Diadora

Diadora S.p.A.
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Rechtsform Società per azioni
Gründung 1948
Sitz Caerano di San Marco, Italien Italien
Mitarbeiterzahl 266 (2024)
Umsatz 169 Mio. EUR (2024)
Branche Sportartikel
Website www.diadora.com

Diadora ist ein italienischer Sportartikelhersteller mit Sitz in Caerano di San Marco bei Treviso und eine Tochtergesellschaft des italienischen Modeunternehmen Geox.

Geschichte

Hauptsitz des Unternehmens in Caerano di San Marco, Italien

Das Unternehmen wurde 1948 von Marcello Danieli gegründet. Da Danieli ein Schuster war, spezialisierte sich das Unternehmen auf die Herstellung von Schuhen. In den 1950er Jahren war Diadora der italienische Marktführer in Sachen Bergstiefel.

In den 1960er Jahren begann das Unternehmen mit der Produktion von Ski-Boots. Erfindungen wie der erste Après-Ski-Schuh folgten. Als Nächstes wurden Running-Schuhe fabriziert und kurz darauf Tennis-Schuhe.

Durch die 1970er hinweg wurde die Technologie der Schuhe, in Kooperation mit Athleten wie Guillermo Vilas, Martin Mulligan sowie Björn Borg, kontinuierlich verbessert. Um 1975 stieg das Unternehmen in den Fußballmarkt ein. Unterstützt durch Spieler wie Roberto Bettega wurde die Marke zur Nummer drei auf dem US-amerikanischen Fußballausrüstermarkt.

Diadora war Ausrüster des Fußballvereins FC Bradford City, wurde jedoch 2004 nach der Ausstrahlung eines europaweiten Werbespots, der Entsetzen hervorrief, gekündigt.

2008 wurde ein Joint Venture mit der Hanverky Holdings Limited eingegangen. So wurde ein neues Unternehmen mit dem Namen Winor International gegründet.

Produkte

Schuhe von Diadora in einem Verkaufsregal

Das Sortiment umfasst insbesondere Sportschuhe, Bekleidung und Accessoires für Damen, Herren und Kinder. Ein wesentlicher Bestandteil der Produktpalette sind Sneaker und Sportschuhe für unterschiedliche Sportarten und Einsatzbereiche. Dazu gehören insbesondere Laufschuhe, Tennisschuhe, Fußballschuhe, Hallensportschuhe und Schuhe für Fitnessaktivitäten. Ergänzend bietet Diadora eine große Auswahl an Freizeitschuhen und Sneakern an, die sich durch klassische Designs und sportliche Stilelemente auszeichnen. Besonders bekannt ist die Heritage-Kollektion, die traditionelle Schuhmodelle und historische Designs der Marke neu interpretiert.

Sponsoring

Leandro Greco vom AS Rom

Diadora arbeitete mit zahlreichen international bekannten Sportlern zusammen. Zu den bedeutendsten ehemaligen Markenbotschaftern zählen der Tennisspieler Björn Borg, die Fußballspieler Roberto Baggio und Marco van Basten sowie der Tennisspieler Boris Becker. Durch diese Partnerschaften konnte das Unternehmen seine internationale Bekanntheit steigern und sich als etablierte Sportmarke positionieren. Im Fußball engagierte sich Diadora über viele Jahre hinweg als Ausrüster verschiedener Vereine und Nationalmannschaften, so die italienische Fußballnationalmannschaft von 1986 bis 1994 aus. Darüber hinaus bestanden Partnerschaften mit bekannten Vereinen wie dem AS Rom.