Odak grubu, sosyolojide, bir konu hakkında araştırma yapmak için bir grup toplayarak, araştırmayı organize etmekten oluşan nitel bir yöntemdir.
Odak grubu, sosyolojide, bir konu hakkında araştırma yapmak için bir grup toplayarak, araştırmayı organize etmekten oluşan nitel bir yöntemdir.
Odak grup yöntemi, ilk olarak 1944 yılında Robert K. Merton ve P. Kendall tarafından kullanılmış olan bir yöntemdir. Ayrıca Robert K. Merton ve P. Kendall, bugüne kadar geçerliliğini korumuş olan "Odaklı Görüşme" kitabını da beraber yayınlamışlardır.
Araştırma, hedef kitle temsilcileriyle derinlemesine görüşmelerden oluşur. İzleyicilerle yapılan görüşmeler sırasında, araştırmacılar ürün, hizmet ve diğer araştırma nesneleri hakkında öznel görüşler alırlar. Geniş anlamda, "odak grubu" terimi, araştırma yönteminin kendisi demektir. Dar anlamda ise yanıtlayanlar denilebilmektedir. Odak grup katılımcılarının sayısı, 8-12 katılımcı arasında değişmektedir. Bu sayı, katılımcıların fikirlerinin, tam anlaşılabilmesi için ideal olanıdır.
Ürüne, hizmete ve benzeri durumlara karşı, mevcut tavrın nedenleri araştırılmaktadır. Bu yöntemi kullanarak araştırma katılımcısı olmak için aşağıdaki seçim kriterlerini karşılamak gerekmektedir:
