LIVE!

LIVE!
Tipo	Empresa privada
Atividade	Indústria têxtil
Fundação	2002
Sede	Jaraguá do Sul, Santa Catarina, Brasil
Área(s) servida(s)	Mundo
Locais	Mais de 380 lojas
Presidente	Gabriel Sens
Pessoas-chave	Joice Sens (Diretora criativa) Paulo Demo (Diretor industrial)
Empregados	1 800 (2024)
Produtos	Vestuário esportivo, calçados esportivos e acessórios
Faturamento	R$ 1 bilhão (2025)
Website	liveoficial.com.br

A LIVE! é uma empresa brasileira de activewear fundada em julho de 2002 em Jaraguá do Sul, no estado de Santa Catarina. Atua no segmento de moda esportiva com foco nos mercados feminino, masculino e juvenil, comercializando roupas, acessórios e, desde 2025, calçados esportivos. A companhia opera sob modelo de produção verticalizado, com fábrica própria na cidade de origem, e distribui seus designs por uma rede de lojas próprias, franquias, pontos multimarcas e canal de comércio eletrônico.

Fundação e história

A empresa foi criada por Joice Francener Sens, estilista, e Gabriel Sens, administrador de empresas, ambos naturais de Jaraguá do Sul. Joice Sens é filha de uma costureira de alfaiataria local, e seu interesse pela modelagem e pelo desenvolvimento de produtos influenciou diretamente o posicionamento da marca desde o início.

A LIVE! iniciou suas operações como atacadista de moda esportiva e lançou sua primeira coleção em 2003. Em 2010, a empresa ingressou no varejo com a abertura de sua primeira loja. Cinco anos depois, adotou o modelo de franquias, que passou a responder pela maioria das unidades comerciais da rede. Em 2014, iniciou operações internacionais com a abertura de loja nos Estados Unidos.

Em 2020, a companhia investiu na verticalização da produção, incorporando uma malharia e uma tinturaria ao seu parque fabril.

Operação e estrutura

Em 2024, a LIVE! encerrou o ano com faturamento de R$ 725 milhões e 377 lojas em operação. Em 2025, a receita atingiu R$ 1 bilhão, crescimento de 41% em relação ao ano anterior, com 378 unidades em operação, sendo 275 franquias. A sede administrativa e industrial está localizada em Jaraguá do Sul, em um complexo de aproximadamente 80 mil metros quadrados com uso parcial de energia solar. Mais de 93% das roupas são produzidas internamente. A empresa conta com mais de 1.800 funcionários e está presente em mais de 2 mil pontos de venda multimarcas no Brasil.

O portfólio está organizado em cinco categorias: training, performance, wellness, lifestyle e esportes aquáticos. Em 2025, a LIVE! lançou sua primeira linha de calçados, com dois modelos: o LIVE! Loop, voltado à corrida, e LIVE! One, voltado ao treino funcional. Os produtos da marca usam, com recorrência, a matéria-prima Fit Green, descrita como o primeiro fio 100% reciclado desenvolvido no Brasil.

Presença internacional

A empresa mantém operações em quatro países além do Brasil: Estados Unidos (Miami, San Diego e Los Angeles), Emirados Árabes Unidos (Dubai), Tailândia (Bangkok) e Paraguai (Assunção). A meta é dobrar o número de unidades internacionais, com expansão prevista para países da Europa, Ásia e América Latina. Em 2026, a empresa assinou contratos para abertura de lojas em Singapura, Malásia e Indonésia, além de expansão adicional na Tailândia.

Aquisições

Em março de 2026, a LIVE! adquiriu 60% da Pink Cheeks, fabricante brasileira de protetores solares e cosméticos voltados para esportistas, fundada em 2013 pelas atletas amadoras Corina Godoy, Gisele Violin e Renata Chaim. A transação marca a primeira aquisição da história da empresa e sua entrada no segmento de beleza e dermocosméticos. As fundadoras da Pink Cheeks permanecem à frente da operação. Segundo a administração, o novo negócio deve representar 7% da receita da LIVE!.

LIVE! Run

Iniciada em 2022 em parceria com a XP Investimentos, o LIVE! Run é uma série de corridas de rua com percursos de 5 km a 21 km. Em 2024, o circuito realizou 34 etapas. Em 2025, foram 50 provas nos 26 estados brasileiros e no Distrito Federal, com participação de 200 mil corredores. Para 2026, estão previstas 80 etapas e a realização da primeira maratona (42 km) do circuito.

Reconhecimentos

Em 2022, os fundadores Joice e Gabriel Sens foram incluídos no ranking dos 500 mais influentes da América Latina, elaborado pela Bloomberg Línea. Em 2024, os fundadores e o sócio Paulo Demo foram homenageados na 27ª edição do Programa Empreendedor do Ano Brasil, promovido pela EY, na categoria Master.

Referências