Think different

Symbol + logotyp för "Think different"-kampanjen

Think different (svenska: Tänk annorlunda) var en slogan för Apple, Inc. (då Apple Computer, Inc.) som lanserades 1997 skapad på reklambyrån TBWA\Chiat\Days Los Angeles-kontor. Frasen anses av många vara ett svar på IBM:s motto "Think". Den användes i reklam såväl på TV som i tryckt media. Apple slutade använda frasen när de lanserade iMac G4, 2002.

De galna

Till kampanjen skrev creative director Rob Siltanen och copywritern Ken Segall (med hjälp av flera Apple-anställde) en text som blivit ikonisk. Texten finns i flera versioner som alla börjar med ”Here's to the crazy ones”. En version av den har översatts till svenska som Lovsång till de galna.

Källor

  1. ↑ Tom Hormby (9 april 2007). ”'Think Different': The Ad Campaign that Restored Apple's Reputation – Reklamkampanjen som återställde Apples rykte” (på engelska). Arkiverad från originalet den 20 februari 2008. https://web.archive.org/web/20080220081159/https://lowendmac.com/orchard/07/apple-think-different.html.
  2. ↑ Clifton, Rita; Ahmad, Sameena (2009). Brands and Branding. The Economist. Bloomberg Press. sid. 116. ISBN 978-1576601471. https://archive.org/details/brandsbrandingth00rita
  3. ↑ Altstiel, Tom; Grow, Jean (2005). Advertising Strategy: Creative Tactics from the Outside/In. Sage Publications, Inc. sid. 24. ISBN 978-1412917964. https://archive.org/details/advertisingstrat0000alts_w8h1
  4. ↑ Sull, Donald Norman (2003). Revival of the Fittest: Why Good Companies Go Bad and How Great Managers Remake Them. Harvard Business Review Press. sid. 66. ISBN 978-1578519934
  5. ↑ Siltanen, Rob (14 december 2011). ”The Real Story Behind Apple's 'Think Different' Campaign”. Forbes. Forbes. http://www.forbes.com/sites/onmarketing/2011/12/14/the-real-story-behind-apples-think-different-campaign/.
  6. ↑ ”Lovsång till de galna”. Arkiverad från originalet den 4 juni 2016. https://web.archive.org/web/20160604101908/http://www.mises.se/2015/03/08/lovsang-till-de-galna/. Läst 14 maj 2016.