art Prize for Women
Nagroda Max Mara Art Prize for Women została ustanowiona w 2005 roku we współpracy z londyńską galerią Whitechapel Gallery. Jest to jedyna nagroda w dziedzinie sztuk wizualnych skierowana do wschodzących artystek mieszkających i pracujących w Wielkiej Brytanii. Od 2007 roku partnerem projektu jest również Collezione Maramotti w Reggio Emilia.
Przyznawana co dwa lata nagroda zapewnia sześciomiesięczną rezydencję we Włoszech, podczas której artystka prowadzi badania i tworzy nowy projekt. Powstałe dzieło jest następnie wystawiane w Whitechapel Gallery w Londynie oraz w Collezione Maramotti, a następnie trafia do stałej kolekcji tej ostatniej instytucji. W 2007 roku nagroda otrzymała British Council Arts & Business International Award.
Rodzina założyciela
Achille Maramotti urodził się 7 stycznia 1927 roku w Reggio Emilia i otrzymał wykształcenie prawnicze na Uniwersytecie w Parmie. Zmarł 12 stycznia 2005 roku w Albinea po długiej chorobie. Dwóch synów i córka Maramottiego – Luigi, Ignazio i Ludovica – kontynuują działalność w firmie, przy czym Luigi Maramotti pełni funkcję przewodniczącego zarządu.
Achille Maramotti był także wiceprzewodniczącym Credito Emiliano SpA, regionalnego banku włoskiego, w którym jego rodzina posiadała największy pakiet akcji, oraz członkiem zarządu UniCredito Italiano SpA i Mediobanca SpA. Po jego śmierci, zgodnie z testamentem, jego obszerna kolekcja sztuki współczesnej z Europy i Ameryki została udostępniona publicznie w Collezione Maramotti.
Przypisy
- 1 2 3 4 Historia domu mody Max Mara. Elle.pl, 2024-12-03. [dostęp 2025-10-24].
- 1 2 3 4 Max Mara, luksusowa moda dostępna na szeroką skalę. MyBaze, 2023-06-06. [dostęp 2025-10-24].
- 1 2 3 4 5 6 Achille Maramotti, 78; Founder, Head of Italian Clothing Firm. Los Angeles Times, 2005-01-13. [dostęp 2025-10-24].
- 1 2 3 Max Mara [online], Superbrands Polska [dostęp 2025-10-24] .
- ↑ MaxMara stores in all around the world. Max Mara. [dostęp 2024-10-23].
- 1 2 3 4 Max Mara Art Prize for Women. Collezione Maramotti. [dostęp 2025-10-24].
- 1 2 3 4 5 Max Mara Art Prize for Women. Whitechapel Gallery. [dostęp 2025-10-24].
- 1 2 3 History. Collezione Maramotti. [dostęp 2025-10-24].
- ↑ Inside the MaxMara Archive. Issimo Issimo, 2020-07-09. [dostęp 2025-10-24].
- 1 2 Płaszcz 101801 Icon Coat, wielbłądzi. Max Mara Polska. [dostęp 2025-10-24].
- ↑ Płaszcz 101801 – legendarne płaszcze. Max Mara Polska. [dostęp 2025-10-24].
- 1 2 Jennifer Garner is the new face of Max Mara. USA Today, 2013-07-16. [dostęp 2025-10-24].
- ↑ Max Mara accessories, front and center stage. Fashion Network, 2013-07-23. [dostęp 2025-10-24].
- ↑ Max Mara Fashion Group announces fur-free policy. Humane Society International, 2024-01-31. [dostęp 2025-10-24].
- ↑ Włoska marka odzieżowa Max Mara rezygnuje z futer naturalnych. Nowy Marketing, 2024-08-06. [dostęp 2025-10-24].
- 1 2 3 Weekend Max Mara. Luxury Products. [dostęp 2025-10-24].
- ↑ A Look Into the History Behind Max Mara. L’Officiel USA, 2024-09-17. [dostęp 2025-10-24].
- 1 2 Time for Women! Max Mara Art Prize for Women. Collezione Maramotti. [dostęp 2025-10-24].
_1.jpg)
