K-Swiss

K-Swiss, Inc.
Empresa privada
AtividadeCalçados e vestimenta esportiva
Fundação1966 (1966)
Fundador(es)
  • Art Brunner
  • Ernie Brunner
Sede
Área(s) servida(s)Global
ProdutosCalçado e vestimenta esportiva
Empresa-mãeKP Global
Websitewww.kswiss.com

K-Swiss, Inc. é uma marca de tênis estadunidense, sediada em Glendale, Califórnia.

História

Sapato de corrida da K-Swiss

A companhia foi fundada 1966 em Los Angeles por dois irmãos suíços Art e Ernie Brunner. Eles ficaram interessados em tênis após imigrarem aos Estados Unidos. Eles importaram calçados de couro para tênis da empresas da sapatos suíça Kuenzli. K-Swiss é uma combinação do "K" de Kuenzli e a palavra em inglês para suíço, "Swiss".

K-Swiss comprou uma participação majoritária da marca australiana Royal Elastics em 2001. Royal Elastics foi vendida em 2009 para um grupo de investimento, ganhando 1,4 milhões de dólares no secundo trimestre daquele ano.

Em janeiro de 2013, a empresa que havia tido U$195 milhões em perdas entre 2019 e 2013, foi vendida para a firma sul-coreana E-Land World Limited por U$170 milhões. Em maio do ano seguinte, E-Land nomeou um novo time executivo para supervisionar o récem-formado K-Swiss Inc., incluindo Truman Kim como presidente do conselho de administração e Larry Remington como presidente e CEO.

Em 1º de janeiro de 2015, K-Swiss adquiriu Supra Footwear. K-Swiss moveu sua sede de Westlake Village para o centro da cidade de Los Angeles em 2016.

Em agosto de 2019, E-Land Footwear USA Holdings Inc. e consequentemente K-Swiss foi adquirida por Xtep International Holdings Limited, uma fabricante de equipamento esportivo chinesa. Em 2024, K-Swiss foi comprada e privatizada pela KP Global por U$151 milhões, e moveu sua sede para Glendale, California.

Marketing

K-Swiss assinou os jogadores profissionais Liudmila Samsonova e Cameron Norrie (as duas imagens são de 2023).

Na década de 1990, Steven Nichols aumentou a verba de marketing da K-Swiss e contratou diversos indivíduos-chaves de grandes empresas como Procter & Gamble. A premiada diretora criativa Mindy Gale liderou sua equipe de agência sediada em Nova York no desenvolvimento e produção de campanhas publicitárias e de relações públicas da K-Swiss de 1997 a 2008.[carece de fontes]? A campanha multi-mídia "I Wear My K-Swiss" ocorreu em 5 anos consecutivos, tendo como alvo o consumidor jovem e urbano.[carece de fontes]?

Uma campanha de re-branding com Anna Kournikova ocorreu em 2007. Uma propaganda de 2011, com Danny McBride como o personagem fictício Kenny Powers, chamou atenção devido ao uso de profanidades.

Em setembro de 2014, a companhia revelou uma nova marca. A nova identidade foi criada por uma equipe criativa interna recém-nomeada e destaca a herança da empresa como uma marca estadunidense de tênis. Todos os aspectos do design da nova marca, incluindo a tipografia de 1966 e a paleta de cores das quadras de tênis, remetem a essa identidade. A companhia tem patrocinado eventos que atraem seu público-alvo, além de eventos que são prováveis de moldar padrões de consumo e gerar reações positivas. Um exemplo é o patrocínio da primeira convenção de tênis (O sapato, não o esporte) da Irlanda por Dub City Sneakz em Dún Laoghaire.

Em 2016, o presidente da K-Swiss, Barney Waters, fez a missão da marca "criar tênis para empreendedores". A marca insistiu nessa estratégia comercial ao lançar uma colaboração com o empresário Gary Vaynerchuk em 2017. Desde de então a companhia lançou campanhas com outros empresários, incluindo Karen Civil, Ben Baller e Natalie Ellis.

Em 2019, K-Swiss lançou uma colaboração de sapato com a série de televisão Breaking Bad.

Referências

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  20. ↑ «Why Gary Vaynerchuk Is Putting His Name on a K-Swiss Sneaker». Entrepreneur (em inglês). 14 de novembro de 2017. Consultado em 16 de novembro de 2019
  21. ↑ «K-SWISS Launches "We are the West Campaign" w/ Ben Baller, Karen Civil, Natalie Ellis & More». Respect (em inglês). 11 de março de 2019. Consultado em 16 de novembro de 2019
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  23. ↑ «This K-Swiss Classic 2000 Is Inspired by 'Breaking Bad''s Infamous RV». HYPEBEAST (em inglês). 17 de outubro de 2019. Consultado em 16 de novembro de 2019

Ligações externas