Dadinho

Lançamento e o IV Centenário

O Dadinho foi lançado em 25 de janeiro de 1954, data do aniversário de São Paulo, que naquele ano completava 400 anos de fundação. A Chocolates Dizioli criou o doce especialmente para a ocasião, batizando-o inicialmente de "IV Centenário", em homenagem ao marco histórico. O formato cúbico do produto — idêntico ao de um dado de seis faces — rendeu-lhe o apelido popular "Dadinho", que a fabricante acabou adotando como nome oficial, substituindo a referência original ao centenário.

Embalagem e seus símbolos

O Dadinho foi um dos primeiros produtos brasileiros a utilizar papel metalizado na embalagem, novidade à época do lançamento. A escolha da cor prateada remete a um episódio das festividades do IV Centenário: a "chuva de prata", na qual aviões lançaram triângulos de papel prateado sobre o Viaduto do Chá, criando um espetáculo no centro da cidade.

A embalagem traz ainda um desenho em espiral dentro de um círculo azul, representação gráfica do monumento Voluta Ascendente, obra do arquiteto Oscar Niemeyer criada para a inauguração do Parque Ibirapuera — outro símbolo das comemorações do IV Centenário. A obra desabou pouco tempo após a inauguração, mas sua representação permanece impressa nas embalagens do Dadinho até os dias de hoje, ao lado da inscrição "IV Centenário" e de estrelas e círculos coloridos.

Expansão nacional

A marca, inicialmente circunscrita ao mercado paulista, ganhou projeção nacional após patrocinar o programa TV Fofão, exibido pela Rede Bandeirantes na segunda metade da década de 1980. O programa era protagonizado pelo personagem Fofão, interpretado por Orival Pessini, que havia surgido no Balão Mágico. O Dadinho tornou-se também produto associado às festas juninas, período em que, por conta do amendoim, a demanda e a produção do doce crescem significativamente.

Gamadinho

No Rio de Janeiro, o mesmo doce de amendoim é tradicionalmente comercializado sob o nome Gamadinho, designação popular consolidada ao longo de décadas entre o público carioca. Trata-se do mesmo produto, fabricado com a mesma fórmula, com embalagem e composição idênticas às do Dadinho. Em 2022, durante participação na feira Super Rio Expofood, a marca anunciou que passaria a incluir ambos os nomes na embalagem do produto.

Cadeia de propriedade

O doce foi fabricado pela Chocolates Dizioli por algumas décadas, até a empresa ser vendida. A marca passou então pela Atual Comércio e Indústria Ltda e posteriormente pela Qualybom Indústria e Comércio Ltda. Nos anos 2000, foi adquirida pela Doce Sabor, atual detentora da marca, que terceiriza a produção para a Bono Gusto Indústria e Terceirização de Alimentos, em Ribeirão Preto, de onde o produto é distribuído para todo o Brasil.

Família Dadinho

Em março de 2016, após mais de 60 anos com apenas um produto no portfólio, a marca lançou a "Família Dadinho", linha ampliada voltada tanto ao público adulto quanto ao infantil. Os lançamentos incluíram versão cremosa em pote, biscoito wafer recheado com pasta de amendoim, mini wafers e bombom wafer com cobertura de chocolate. Em 2018, a marca inaugurou a Loja Dadinho, comércio eletrônico para os produtos da linha e itens licenciados, como canecas, almofadas e brinquedos.