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| Professor (en) | |
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Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (a partir de ) |
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Everardo Pereira Guimarães Rocha (Rio de Janeiro, 1 de outubro de 1951) é um antropólogo brasileiro dedicado aos estudos e pesquisas sobre a narrativa publicitária, o consumo e a comunicação.
É mestre (1982) e doutor (1989) em Antropologia Social pelo Museu Nacional da Universidade Federal do Rio de Janeiro. É, ainda, mestre em Comunicação pela Escola de Comunicação da UFRJ (1979) e graduado em Comunicação Social pela PUC-Rio (1975).
Desde 1976 leciona na Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro. Em 2019 foi promovido a professor titular do Departamento de Comunicação Social. Atua no Programa de Pós-graduação em Comunicação.
Em seus trabalhos, Everardo Rocha articula os campos da Antropologia e da Comunicação, sendo indicado como um dos primeiros antropólogos no Brasil a se dedicar às pesquisas sobre o consumo. Desde a década de 1980, contribui para o surgimento e consolidação do campo da Antropologia do Consumo no país.
Publicado em 1985, o livro Magia e Capitalismo é reconhecido por iniciar o desenvolvimento de pesquisas sobre o consumo a partir da perspectiva antropológica no meio acadêmico brasileiro. Em sua obra, Everardo Rocha relaciona o sistema publicitário e o consumo ao totemismo das chamadas “sociedades tribais”, tal como estudado pelo antropólogo Claude Lévi-Strauss. Dessa forma, sugere as produções midiáticas, particularmente a publicidade, e o consumo como lugares centrais de expressão e experiência do pensamento mágico na cultura contemporânea. Como disse Roberto DaMatta,
“(...) a reflexão de Everardo Rocha se caracteriza pela inteligente e resoluta investigação do mundo moderno enquanto uma gigantesca estrutura de consumo, de magia, de convencimento ideológico e, (...), de sonho.”.
Essa perspectiva foi desenvolvida em diversos outros trabalhos, como A Sociedade do Sonho, As Representações do Consumo e Juventude e Consumo (escrito com Cláudia Pereira), nos quais o pesquisador se dedica, sobretudo, às análises das representações do consumo tal como elaboradas e transmitidas pela mídia. Segundo Everardo Rocha, assistimos a anúncios, novelas, filmes, entre outras produções, “(...) como quem assiste, no espelho, a pedaços de nossas vidas em seus fragmentos.”. Na sua visão, portanto, o estudo das narrativas midiáticas é fundamental no projeto de conhecermos nossa sociedade moderno-contemporânea.
A obra de Everardo Rocha contribui, ainda, para os estudos da Antropologia Social e da cultura brasileira através de livros como O que é Etnocentrismo, O que é Mito e Jogo de Espelhos. Segundo Roberto DaMatta, a contribuição de Rocha à pesquisa acadêmica é “(...) generosa e crítica, original e criativa, genuinamente voltada para o entendimento do Brasil.”.
Também participou da pesquisa de roteiro para o filme Quilombo, de Cacá Diegues.
