Middagsfrid

	Middagsfrid AB
Org.nr	556732-7282
Typ	Privat aktiebolag
Huvudkontor	Stockholm, Sverige
Bransch	Matkasseföretag
Produkter	Livsmedel
Historik
Grundat	Oktober 2007
Grundare	Kristina Theander
Uppköpt av	Axfood
Gick upp i	Dagab Inköp & Logistik AB
Upplöst	2018
Ekonomi
Omsättning	▲ 74,667 miljoner SEK
Rörelseresultat	▲ -1,43 miljoner SEK
Vinst efter skatt	▲ 509 000 SEK
Tillgångar	▲ 16,347 miljoner SEK
Eget kapital	▲ 2,155 miljoner SEK
Övrigt
Webbplats	middagsfrid.se
	Redigera Wikidata

Middagsfrid var ett svenskt matkasseföretag som verkade i olika former åren 2007–2024 och som ägdes av Axfood. Företagsledningen var placerad i Stockholm.

Historia

Middagsfrid grundades i oktober 2007 och var först i Sverige med tjänsten som gick ut på att leverera planerade matkassar med råvaror och recept hem till kundernas dörr.. Middagsfrid var verksamt i ett antal större orter i Sverige, kring 2010 även i Danmark, Norge, Tyskland, Belgien och Schweiz. Grundare av företaget och matkassekonceptet är Kristina "Kicki" Theander. Under 2011 påbörjade Middagsfrid en global expansion av det svenska matkassekonceptet. Det gick ut på att samarbeta med lokala entreprenörer.

I november 2011 levererade Middagsfrid till 244 postorter i Sverige. Den 31 maj 2017 meddelade Axfood att de köpt Middagsfrid. Den 26 januari 2018 blev fusionen mellan Middagsfrid AB och Dagab Inköp & Logistik AB klar och Middagsfrid blev tillsammans med Mat.se bifirmor till Dagab. Den 20 augusti 2024 meddelade Axfood att Middagsfrid avvecklas med omedelbar effekt och att deras kunder hänvisas till konkurrenten Linas Matkasse.

Verksamhetsbeskrivning

Middagsfrid levererade matkassar till kundernas ytterdörr varje, alternativt varannan, vecka. Matkassarna förekom i olika versioner som motsvarade olika antal måltider, olika portioner per måltid och olika preferenser vad beträffar snabbhet och barnvänlighet. Veckomenyerna var framtagna i Middagsfrids provkök i Stockholm.

Kritik

SVT:s konsumentprogram Plus granskade hösten 2011 matkassar från matkasseföretag. Middagsfrids kostade 875 kronor, vilket var 300 kronor dyrare än den motsvarande kassen som redaktionen själva plockade ihop i butik. Middagsfrids VD, Kristina Theander, hävdade att priset var rimligt med tanke på att kunderna slipper matsvinn och planering med Middagsfrids matkasse.

Referenser

Noter

↑ ”The New York Times”. The New York Times. 13 februari 2013. http://www.nytimes.com/2013/02/13/dining/the-dinner-kit-is-served.html?ref=dining&_r=0. Läst 13 februari 2013.
↑ Dagens nyheter
↑ ”Arkiverade kopian”. Arkiverad från originalet den 25 maj 2012. https://archive.is/20120525215045/http://svt.se/2.22620/1.2551081/fardiga_matkassar_gar_pa_export. Läst 30 september 2011.
↑ ”Hit levererar Middagsfrid”. Middagsfrid. Arkiverad från originalet den 8 november 2011. https://web.archive.org/web/20111108121920/http://www.middagsfrid.se/sa-funkar-det/hit-levererar-middagsfrid/. Läst 17 november 2011.
↑ ”Axfood förvärvar Middagsfrid”. Axfood. https://www.axfood.se/media-och-opinion/pressmeddelanden/2017/05/axfood-forvarvar-middagsfrid/. Läst 18 mars 2018.
↑ ”Axfood ingår avtal med Linas Matkasse och avvecklar Middagsfrid”. Axfood. https://www.axfood.se/nyhetsrum/pressmeddelanden/2024/08/axfood-ingar-avtal-med-linas-matkasse-och-avvecklar-middagsfrid/. Läst 21 augusti 2024.
↑ ”Plus: Matkassen betydligt dyrare än företaget påstod”. SVT. 20 oktober 2011. Arkiverad från originalet den 25 maj 2012. https://archive.is/20120525215042/http://svt.se/2.146563/1.2574451/matkassen_betydligt_dyrare_an_foretaget_pastod. Läst 17 november 2011.

Webbkällor

idg.se: Middagsfrids matkasse växte ur Excel
”Hit levereras matkassarna (karta)”. Plus, SVT. Arkiverad från originalet den 23 november 2011. https://web.archive.org/web/20111123100106/http://svt.se/2.146563/1.2573161/hit_levereras_matkassarna. Läst 17 november 2011.

Externa länkar

Officiell webbplats

[1] ”The New York Times”. The New York Times. 13 februari 2013. http://www.nytimes.com/2013/02/13/dining/the-dinner-kit-is-served.html?ref=dining&_r=0. Läst 13 februari 2013.

[2] Dagens nyheter

[3] ”Arkiverade kopian”. Arkiverad från originalet den 25 maj 2012. https://archive.is/20120525215045/http://svt.se/2.22620/1.2551081/fardiga_matkassar_gar_pa_export. Läst 30 september 2011.

[4] ”Hit levererar Middagsfrid”. Middagsfrid. Arkiverad från originalet den 8 november 2011. https://web.archive.org/web/20111108121920/http://www.middagsfrid.se/sa-funkar-det/hit-levererar-middagsfrid/. Läst 17 november 2011.

[5] ”Axfood förvärvar Middagsfrid”. Axfood. https://www.axfood.se/media-och-opinion/pressmeddelanden/2017/05/axfood-forvarvar-middagsfrid/. Läst 18 mars 2018.

[6] ”Axfood ingår avtal med Linas Matkasse och avvecklar Middagsfrid”. Axfood. https://www.axfood.se/nyhetsrum/pressmeddelanden/2024/08/axfood-ingar-avtal-med-linas-matkasse-och-avvecklar-middagsfrid/. Läst 21 augusti 2024.

[7] ”Plus: Matkassen betydligt dyrare än företaget påstod”. SVT. 20 oktober 2011. Arkiverad från originalet den 25 maj 2012. https://archive.is/20120525215042/http://svt.se/2.146563/1.2574451/matkassen_betydligt_dyrare_an_foretaget_pastod. Läst 17 november 2011.