Zyn

 Den här artikeln anses inte vara skriven ur en neutral synvinkel. (2026-07)
Motivering: Texten är skapad av en anställd på Philip Morris och behöver kollas noggrant för vinkling
Se eventuellt diskussionssidan för mer information. Ta inte bort mallen förrän konsensus uppnåtts.
En dosa Zyn med amerikanska varningsdekaler.

Zyn är ett svenskt varumärke för nikotinpåsa. Zyn-påsarna är utformade för att placeras mellan tandköttet och läppen, vilket möjliggör att nikotin absorberas in i blodomloppet genom den mjuka vävnaden. De finns i flera olika varianter med olika nikotinstyrkor och smaker. Även om de ofta jämförs med snus innehåller nikotinpåsar ingen tobak, men de förblir beroendeframkallande på grund av sitt nikotininnehåll.

Varumärket skapades av Swedish Match, sedan 2022 ett dotterbolag till Philip Morris International. I USA uppgick Zyns andel av kategorin nikotinpåsar till omkring 60 % år 2025, enligt bransch- och finansrapportering.

Historia

Zyn lanserades inledningsvis i liten skala på den amerikanska marknaden, först i Colorado, och sedan i olika västra delstater i USA under 2016. Zyn började också marknadsföras i Sverige under 2016. Mellan 2017 och 2019 utökades en av Swedish Matchs amerikanska fabriker, belägen i Owensboro, Kentucky, för att hantera tillverkningen av Zyn direkt i USA. Arbetet krävde en investering på 115 miljoner USD och den nya fabriken öppnade i maj 2019. I slutet av 2018 fanns Zyn tillgängligt i cirka 13 500 butiker i USA och i slutet av 2020 var de tillgängliga i cirka 100 000 butiker i USA.

I november 2022 förvärvades Swedish Match av Philip Morris International. Zyn har identifierats som ett av de strategiska varumärken som tobaksjätten har förvärvat för att uppnå sin vision om en "rökfri framtid", tillsammans med företagets befintliga portfölj av Iqos uppvärmda tobaksprodukter och Veev vapingprodukter. Philip Morris International hade redan tidigare nikotinportioner i sitt produktsortiment genom varumärket Shiro, som PMI förvärvade i maj 2021 med köpet av det danska bolaget AG Snus.

Zyn har sett en snabb tillväxt i popularitet bland amerikanska konsumenter, speciellt från och med 2023 och framåt. Under de följande åren utökade Philip Morris International successivt distributionen av nikotinpåsar under varumärket Zyn till ytterligare länder. År 2023 blev Zyn tillgängligt i Schweiz, Finland, Ungern, flera Balkanländer, Sydafrika och Pakistan; år 2024 i Island, Lettland, Rumänien och Filippinerna; år 2025 i Tjeckien och Guatemala; och år 2026 i Portugal och Argentina. Vid slutet av 2025 rapporterade Philip Morris International att Zyn fanns tillgängligt på 55 marknader världen över.

Utformning

Zyn säljs i runda dosor som innehåller 15 eller 20 påsar beroende på marknaden. Påsarna har olika nivåer av nikotinstyrka (såsom 3 eller 6 milligram per påse Sverige och i USA) och i olika smaksatta och icke-smaksatta varianter.

Påsarna innehåller nikotin, som har extraherats ur tobaksblad, och ingredienser av livsmedelskvalitet. Själva påsarna är gjorda av växtfibrer, vilket gör att nikotinet kan tränga igenom påsen när den fuktas. De är designade för att placeras mellan användarens överläpp och tandkött, eller mellan tandkött och kind, och användas i upp till en timme.

Försäljning

Företaget uppgav i sin årsredovisning att 2018 var det första året då det blev lönsamt i USA inom segmentet snus och nikotinportionsprodukter. Försäljningen av Zyn har sedan vuxit snabbt och bidragit till en betydande ökning av Swedish Matchs intäkter från och med 2020. Företaget sålde nästan 130 miljoner nikotinportionsdosori USA under 2020 och nästan 198 miljoner under 2021. Enligt Philip Morris International såldes 384,8 miljoner Zyn-dosor globalt 2023, en ökning med 62 procent från 237 miljoner dosor 2022. Denna snabba efterfrågeökning bidrog till en brist i maj 2024, och Philip Morris International uppgav att de upplevde spänningar i leveranskedjan. För att öka kapaciteten byggde företaget en ny tillverkningsanläggning i Aurora, Colorado, som inledde produktionen i februari 2026.

Kritik

År 2021 kritiserades Swedish Match i Storbritannien för sin Zyn-marknadsföring på sociala medier, inklusive att presentera sina nikotinportioner som ett komplement till vanlig rökning på platser där rökning är förbjuden, med sloganen "Can't smoke? Can't vape? Can Zyn". Under 2024 framkom ytterligare kritik mot Zyns belöningsprogram. Programmet, som möjliggör för användare att samla poäng vid köp och lösa in dem mot priser, beskrevs av The Guardian-författaren Alaina Demopoulos som ett incitament för nikotinanvändning, med artikelrubriken "Använd nikotin, vinn en iPad!"

Referenser

  1. ↑ Organization, World Health (2023-08-23) (på engelska). WHO study group on tobacco product regulation. Report on the scientific basis of tobacco product regulation: ninth report of a WHO study group. World Health Organization. ISBN 978-92-4-007941-0. https://books.google.com/books?id=P6MOEQAAQBAJ&dq=difference+snus+%22nicotine+pouches%22&pg=PA84. Läst 13 juni 2025
  2. 1 2 Mannes, Marie (28 november 2022). ”Philip Morris to de-list Swedish Match after raising stake to 93%” (på engelska). Reuters. https://www.reuters.com/markets/deals/philip-morris-says-delist-swedish-match-after-raising-stake-93-2022-11-28/. Läst 13 juni 2025.
  3. ↑ ”Philip Morris Reports Soaring Sales of Zyn Nicotine Pouches” (på amerikansk engelska). The Wall Street Journal. https://www.wsj.com/livecoverage/stock-market-today-earnings-04-23-2024/card/philip-morris-reports-soaring-sales-of-zyn-nicotine-pouches-O7xHxXH80nIleW29aNlY. Läst 12 augusti 2026.
  4. 1 2 ”Annual report”. 31 december 2017. https://www.swedishmatch.com/globalassets/reports/annual-reports/2016_swedishmatchannualreport_en.pdf. Läst 13 juni 2025.
  5. 1 2 John Reid Blackwell (27 mars 2019). ”Swedish Match starting nationwide rollout of tobacco-free nicotine pouch product” (på engelska). Richmond Times-Dispatch. Richmond Times-Dispatch. https://richmond.com/article_ec408cb1-586a-50da-8e26-31caf74bddf1.html. Läst 13 juni 2025.
  6. ↑ ”Swedish Match to invest $41 million in Owensboro operation creating 36 jobs”. Lane Report. 31 augusti 2017. https://www.lanereport.com/80889/2017/08/swedish-match-to-invest-41-million-in-owensboro-operation-creating-36-jobs/. Läst 13 juni 2025.
  7. ↑ Ashley Sorce (14 maj 2019). ”Swedish Match cuts ribbon on $115 million expansion of Owensboro-exclusive product line” (på amerikansk engelska). The Owensboro Times. https://www.owensborotimes.com/features/business/2019/05/swedish-match-cuts-ribbon-on-115-million-expansion-of-owensboro-exclusive-product-line/. Läst 13 juni 2025.
  8. 1 2 ”Annual Report”. 31 december 2017. https://www.swedishmatch.com/globalassets/reports/annual-reports/2018_swedishmatchannualreport_en.pdf. Läst 13 juni 2025.
  9. ↑ Dermot Davitt (18 november 2021). ”Swedish Match targets growth for nicotine pouch brand ZYN in Middle East” (på amerikansk engelska). Moodie Davitt Report. https://moodiedavittreport.com/swedish-match-targets-growth-for-nicotine-pouch-brand-zyn-in-middle-east/. Läst 13 juni 2025.
  10. ↑ Massoudi, Arash; Barnes, Oliver (6 november 2022). ”Philip Morris wins Elliott’s backing for $15.7bn Swedish Match takeover”. Financial Times. https://www.ft.com/content/a624ec6b-bc6a-4b51-9d09-e83a532c4ddf. Läst 13 juni 2025.
  11. ↑ ”Nicotine Pouches” (på engelska). Tobacco Tactics. https://www.tobaccotactics.org/article/nicotine-pouches/. Läst 13 juni 2025.
  12. ↑ ”Philip Morris Reports Soaring Sales of Zyn Nicotine Pouches” (på amerikansk engelska). WSJ. https://www.wsj.com/livecoverage/stock-market-today-earnings-04-23-2024/card/philip-morris-reports-soaring-sales-of-zyn-nicotine-pouches-O7xHxXH80nIleW29aNlY. Läst 13 juni 2025.
  13. 1 2 3 ”Nicotine Pouches: International Markets - Tobacco Insider” (på amerikansk engelska). 3 augusti 2026. https://tobaccoinsider.com/nicotine-pouches-international/. Läst 12 augusti 2026.
  14. ↑ Miruna Macsim (26 november 2024). ”Philip Morris Romania launches ZYN tobacco-free nicotine pouches to accelerate the achievement of a smoke-free future” (på rumänska). Business Review. https://business-review.eu/business/philip-morris-romania-launches-zyn-tobacco-free-nicotine-pouches-to-accelerate-the-achievement-of-a-smoke-free-future-275606. Läst 12 augusti 2026.
  15. ↑ CZECH NEWS CENTER a s (18 februari 2025). ”Philip Morris rozšiřuje kutnohorský závod o výrobu nikotinových sáčků, nabídne stovku pracovních míst” (på tjeckiska). e15.cz. https://www.e15.cz/byznys/philip-morris-rozsiruje-kutnohorsky-zavod-o-vyrobu-nikotinovych-sacku-nabidne-stovku-pracovnich-mist-1422389?meiro=dnt. Läst 12 augusti 2026.
  16. ↑ ”2FIRSTS | PMI Launches ZYN Nicotine Pouches in Guatemala, Marking First Entry in Central America” (på engelska). @2Firsts. https://www.2firsts.com/news/pmi-launches-zyn-nicotine-pouch-in-guatemala-offering-reduced-risk-alternative. Läst 12 augusti 2026.
  17. ↑ ”PMI posts strong 2025 as smoke-free revenues near $17bn” (på engelska). https://www.asiantrader.biz/pmi-smoke-free-revenues-2025. https://www.asiantrader.biz/pmi-smoke-free-revenues-2025. Läst 12 augusti 2026.
  18. ↑ ”This Under-the-Radar Smoking Alternative Could Be Bigger Than E-Cigs” (på amerikansk engelska). Yahoo Finance. Arkiverad från originalet den 6 juni 2025. https://web.archive.org/web/20250606223101/https://finance.yahoo.com/news/under-radar-smoking-alternative-could-142500126.html?guccounter=1. Läst 13 juni 2025.
  19. ↑ ”Tabac : Philip Morris sur le point de racheter le suédois Swedish Match AB” (på franska). Les Echos. 9 maj 2022. Arkiverad från originalet den 10 juli 2023. https://web.archive.org/web/20230710085852/https://www.lesechos.fr/industrie-services/conso-distribution/tabac-philip-morris-sur-le-point-de-racheter-le-suedois-swedish-match-ab-1405827. Läst 13 juni 2025.
  20. ↑ ”What to know about ZYN, the nicotine substitute going viral and facing scrutiny” (på engelska). ABC News. https://abcnews.go.com/GMA/Wellness/zyn-nicotine-substitute-viral-facing-scrutiny/story?id=106829784. Läst 13 juni 2025.
  21. ↑ ”Swedish Match profit rise beats forecasts helped by ZYN sales” (på engelska). Reuters. 17 juli 2020. https://www.reuters.com/article/markets/commodities/swedish-match-profit-rise-beats-forecasts-helped-by-zyn-sales-idUSL5N2EN5GY/. Läst 13 juni 2025.
  22. ↑ ”Swedish Match continues to see strong smoke-free sales growth” (på engelska). Reuters. 28 oktober 2022. https://www.reuters.com/business/retail-consumer/tobacco-nicotine-group-swedish-matchs-q3-profit-matches-expectations-2022-10-28/. Läst 13 juni 2025.
  23. ↑ ”Annual Report”. 31 december 2020. https://www.swedishmatch.com/globalassets/reports/annual-reports/2020_swedishmatchannualreport_interactive_en.pdf. Läst 13 juni 2025.
  24. ↑ Hannah Hammond. ”PMI in Talks to Acquire Swedish Match” (på engelska). CSP Daily News. https://cspdailynews.com/tobacco/pmi-talks-acquire-swedish-match. Läst 13 juni 2025.
  25. ↑ ”Smoke-Free Products Nearly 40% of 2023 Total Revenue for PMI”. www.convenience.org. https://www.convenience.org/Media/Daily/2024/Feb/13/3-Smoke-Free-Products-40-2023-Revenue_CatMan. Läst 13 juni 2025.
  26. ↑ Jamie Ducharme (4 mars 2024). ”Zyn Is the New Vaping” (på engelska). TIME. Arkiverad från originalet den 19 maj 2024. https://web.archive.org/web/20240519112915/https://time.com/6836195/zyn-nicotine-pouches-popularity/. Läst 13 juni 2025.
  27. ↑ ”ZYN Shortage: What You Need to Know | Prilla”. prilla.com. https://prilla.com/us/blog/zyn-shortage-what-you-need-to-know. Läst 13 juni 2025.
  28. ↑ ”Philip Morris Hits Record After Beating Estimates on Zyn Demand” (på engelska). SWI swissinfo.ch. 6 februari 2025. https://www.swissinfo.ch/eng/philip-morris-hits-record-after-beating-estimates-on-zyn-demand/88837090. Läst 13 juni 2025.
  29. ↑ ”Mass production of ZYN nicotine pouches now underway in Aurora” (på amerikansk engelska). The Denver Post. 12 februari 2026. https://www.denverpost.com/2026/02/12/zyn-nicotine-pouches-aurora-manufacturing/. Läst 12 augusti 2026.
  30. ↑ Davies, Rob; Quach, Georgina (8 november 2021). ”Firms under fire for using UK influencers to push nicotine products” (på brittisk engelska). The Guardian. ISSN 0261-3077. https://www.theguardian.com/business/2021/nov/08/firms-under-fire-for-using-uk-influencers-to-push-nicotine-products. Läst 13 juni 2025.
  31. ↑ ”Big Tobacco Pushes Nicotine Pouches as Vaping Hit by Curbs” (på engelska). Bloomberg.com. Arkiverad från originalet den 15 april 2023. https://web.archive.org/web/20230415142848/https://www.bloomberg.com/news/articles/2023-04-15/big-tobacco-pushes-nicotine-pouches-as-vaping-hit-by-curbs. Läst 13 juni 2025.
  32. ↑ ”Prime® Nicotine Pouches | Buy Nic Pouches Online | Free UK Delivery Over £20” (på engelska). Prime Nic Pouches. https://www.primenicpouches.co.uk/. Läst 13 juni 2025.
  33. ↑ Demopoulos, Alaina (20 maj 2024). ”Use nicotine, win an iPad! Zyn’s viral rewards program fuels addiction fears” (på brittisk engelska). The Guardian. ISSN 0261-3077. https://www.theguardian.com/lifeandstyle/article/2024/may/20/zyn-pouches-nicotine-rewards-program. Läst 13 juni 2025.

Externa länkar