Guldbrev AB

Guldbrev AB
TypAktiebolag
HuvudkontorSverige Stockholm, Stockholms län, Sverige
NyckelpersonerRobert Nyberg (VD)
BranschÄdelmetaller, e-handel
ProdukterTjänster för köp av guld online
TjänsterKöp och värdering av guld via post
Antal anställdaCirka 8 (2024)
Historik
Grundat2009
GrundareMagnus Johansson
Struktur
ModerbolagGuldbrev Holding AB
Övrigt
Webbplatswww.guldbrev.se
Redigera Wikidata

Guldbrev AB är ett svenskt företag som driver en onlinebaserad tjänst för köp av guld och andra ädelmetallföremål från privatpersoner. Bolaget är en del av Guldbrev Holding AB-koncernen, som noterades på Nasdaq First North Growth Market år 2025.

Företaget verkar främst via sin webbplats, där kunder kan beställa förbetalda kuvert för att skicka in föremål för värdering och efterföljande köp.

Historia

Guldbrev AB grundades i Sverige 2009 för att göra det möjligt för privatpersoner att sälja guld på distans, med målet att fungera som ett alternativ till fysiska pantbanker och gulduppköpare. Företaget verkar främst genom en onlineplattform snarare än fysiska butiker.

År 2011 expanderade företaget till Norge och Finland genom partnerskap för guldvärdering och vidareförsäljning.

Mellan 2013 och 2014 vidareutvecklade företaget sin onlinebaserade affärsmodell. År 2018 bildades Guldbrev Holding AB som koncernens moderbolag.

År 2025 noterades koncernen på Nasdaq First North Growth Market. Noteringen föregicks av förberedelser för ett erbjudande som värderade bolaget till cirka 420 miljoner SEK. Handeln i bolagets aktier inleddes i oktober 2025.

Verksamhet och affärsmodell

Företagets tjänst gör det möjligt för kunder att beställa ett förbetalt och försäkrat kuvert (“Guldbrev”) för att skicka in guldföremål såsom smycken för bedömning. När föremålen har mottagits värderas de och företaget lämnar ett köperbjudande baserat på aktuella ädelmetallpriser. Om erbjudandet accepteras sker betalning till kunden via banköverföring eller direktbetalning. Enligt affärsmedia har Guldbrev AB betjänat över 100 000 kunder i Sverige. Företaget köper ädelmetaller direkt från konsumenter och säljer vidare eller återvinner dem genom branschpartners. Det verkar utan fysiska butiker och förlitar sig på försändelser via post och onlinebaserade värderingssystem. Företaget verkar främst i Sverige, Norge och Finland och har registrerade bolag i Tyskland och Nederländerna.

Bolagsstruktur och ledning

Guldbrev AB är ett dotterbolag till Guldbrev Holding AB (publ). Andra koncernbolag inkluderar Gullbrev.no AS (Norge), Kulta365 Oy (Finland), Goldbrief GmbH (Tyskland) och Goudbrief B.V. (Nederländerna). Robert Nyberg har varit verkställande direktör sedan 2021. Styrelsen leds av Gustaf Kellner och inkluderar Christina Källenfors, J. Peter A. S. Gullander och Björn Magnus Johansson.

Rättsliga frågor och tillsynsåtgärder

År 2020 väckte den svenska Konsumentombudsmannen (KO) talan mot Guldbrev AB med anklagelser om vilseledande marknadsföring kopplad till bolagets guldvärderingstjänster. Målet prövades i flera instanser och pågick under flera år. Ett domstolsavgörande publicerades senare av Konsumentverket. Den slutliga delen av processen avslutades efter cirka fem år och avgjordes till Guldbrevs fördel.

Mottagande

Mediebevakningen av Guldbrev AB har generellt fokuserat på dess roll på den växande marknaden för onlinebaserade guldhandelstjänster, särskilt under perioder med stigande guldpriser, samt på regulatorisk granskning av konsumentskyddsfrågor inom sektorn. I januari 2026 inledde analysföretaget Redeye bevakning av Guldbrev Holding AB och publicerade värderingsscenarier och finansiella prognoser. Den svenska affärstidningen Affärsvärlden publicerade en kritisk analys av företagets marknadsföringsmetoder kopplade till bolagets tjänst.

Källor

  1. ↑ ”Swedish gold recycling platform Guldbrev debuts on Nasdaq First North Growth Market” (på engelska). www.mainsights.io. https://www.mainsights.io/ma-news/swedish-gold-recycling-platform-guldbrev-debuts-on-nasdaq-first-north-growth-market. Läst 5 februari 2026.
  2. ↑ Vera Dvorakova & Izabela Niemiec (October 14, 2025). "Gold trading platform Guldbrev lists in Stockholm amid record high gold prices". *Reuters*. Retrieved 2025-10-14.
  3. ↑ ”Tvingades betala 700 kronor för guldvärdering”. SVT Nyheter. 18 maj 2012. https://www.svt.se/nyheter/inrikes/tvingades-betala-700-kronor-for-guldvardering. Läst 5 februari 2026.
  4. ↑ Breaking Media AB. ”De vill återvinna ditt guld – nu ska de börsnoteras”. www.breakit.se. https://www.breakit.se/artikel/44163/digitala-tjansten-for-guld-guldbrev-ska-borsnoteras-milstolpe. Läst 5 februari 2026.
  5. ↑ Lindström, Olle (16 september 2025). ”Kritiserad guldköpare till börsen”. Svenska Dagbladet/TT. ISSN 1101-2412. https://www.svd.se/a/o3XO2V/guldbrev-till-borsen. Läst 5 februari 2026.
  6. ↑ ”Virksomhetsopplysninger - Brønnøysundregistrene”. virksomhet.brreg.no. https://virksomhet.brreg.no/nb/oppslag/underenheter/996616398. Läst 5 februari 2026.
  7. ↑ ”Kulta365 Oy taloustiedot”. www.asiakastieto.fi. https://www.asiakastieto.fi/yritykset/fi/kulta365-oy/23533344/rekisteritiedot. Läst 5 februari 2026.
  8. ↑ ”Guldbrev Holding AB (publ) - Org.nr 559179-2840 - Stockholm - Se Nyckeltal, Befattningar med mera.”. www.allabolag.se. https://www.allabolag.se/foretag/guldbrev-holding-ab-publ/stockholm/finansbolag-finansiella-tj%C3%A4nster/2KH7IYWI5YE9Q. Läst 5 februari 2026.
  9. ↑ ”Update: Swedish online gold recycling platform Guldbrev prepares SEK 420m Nasdaq First North IPO” (på engelska). www.mainsights.io. https://www.mainsights.io/ma-news/update-swedish-online-gold-recycling-platform-guldbrev-prepares-sek-420m-nasdaq-first-north-ipo. Läst 5 februari 2026.
  10. ↑ ”Idag inleds handeln i Guldbrevs aktie på Nasdaq First North Growth Market”. Inderes. https://www.inderes.se/releases/idag-inleds-handeln-i-guldbrevs-aktie-pa-nasdaq-first-north-growth-market. Läst 5 februari 2026.
  11. ↑ ”Listing of Guldbrev Holding AB (publ), on Nasdaq First North Growth Market” (på tyska). FinanzNachrichten.de. https://www.finanznachrichten.de/nachrichten-2025-10/66634301-listing-of-guldbrev-holding-ab-publ-on-nasdaq-first-north-growth-market-252.htm. Läst 5 februari 2026.
  12. ↑ ”Tvingades betala 700 kronor för guldvärdering”. SVT Nyheter. 18 maj 2012. https://www.svt.se/nyheter/inrikes/tvingades-betala-700-kronor-for-guldvardering. Läst 5 februari 2026.
  13. ↑ ”Priset rusar – privata guldsäljare rasar”. www.aftonbladet.se. 4 oktober 2025. https://www.aftonbladet.se/a/jQ6Pz0. Läst 5 februari 2026.
  14. ↑ Breaking Media AB. ”De vill återvinna ditt guld – nu ska de börsnoteras”. www.breakit.se. https://www.breakit.se/artikel/44163/digitala-tjansten-for-guld-guldbrev-ska-borsnoteras-milstolpe. Läst 5 februari 2026.
  15. ↑ Nyhetsbyrån DirektText (23 oktober 2025). ”Guldbrev ökar omsättning och resultat”. Dagens industri. https://www.di.se/live/guldbrev-okar-omsattning-och-resultat/. Läst 5 februari 2026.
  16. ↑ Finwire (20 januari 2026). ”Redeye Initiates Coverage of Guldbrev with Target Value of 26 Kronor | MarketScreener” (på amerikansk engelska). www.marketscreener.com. https://www.marketscreener.com/news/redeye-initiates-coverage-of-guldbrev-with-target-value-of-26-kronor-ce7e58dcdc8bf523. Läst 5 februari 2026.
  17. ↑ ”Guldbrev Holding AB (publ) - Org.nr 559179-2840 - Stockholm - Se Nyckeltal, Befattningar med mera.”. www.allabolag.se. https://www.allabolag.se/foretag/guldbrev-holding-ab-publ/stockholm/finansbolag-finansiella-tj%C3%A4nster/2KH7IYWI5YE9Q. Läst 5 februari 2026.
  18. ↑ ”Virksomhetsopplysninger - Brønnøysundregistrene”. virksomhet.brreg.no. https://virksomhet.brreg.no/nb/oppslag/underenheter/996616398. Läst 5 februari 2026.
  19. ↑ ”Kulta365 Oy taloustiedot”. www.asiakastieto.fi. https://www.asiakastieto.fi/yritykset/fi/kulta365-oy/23533344/rekisteritiedot. Läst 5 februari 2026.
  20. ↑ ”OpenRegister | Deutschlands intelligente Unternehmensdatenbank” (på tyska). OpenRegister. 28 december 2020. https://openregister.de/. Läst 5 februari 2026.
  21. ↑ Reuters. ”Gold trading platform Guldbrev lists in Stockholm amid record high gold prices” (på engelska). Mining Weekly. https://www.miningweekly.com/article/gold-trading-platform-guldbrev-lists-in-stockholm-amid-record-high-gold-prices-2025-10-14. Läst 5 februari 2026.
  22. ↑ ”Guldbrev Holding AB: Shareholders Board Members Managers and Company Profile | SE0025667033 | MarketScreener” (på amerikansk engelska). www.marketscreener.com. https://www.marketscreener.com/quote/stock/GULDBREV-HOLDING-AB-196964706/company/. Läst 5 februari 2026.
  23. ↑ ”Guldbrev Holding AB (publ) (GULD) Leadership & Management Team Analysis” (på engelska). Simply Wall St. https://simplywall.st/stocks/se/retail/sto-guld/guldbrev-holding-shares/management. Läst 5 februari 2026.
  24. ↑ ”Dom i målet KO – Guldbrev AB”. Konsumentverket. https://www.konsumentverket.se/aktuellt/dom-i-malet-ko-guldbrev-ab/. Läst 5 februari 2026.
  25. ↑ Torbjörn Karlgren (23 maj 2025). ”Efter fem år i domstol: Guldföretaget vinner striden”. Dagens PS. https://www.dagensps.se/foretag/efter-fem-ar-i-domstol-guldforetaget-vinner-striden/. Läst 5 februari 2026.
  26. ↑ Peter Thunborg (7 juni 2020). ”Guldbrev stäms – anklagas för att vilseleda sina kunder”. www.expressen.se. https://www.expressen.se/ekonomi/privatekonomi/guldbrev-stams-anklagas-for-att-vilseleda-sina-kunder/. Läst 5 februari 2026.
  27. ↑ ”Things to keep in mind when you sell your physical gold — AuAg Funds” (på engelska). www.auagfunds.com. https://www.auagfunds.com/research-centre/articles/aftonbladet-se-upp-sa-att-du-inte-blir-guldlurad. Läst 5 februari 2026.
  28. ↑ ”Så blir du blåst när du säljer ditt guld”. www.aftonbladet.se. 19 januari 2016. https://www.aftonbladet.se/a/1kx1xq. Läst 5 februari 2026.
  29. ↑ Anton Ingves, Daniel Svensson (24 september 2025). ”Guldbrev: Täljer guld med mördande reklam | Affärsvärlden”. Affärsvärlden. Arkiverad från originalet den 25 september 2025. https://web.archive.org/web/20250925153706/https://www.affarsvarlden.se/analys/guldbrev-taljer-guld-med-mordande-reklam. Läst 5 februari 2026.