TM (ang. trademark – znak towarowy) to symbol graficzny stosowany w sąsiedztwie nazwy lub logotypu, sygnalizujący, że dany podmiot uznaje to oznaczenie za znak towarowy. Używa się go, by informować konkurencję, że dane oznaczenie jest wykorzystywane komercyjnie, a więc może być chronione przepisami nie wymagającymi rejestracji w Urzędzie Patentowym Rzeczypospolitej Polskiej (UPRP).
Co więcej, jeżeli wystąpiliśmy o zastrzeżenie znaku towarowego, to do czasu zakończenia całej procedury powinniśmy używać symbolu TM, a nie ® (symbol zarejestrowanego znaku towarowego). W przeciwnym wypadku takie zachowanie może zostać uznane za czyn nieuczciwej konkurencji.
Nie istnieją przepisy określające, gdzie w okolicy znaku towarowego powinno się umieszczać symbole TM lub ®. Zazwyczaj przedsiębiorcy robią to w prawym dolnym lub górnym rogu logo.
W systemach komputerowych, które korzystały z kodów ASCII, żaden ze znaków towarowych nie był dostępny. W nowoczesnych systemach operacyjnych korzystających z Unikodu znaki towarowe występują w wersji:
| Znak | Unicode | Kod HTML | Nazwa unikodowa | Nazwa polska |
|---|---|---|---|---|
| ® | U+00AE | ® lub ® lub ® |
REGISTERED SIGN | znak zarejestrowania |
| ™ | U+2122 | ™ lub ™ lub ™ |
TRADE MARK SIGN | znak towarowy |
Znaki te nie są dostępne bezpośrednio na klawiaturze. W systemie operacyjnym Windows można je uzyskać wpisując następujące Alt-kody: Alt+0174 dla znaku ® oraz Alt+0153 dla znaku ™.