LDRV

Imagem original da Turma da Inbonha, história inicialmente compartilhada no grupo LDRV.

LDRV (originado de Lana Del Rey VEVO) é um grupo privado de usuários do serviço de rede social virtual Facebook. Inicialmente, o conteúdo do grupo era voltado à música e ao humor e ganhou, contudo, proporções bem maiores. Composto majoritariamente por brasileiros, teve grande impacto na cultura LGBT e na cibercultura do país durante a década de 2010.

Com mais de 1,2 milhão de membros em seu auge, as interações no grupo geraram gírias e memes ou amplificaram outras expressões para além do contexto do grupo e também da comunidade LGBT, a exemplo de "arroba", "atenta", "berro", "CSI", "de Taubaté", "é pro meu TCC", "edit", "embuste", "fazer", "flopar" (incluindo a expressão "se flopar, nunca existiu!"), "grito", "hino", "hitar", "mana", "meu país", "pisa menos"/"pisa muito", "pode entrar, fulano", "sapão", "tiro", "tour", "xateada", "yuke", animações no formato GIF da cantora e dançarina brasileira Gretchen e de cenas do programa televisivo estadunidense RuPaul's Drag Race e disseminações virais de histórias como a "Turma da Inbonha", a "tour do cofre", o "menino do Acre" e de rivalidades de fãs de divas pop. Contudo, o grupo conta com regras contrárias ao vazamento de conteúdos publicados no grupo para fora dele. Por causa de limitações de tamanho e de preocupações com o bem-estar do ambiente do grupo, ele foi deletado e recriado pelos administradores e cada novo grupo era referido como uma "nova era"; foram 13 eras.

Por conta da repercussão, o grupo foi visto como um modelo ou manual de comunicação na publicidade digital, referência na contação de histórias, um ambiente para microinfluenciadores digitais e também a "espinha dorsal" da capacidade brasileira em criar memes e interagir no ambiente digital. Por seu formato de fórum de discussão, também funcionou como "território de luta de direitos LGBTQI+" e escape para diversão, pertencimento, acolhimento e troca de experiências para a comunidade LGBT e mulheres cis-héterossexuais, sobretudo jovens da geração Y, ao ser um meio de socialização diante de da violência e discriminação em termos de gênero, orientação sexual e identidade de gênero. Por outro lado, o grupo chegou a ser associado com comportamento de manada, linchamento virtual e disseminação de práticas nocivas à saúde.

História

A cantora Lana Del Rey em 2013 durante premiação

O grupo começou em 2013 como uma página no Facebook criada pelo então estudante universitário brasileiro de farmácia da cidade de Guanambi Ananias Neto, mais conhecido como Kaerre, que a dedicava à cantora estadunidense Lana Del Rey como expoente da cena da cultura alternativa, indie, underground. Ao alcançar alguns poucos milhares de pessoas seguindo a página, Kaerre criou o grupo também no Facebook pensando em contar com ajuda de outras pessoas para criar conteúdo para a página. As interações iniciais no grupo giravam também em torno de shitposting sobre a cantora e outras similares, até que o vazamento do álbum Artpop, da cantora Lady Gaga, em 2013, marcou a primeira grande expansão do grupo, chegando a sete mil membros.

Em maio de 2017, a cantora Lana Del Rey mencionou o grupo ao divulgar a canção Lust for Life, gravada com o cantor canadense The Weeknd. O grupo se desdobrou em outros grupos de temas específicos no Facebook, em perfil no serviço de rede social virtual Instagram, em loja de comércio eletrônico e em festas para membros chamadas LDRV Party. Em 2019, foi lançada a websérie vertical Tour das Tours inspirada no grupo, com criação e desenvolvimento da Endemol Shine Brasil e patrocínio da Skol e Facebook. Estiveram como membros a cantora Iza e o humorista Whindersson Nunes.

Ver também

Referências

  1. 1 2 3 Coolmeia (3 de junho de 2017). «Precisamos falar sobre o LDRV». Medium. Consultado em 5 de junho de 2026
  2. ↑ «[ATUALIZADO] Entenda tudo sobre a polêmica do 'Cofre LDRV'». CLAUDIA. Consultado em 5 de junho de 2026
  3. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Declercq, Marie (23 de novembro de 2017). «Como o LDRV se tornou a espinha dorsal do Brasil memético». VICE. Consultado em 5 de junho de 2026
  4. 1 2 3 Redação (5 de maio de 2017). «LDRV: Você conhece o grupo que virou febre no Facebook?». TodaTeen. Consultado em 5 de junho de 2026
  5. 1 2 3 4 5 «Falamos com Kaerre Neto, nome por trás do LDRV, um dos maiores grupos do Facebook». Glamour. 20 de novembro de 2018. Consultado em 5 de junho de 2026
  6. ↑ De Godoi & Rosa 2021
  7. 1 2 3 4 Levin, Teresa (11 de dezembro de 2018). «LDRV e a força da colmeia de microinfluenciadores». Meio e Mensagem. Consultado em 5 de junho de 2026
  8. ↑ Perez, Klein & Schwanke 2018
  9. ↑ Tomaz, Reginaldo (5 de julho de 2018). «Como LDRV perdeu seu caráter comunitário e se tornou um 'câncer na sociedade'». Portal iG. Consultado em 5 de junho de 2026
  10. ↑ Benez, Rafaela (14 de outubro de 2019). «Ator brasiliense protagoniza série sobre grupo LDRV do Facebook». www.metropoles.com. Consultado em 5 de junho de 2026

Bibliografia