Bernd M. Samland

Bernd M. Samland (* 14. Februar 1959 in Hildesheim) ist ein deutscher Unternehmer und Marketingwissenschaftler mit dem Spezialgebiet „Entwicklung von Markennamen“.

Ausbildung und beruflicher Werdegang

Samland studierte an der Universität Trier (Politikwissenschaft, Volkswirtschaftslehre und Linguistik) und der University of Kansas (Communications) in den USA.

Nach dem Studium arbeitete Samland zunächst als Journalist bei RTL plus in Luxemburg, bevor er ins Marketing wechselte. Er war Mitgründer der Werbeagentur Dietz & Partner sowie in leitenden Positionen bei verschiedenen Medienunternehmen tätig, unter anderem als Marketing- und Pressechef von RTL-Radio, Geschäftsführer der Deutschlandfunk-Marketing GmbH und als Kommunikationschef von VOX.

Namensentwicklung

1994 machte sich Samland als Namensentwickler selbstständig. Seitdem hat er nach eigenen Angaben über 2000 Markennamen entwickelt, darunter:

• Unternehmensmarken wie Alpiq, Arvato, ProSieben, Remondis, Serways, Tenovis, VOX und Westnetz
• Online-Marken wie Parship
• Marken für TV-Formate wie taff
• Marken für Immobilienprojekte wie Coloneum
• Modemarken wie Lascana
• Kindermarken wie Toggo
• Automodelle wie Opel Mokka, Volkswagen Rockton und Volkswagen Tiguan

Akademische Tätigkeit

Samland ist regelmäßiger Gastdozent an der Universität zu Köln und an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht im Rahmen der Markenakademie des Markenverbandes. Darüber hinaus hat Samland diverse Lehraufträge unter anderem am Management Center Innsbruck, an der TU Graz und an der Rheinischen Hochschule Köln inne.

Samland promovierte 2010 an der Universität Rostock zum Dr. phil. mit einer Dissertation zum Thema „Der Google-Effekt: Die Bildung markenspezifischer Verben“.

Publikationen

• Naming für E-Brands, in: Hans-Christian Riekhoff (Hrsg.) E-Branding-Strategien, Wiesbaden (Gabler) 2001, S. 132–142, ISBN 978-3-409-18993-4
• Unverwechselbar. Name, Claim & Marke. Strategien zur Entwicklung erfolgreicher Markennamen und Claims, Planegg/München (Haufe) 2006, ISBN 978-3-448-07256-3
• Die Sprache der Werbung: Ein schmaler Grat zwischen Genialität und Blödsinn, in: Christoph Moss (Hrsg.) Die Sprache der Wirtschaft, Heidelberg (VS-Verlag f. Sozialwissenschaft) 2009, S. 57–71, ISBN 978-3-531-16004-7
• Der gute Name zählt – Handelsmarken vs. Markenartikel im Einzelhandel unter dem Aspekt der Wahl ihrer Namen, in: Hans-Christian Riekhoff (Hrsg.) Retail Business, Wiesbaden (Springer Gabler) 3. Aufl. 2013, S. 175–185, ISBN 978-3-8349-4554-9
• Der Google-Effekt. Die Bildung markenspezifischer Verben, Berlin (Logos) 2010, ISBN 978-3-8325-2374-9
• Übersetzt du noch oder verstehst du schon? Werbeenglisch für Anfänger, Freiburg i. B. (Herder) 2011, ISBN 978-3-95666-047-4
• Naming für erfolgreiche Marken. Strategisches Benennungsmarketing in Theorie und Praxis, Freiburg i. B. (Haufe) 2020, ISBN 978-3-648-14532-6
• Warum heißt die Marke so? 100 spannende Storys, harte Facts und interessante Insights rund um bekannte Markennamen, Königswinter/Frankfurt (Heel/dfv) 2024, ISBN 978-3-7588-0003-0

Einzelnachweise

1. 1 2 Datensatz zu Bernd M. Samland. In: Deutsche Nationalbibliothek. Abgerufen am 18. Juli 2024. 
2. 1 2 Kathi Flau: Der Mann aus Hildesheim, ohne den es weder Parship noch Pro 7 gäbe. In: Hildesheimer Allgemeine Zeitung. 10. April 2022, abgerufen am 18. Juli 2024. 
3. ↑ Impressum Endmark GmbH. Abgerufen am 18. Juli 2024. 
4. 1 2 3 Dr. Bernd M. Samland. In: Referenten.de. Abgerufen am 18. Juli 2024. 
5. 1 2 kress.de: Kressreport Meldungen vom 30. März 1988. 30. März 1988, abgerufen am 18. Juli 2024. 
6. 1 2 kress.de: Kressreport Meldungen vom 25. Oktober 1990. 25. Oktober 1990, abgerufen am 18. Juli 2024. 
7. ↑ Bernd M. Samland. In: Marketing Club Göttingen. Abgerufen am 18. Juli 2024. 
8. ↑ Autor Bernd M. Samland. In: Absatzwirtschaft. 9. Juli 2024, abgerufen am 18. Juli 2024. 
9. 1 2 Thomas Thieme: Endmark gibt dem „Kind“ einen Namen. In: Absatzwirtschaft. 29. Februar 2024, abgerufen am 18. Juli 2024. 
10. 1 2 3 kress.de: Kressreport Meldungen vom 16. Februar 2001. 16. Februar 2001, abgerufen am 18. Juli 2024. 
11. 1 2 3 Andreas Feichtner: Markennamen: „Namens-Papst“ kommt aus Trier - Der Mann hinter Marken wie Opel Mokka, Vox, Remondis, Parship und Lascana. In: Trierischer Volksfreund. 18. Februar 2022, abgerufen am 18. Juli 2024. 
12. ↑ Thomas Tuma: Leben auf prächtig. In: Der Spiegel. 26. November 2006, ISSN 2195-1349 (spiegel.de [abgerufen am 18. Juli 2024]). 
13. ↑ Bastian Ebel: Erfinder von Worten: Von Opel Mokka bis VOX: Kölner ist Deutschlands Namens-Papst. In: Express. DuMont Rheinland, 1. März 2021, abgerufen am 18. Juli 2024. 
14. ↑ Bernd M. Samland: Der Google-Effekt: die Bildung markenspezifischer Verben. Logos Verlag Berlin GmbH, 2010, ISBN 978-3-8325-2374-9, S. 153, Fußnote 232 (google.de [abgerufen am 26. Juli 2024]). 
15. ↑ kress.de: Die magische Zahl 1 Milliarde. In: Kressreport. 21. November 2003, abgerufen am 19. Juli 2024. 
16. ↑ Bernd M. Samland: Die Geschichte hinter dem Markennamen Toggo. In: rantlos - das online-magazin. Abgerufen am 18. Juli 2024. 
17. ↑ Bernd M. Samland: Marken: Vom Erfolg der Klassiker lernen. In: Welt. 29. Juni 2009, abgerufen am 18. Juli 2024. 
18. ↑ VW "Rockton": Die Jubiläumsarbeit der Naming-Agentur Endmark. In: medienmilch.de. ohb Redaktionsbüro und millemedia, 15. Dezember 2010, abgerufen am 20. Juli 2024. 
19. ↑ Andreas Schweiger: So kam der VW Tiguan zu seinem Namen. In: Braunschweiger Zeitung. 29. März 2022, abgerufen am 18. Juli 2024. 
20. ↑ Universität Köln: Vorlesungsverzeichnis mathematisch-naturwissenschaftliche Fakultät Sommersemester 2010. Abgerufen am 17. Juli 2024.
21. ↑ Universität Köln: Vorlesungsverzeichnis philosophische Fakultät Sommersemester 2014. Abgerufen am 17. Juli 2024.
22. ↑ Bernd M. Samland: Vorlesung an der EBS in Oestrich-Winkel im Rahmen der Markenakademie BRANDING des Markenverbandes. In: LinkedIn. Abgerufen am 20. August 2024. 
23. ↑ Management Center Innsbruck: Übersicht Lehrgang Patent- und Lizenzmanagement(PDF; 220 kB). Abgerufen am 17. Juli 2024.
24. ↑ Management Center Innsbruck: Auszug Dozenten. 16. August 2014, archiviert vom Original am 16. August 2014; abgerufen am 18. Juli 2024.  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis.@1@2Vorlage:Webachiv/IABot/www.mci.edu 
25. ↑ Bernd M. Samland: Der Google-Effekt: die Bildung markenspezifischer Verben. Logos-Verlag, Berlin 2010, ISBN 978-3-8325-2374-9 (dnb.de [abgerufen am 18. Juli 2024]).