| Circana, Inc. | |
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| Nome(s) anterior(es) |
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| Privada | |
| Atividade | Pesquisa de mercado |
| Fundação | 28 de setembro de 1966 (como National Purchase Diary Panel Inc.) |
| Sede | Chicago, Illinois, Estados Unidos |
| Área(s) servida(s) | Mundial |
| Proprietário(s) | Hellman & Friedman |
| Pessoas-chave | Stuart Aitken (CEO) |
| Produtos |
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| Website | circana |
Circana, Inc., anteriormente conhecida como Information Resources, Inc. e NPD Group (antes National Purchase Diary Panel Inc. e NPD Research Inc.), é uma empresa americana de pesquisa de mercado e tecnologia com sede em Chicago.
O nome Circana foi adotado em 2023, após a fusão da empresa com a IRI.
A IRI foi fundada em 1979 para acompanhar principalmente o comportamento dos consumidores e relacioná-lo aos produtos que eles compravam em supermercados.
A NPD auxilia varejistas, fabricantes, analistas financeiros e o setor público a medir o desempenho, prever resultados futuros, aprimorar o marketing e o desenvolvimento de produtos e identificar tendências empresariais e de consumo e oportunidades de mercado. A NPD acompanha gastos e mantém consultores e analistas dedicados em mais de 20 setores.
A Circana atende clientes de 26 setores com acompanhamento de dados de ponto de venda, análise de dados de painéis, modelagem do mix de marketing e otimização de sortimento. Na área de tecnologia, a empresa usa uma plataforma proprietária chamada "Liquid Data™", com seu próprio conjunto de dados e algoritmos.
A maioria das participações na Circana pertence a fundos de capital privado. Após a fusão envolvendo a NPD em 2022, a Circana passou a ser propriedade conjunta de Hellman & Friedman, Vestar, New Mountain Capital e da administração da própria empresa.
A Circana anunciou que Stuart Aitken, ex-diretor de merchandising e marketing da Kroger e anteriormente CEO da dunnhumby, assumiria os cargos de presidente e CEO em 1 de janeiro de 2025.
Em agosto de 2024, a Circana adquiriu a NCSolutions, uma empresa conjunta voltada à medição da eficácia da publicidade, além do negócio de modelagem do mix de marketing da Nielsen.
Em julho de 1999, a NPD Group e a GfK adquiriram conjuntamente a totalidade da empresa de pesquisa de mercado Intelect ASW, voltada aos setores de eletrônicos de consumo, tecnologia da informação e eletrodomésticos. No início de 2001, a NPD Group comprou o principal negócio da PC Data e incorporou suas operações à NPD Intelect. Sessenta funcionários da PC Data passaram para a empresa. A Intelect criou depois a NPDFunworld, subdivisão dedicada ao mercado de jogos para consoles, em outubro de 2001. Em dezembro, foi criada a NPDTechworld, voltada aos setores de tecnologia e software. A NPD usa dados de vendas, como o rastreamento de transações nos caixas de varejistas e distribuidores, e informações sobre o comportamento de compra relatadas pelos consumidores. A empresa oferece painéis de consumidores, acompanhamento de vendas no varejo, relatórios especiais, soluções analíticas e serviços de consultoria.
A NPD começou a acompanhar a indústria de jogos eletrônicos da América do Norte em 1995. Na década de 1990, o sistema Toy Retail Survey Tracking (TRST) da NPD era a fonte padrão do setor para dados de vendas de jogos eletrônicos. O TRST coletava esses números de 17 redes varejistas norte-americanas, correspondentes a 63% do mercado dos Estados Unidos. Os compradores dos dados do TRST, que a NPD reorganizava sem extrapolação, eram desencorajados a republicar os números brutos.
A NPD também oferece um serviço chamado VIP Voice, que permite aos consumidores responder a pesquisas sobre os produtos e serviços que usam.
Em outubro de 2021, a NPD firmou um acordo para ser adquirida pela empresa de capital privado Hellman & Friedman.
A NPD presta serviços a setores econômicos nos Estados Unidos, Austrália, Bélgica, Brasil, Canadá, China, França, Alemanha, Itália, Japão, México, Países Baixos, Nova Zelândia, Rússia, Coreia do Sul, Espanha, Suécia, Turquia e Reino Unido.
BookScan, Pubtrack Digital, PubTrack Higher Education, PubTrack Christian, Books & Consumers, PubEasy e PubNet fazem parte da NPD desde janeiro de 2017. A NPD adquiriu esses serviços da área de informações de mercado e pesquisa da Nielsen voltada ao setor editorial nos Estados Unidos. No país, esses serviços passaram a integrar a NPD Book, uma nova área de atuação da empresa. A NIQ, formada em 2021 após a separação do negócio de inteligência do consumidor da Nielsen Holdings, ainda opera seus serviços para o setor editorial fora dos Estados Unidos, incluindo o BookScan no Reino Unido, Irlanda, Austrália, Nova Zelândia, Índia, África do Sul, Itália, Espanha, Brasil e México.
