D.A.G.M.A.R é uma sigla em inglês. Trata-se de um conceito formulado por Russell H. Colley no seu livro Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results, publicado em 1961. É a definição de metas para campanhas publicitárias, com estratégias que permitam verificar se os resultados podem ser alcançados através dos meios de comunicação.
Na obra de Colley é formulado o modelo DAGMAR. Ele se baseia nos objetivos e expectativas conhecidos como os 4P’s (Produto, Preço, Praça e Promoção) que visam determinar como uma campanha atingirá o consumidor.
Sigla D.A.G.M.A.R.
Apesar de ser uma sigla, o termo DAGMAR mantém-se em vários idiomas com as seguintes traduções:
Inglês
Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results
Português
Sistema de Definição de Objetivos Publicitários Para Medir a Eficiência da Propaganda
Alemão
Stufenmodell der Werbewirkung (bzw. des Werbeerfolgs)
Espanhol
Definiendo Objetivos Publicitários que nos Permitan Medir Los Resultados Obtenidos
Livro – Defining Advertising Goals Of Measured Advertising Results
Em 1961, Russell Colley realizou um estudo de um modelo que busca definir os objetivos de publicidade e medição de resultados. O nome do modelo deu titulo ao livro: Defining Advertising Goals of Measured Advertising Results.
No ano de 1995, com a ajuda de outro estudioso da área, Salomon Dutka, é relançado este estudo em forma de livro. Além de propor a teoria, o livro dá exemplos práticos de aplicação do modelo.
D.A.G.M.A.R. na publicidade
O conceito de DAGMAR pode ser utilizado na prática dentro de vários contextos, principalmente dentro da comunicação integrada de marketing. O mix de marketing (criado por Jerome McCarthy e difundido por Philip Kotler), mais conhecido como “4P’s” (Produto, Preço, Praça e Promoção), utiliza o DAGMAR como um instrumento efetivo que visa dar direção ao processo comunicativo. Ou seja, pretende dar sentido, dar forma e moldar ações dentro do marketing em si, para que estas tenham um objetivo concreto e que seja alcançável perante o consumidor final.
Referências
REIS, Clóvis. La publicidad radiofónica: los formatos de anuncio y el mercado de la radio de Brasil. Pamplona. 2004. Cap. I, pág. 89, 90.
DUTKA, Solomom. Dagmar: Defining Advertising Goals for Measured Advertising Publisher: NTC Business Books; 2ª Sub Edição, 1º Abril 1995.
UCEDA, Mariola García. La Publicidad; 5ª Edição Revisada, Madrid, 1995.
