Ruralizacja, rustyfikacja – proces społeczny, w którym tereny miast upodabniają się do obszarów wiejskich i przyjmują wiejski styl życia. Jest to efektem gwałtownej migracji z terenów wiejskich, zazwyczaj wynikającej z czynników ekonomicznych oraz masowego przenoszenia standardów wiejskich, także nadających tym terenom charakter rolniczy. Termin ten stosowany jest w odniesieniu do krajów rozwiniętych.