Magycal

Fundação e primeiros anos (2011–2013)

A Magycal foi oficialmente fundada em setembro de 2012, com o nome de Viva Superstars, por Eduardo Dias, Pedro Centieiro, Mário Franco, Jorge Guedes, Filipe Barrenho, Pedro Sacadura, Catarina Paiva e Bruno Horta. A ideia surgiu em 2011, quando Eduardo e Pedro começaram a trabalhar no conceito de levar a presença digital de Cristiano Ronaldo para além das redes sociais. A empresa iniciou atividade com o lançamento da aplicação Viva Ronaldo, uma plataforma pioneira dedicada ao futebolista, que se destacou pelas funcionalidades avançadas de interação, conteúdo exclusivo e ligação direta entre o atleta e os seus fãs a nível mundial. O projeto ganhou projeção internacional aquando do seu lançamento oficial em dezembro de 2013, atraindo cobertura mediática global e marcou o início do posicionamento da empresa no desenvolvimento de experiências digitais orientadas para grandes audiências.

Expansão nos Media

Em 2015, a empresa lançou a sua primeira aplicação de Second Screen para o programa Você na TV, da TVI, marcando o início da parceria com o Grupo Media Capital e o posicionamento da empresa no segmento de interatividade televisiva. O projeto, que levou para o digital a experiência de um dos talk shows mais populares de Portugal, registou uma adesão expressiva e abriu caminho a uma colaboração alargada com o grupo.

Em 2016, a empresa lançou dois projetos de referência. O Best Seat Music foi uma experiência inovadora de concertos interativos em que artistas atuavam sem plateia física para uma audiência digital que podia reagir em tempo real através de aplausos, likes e comentários, uma abordagem pioneira no contexto dos lives digitais. No mesmo ano foi lançada a aplicação do reality show Love on Top, que permitia ao público não só comprar votos, votar nos concorrentes e decidir o rumo do programa através da app, como criar perfis de dating e interagir com outros espectadores através de funcionalidades que potencializavam encontros e relações amorosas. Ainda em 2016, a empresa participou no Web Summit, tendo sido seleccionada pela organização para apresentar as suas soluções, marcando a sua primeira participação no principal evento tecnológico europeu.

Em fevereiro de 2017, foi lançada a aplicação do talent show ACDMY Let's Dance, onde o processo de candidatura era feito diretamente através da submissão de vídeos na app, tornando a plataforma parte integrante do próprio formato televisivo.

Inovação tecnológica e diversificação de produto

Em 2018, a empresa lançou a aplicação Secret Story que introduziu funcionalidades inovadoras de inteligência artificial, através do reconhecimento facial em tempo real durante as transmissões em direto, permitindo identificar os concorrentes no ecrã e apresentar votações de popularidade para cada um dos concorrentes, que posteriormente podiam ser convertidas em nomeações para expulsão do programa. No mesmo ano foi lançada a aplicação Podium, desenvolvida para a SPORT TV, que combinava gamificação, previsões de resultados e fantasy league Os utilizadores podiam participar num ranking geral ou criar ligas privadas com amigos, com prémios para os melhores classificados.

Em agosto de 2019 foi lançado o SPORT TV Digital Hub, uma plataforma OTT interativa com aplicações para dispositivos móveis, web e smart TVs , desenvolvida para o principal canal de desporto português. A plataforma integrava transmissões em direto e um vasto catálogo de video on demand; notificações personalizadas para os jogos e eventos preferidos dos utilizadores; acesso a destaques, estatísticas, lineups e vídeos; e uma funcionalidade de multi-match experience que permitia acompanhar dois jogos em simultâneo com transição imediata para repetições de golos. Através de inteligência artificial, a plataforma incorporou o reconhecimento facial de jogadores em campo em tempo real, apresentando estatísticas, curiosidades e dados contextuais associados. Em outubro de 2019, a plataforma recebeu o prémio ACEPI Navegantes XXI na categoria de melhor aplicação de desporto e cultura. Em abril de 2020, com o regresso do Big Brother à televisão portuguesa após 20 anos, foi lançada a aplicação oficial do programa que permitia aos espectadores acompanhar o universo do reality show com vídeos, melhores momentos, chats de discussão sobre os concorrentes e votações. Com a tecnologia da empresa, a TVI atingiu o maior número de votos da sua história.

Consolidação da marca

Em julho de 2020, a Viva Superstars adotou a designação Magycal, acompanhada por uma nova identidade de marca, refletindo a sua estratégia de expansão internacional no domínio de soluções OTT e produtos interativos para operadores de televisão, organizações desportivas e marcas

Em 2022, a Magycal lança o Panda+, uma plataforma OTT desenvolvida para o Canal Panda com um foco para crianças, permitindo um acesso seguro a conteúdos adaptados à faixa etária definida no perfil do utilizador. De seguida lança a OPTO, uma plataforma de streaming do Grupo Impresa para os conteúdos do canal SIC, com presença global e disponibilidade em múltiplas plataformas. No mesmo ano surge a aplicação da CNN Portugal, com feeds de notícias personalizados, notificações segmentadas, vídeos em destaque e transmissão em direto do canal.

Em 2024, lançou a funcionalidade Smart Moments na aplicação SPORTV, com uma componente base que recorre à inteligência artificial para a criação automática de clipes dos momentos mais relevantes de cada jogo, integrando-os automaticamente no catálogo da aplicação. Em paralelo, a participação do utilizador no processo, permite-lhe assinalar e criar momentos adicionais, podendo estes ser visualizados e partilhados  na comunidade e posteriormente incluídos na biblioteca de conteúdos.

Em janeiro de 2025, foi lançada a reformulação das plataformas digitais da Liga Portugal, com experiências personalizadas por clube, notificações em tempo real para golos e atualizações de resultados, estatísticas ao vivo, lineups, destaques em vídeo e acesso a melhores momentos e repetições exclusivas.

Reconhecimento Internacional

Em 2022, o SPORT TV Digital Hub recebeu o prémio Best User Experience nos SportsPro OTT Awards, tornando-se a primeira plataforma OTT portuguesa a ser distinguida com um prémio internacional desta natureza.

Um ano depois, a Magycal foi finalista na categoria Content Everywhere dos IBC Innovation Awards 2023, com o projeto desenvolvido para a SPORT TV. Em 2024, foi também incluída no ranking Technology Fast 50 da Deloitte, reforçando a sua projeção internacional enquanto empresa tecnológica.

Em novembro de 2025, a Magycal e a SPORT TV foram distinguidas com o prémio Best in Broadcast Distribution nos SportsPro Media Awards 2025, reconhecimento atribuído à robustez e inovação da sua infraestrutura de distribuição de streaming, capaz de assegurar transmissão contínua e sem interrupções mesmo em condições críticas, incluindo durante o apagão generalizado que afetou a Península Ibérica em abril de 2025. Na mesma competição foram também finalistas na categoria Innovation of the Year, com o projeto Smart Moments, que combina conteúdo gerado por utilizadores e inteligência artificial para criar uma nova camada de experiência de visualização. A empresa foi ainda finalista em Best Emerging Tech Company, distinção que reconhece o seu impacto no desenvolvimento de novas tecnologias e na transformação do consumo de conteúdos desportivos.

Em março de 2026, a plataforma SPORT TV foi distinguida com o Sports Streaming Platform Award nos International Sports Awards 2026, consolidando o posicionamento internacional da Magycal no desenvolvimento de experiências digitais e plataformas interativas de streaming.