We Are Era

we are era GmbH
Logo
Rechtsform GmbH
Gründung 2012
Sitz Berlin
Leitung Tobias Schiwek, Nancy Julius, Christoph von Schwerin
Mitarbeiterzahl 400
Branche Online-Video, Talent-Management, Produktion, Werbung
Website www.weareera.com
Stand: 1. Januar 2026

Die we are era GmbH (bis Juni 2021 Divimove GmbH) ist ein Medienunternehmen mit Sitz in Berlin. Seit Dezember 2018 ist die RTL Group alleiniger Anteilseigner des Unternehmens.

Neben dem Hauptsitz in Berlin verfügt We Are Era über sieben weitere Niederlassungen.

Geschichte

Tobias Schiwek, CEO (2022)

Gegründet wurde das Unternehmen unter dem Namen Divimove im Jahr 2012 als Multi-Channel-Network von Brian Ruhe, Sebastiaan van Dam und Philipp Bernecker. Zu Beginn der Firmenaktivität konzentrierte sich das Geschäft ausschließlich auf die Vermarktung von YouTube-Kanälen.

2013 investierte FremantleMedia in Divimove und wurde 2015 Mehrheitsgesellschafter. Im selben Zeitraum eröffnete Divimove weitere Geschäftsbereiche, die unter anderem Offline-Projekte mit Social-Media-Persönlichkeiten wie Buch- und Musikveröffentlichungen sowie Live-Events umsetzten und führte Werbemöglichkeiten für Marken ein. Dazu gehören neben der klassischen Vermarktung von Produkten im Rahmen von Influencer-Videos in erster Linie sogenannte Branded Channels, YouTube-Kanäle, auf denen die Inhalte einer Marke zu sehen sind.

2017 trennte sich Divimove aufgrund schwulenfeindlicher Äußerungen von YouTube-Creator Mert Ekşi. Ebenfalls 2017 wurden die VideoDays, seinerzeit Deutschlands größtes YouTuber-Festival, von Gründer Christoph Krachten übernommen. Außerdem verdoppelte Divimove seine Mitarbeiterzahl von 55 Mitarbeiter auf rund 115 und eröffnete seine ersten internationalen Büros.

Im Oktober 2018 wurde bekannt, dass Tobias Schiwek zum 1. Januar 2019 die Leitung von Divimove übernehmen und damit die Gründer des Unternehmens ablösen wird. Zeitgleich erwarb die zu Bertelsmann gehörende RTL Group sämtliche Unternehmensanteile. Zuvor war Schiwek Teil der Geschäftsführung des Digitalstudios UFA X, das im Zuge des Management-Wechsels in Divimove integriert wurde.

In den Jahren 2019 und 2020 vergrößerte sich das Unternehmen abermals. Zunächst wurden das niederländische RTL MCN sowie United Screens, ein Online-Video-Unternehmen und Marktführer im Social Media Marketing im skandinavischen Markt, mit Divimove zusammengeführt. Darüber hinaus übernahm Divimove die zuvor zur Ströer-Gruppe gehörende Agentur TubeOne Networks.

Im Juni 2021 benannte sich Divimove in We Are Era um. Mit dem zeitgleich gegründeten Social Intelligence Hub führt We Are Era Echtzeit-Analysen auf sozialen Netzwerken durch, um psycho-demografische Aspekte von Online-Communities zu identifizieren. In den folgenden Jahren wurden das niederländische Unternehmen New Kith sowie die Social-Media-Agentur Social Match übernommen. 2025 beteiligte sich We Are Era als Investor an der deutschen Ausgabe der von Gerard Piqué gegründeten Kings League.

An acht Standorten sind rund 400 Mitarbeiter im Unternehmen beschäftigt.

VideoDays Festival

Das VideoDays Festival ist eine regelmäßig stattfindende Veranstaltung für die deutsche Creators-Szene. Ursprünglich als VideoDay und VideoDays bekannt, war es von 2010 bis 2017 das größte YouTube-Festival Europas. Seit 2017 wird das Festival von We Are Era veranstaltet und findet seit 2022 mit neuem Konzept jährlich in Köln statt.

Im Rahmen einer Award-Gala werden beim VideoDays Festivals Content Creator prämiert.

Produktionen

Für Marken, Sender und Plattformen entwickelt und produziert We Are Era sowohl Influencer-Marketing-Kampagnen als auch serielle Branded-Content- und Originals-Formate. So setzt das Unternehmen beispielsweise die YouTube-Serie „IKEA Tipps & Tricks“ für IKEA Deutschland um, in der IKEA-Mitarbeiter Einrichtungstipps geben. 2023 gewann We Are Era im Rahmen eines Agenturpitches den Etat als YouTube-Leadagentur von ALDI Nord. Zum Marktstart eines neuen Mobilfunktarifs der Deutschen Telekom zeichnete das Unternehmen für die Strategie-Entwicklung, Konzeption und Produktion einer Kampagne auf Twitch, TikTok und Instagram verantwortlich.

We Are Era ist Content-Lead-Agentur im Rahmen der gemeinsamen Bewerbung um die Fußball-Weltmeisterschaft der Frauen 2027 des deutschen, belgischen und niederländischen Fußballverbandes. Für letztgenannten entwickelt We Are Era auch über die Bewerbung hinaus regelmäßig Social-Media-Inhalte.

Für das Nachrichtenmagazin Der Spiegel übernimmt We Are Era seit 2022 die Social-Media-Vermarktung.

Auf TikTok konzipierte und produzierte We Are Era die Auftritte des ZDF-Sportstudio und des kicker. Des Weiteren entwickelte das Unternehmen die Online-Serie „Flick Flack“ für ARTE. Darüber hinaus produzierte das Unternehmen mehrere Formate für funk, das Jugendangebot von ARD und ZDF, darunter das Instagram-Format Ozon, welches sich mit den Themen Umweltschutz und Nachhaltigkeit befasste.

Unter dem Label MESH Collective führt We Are Era Produktionen für NGOs, Institutionen und Stiftungen mit außerschulischem Jugendbildungsauftrag zusammen. Unter anderem engagierte sich Mesh gemeinsam mit dem American Jewish Committee und der Stiftung „Erinnerung, Verantwortung und Zukunft“ gegen Antisemitismus. Außerdem wurde im Auftrag der Robert Bosch Stiftung und in Kooperation mit dem WWF eine neunteilige Serie zum Earth Overshoot Day produziert. Für den Berliner Senat setzte Mesh eine Aufklärungskampagne zum Thema Gewalt gegen Frauen um, sowie für die Bundeszentrale für politische Bildung eine Initiative zur Information rund um Kinderarmut. Darüber hinaus realisiert Mesh im Auftrag der Vodafone Stiftung Deutschland regelmäßig Aufklärungskampagnen, die den kritischen Umgang von Jugendlichen mit Social-Media-Inhalten fördern.

Auszeichnungen (Auswahl)

Künstler

Zu den bekanntesten deutschen Partnern zählen unter anderem die Bestseller-Autorin Tara-Louise Wittwer, das Musik-Duo HE/RO, die Sängerin Shirin David (bis 2016), Schauspieler Brix Schaumburg, Lehrer Niko Kappe, Sportreporter und -kommentator Robby Hunke, Schauspielerin Suri Abbassi, Aktivist Fabian Grischkat, Moderatorin Annett Möller und Journalist Ron Perduss. Auf internationaler Ebene arbeitet das Unternehmen mit Social-Media-Stars wie dem bekannten holländischen Vlogger EnzoKnol, dem italienischen Duo Me contro Te und der Moderatorin NikkieTutorials zusammen.

Einzelnachweise

  1. ↑ Christian Teevs: Speeddating: Investieren wir bei dir oder bei mir? In: Der Spiegel. 3. Dezember 2012, abgerufen am 24. Dezember 2017 (deutsch).
  2. ↑ Fabian Müller: RTL Group: Fremantle Media kooperiert mit Multi-Channel-Network Divimove. In: HORIZONT. 25. September 2013, abgerufen am 24. Dezember 2017 (deutsch).
  3. ↑ Niklas Wirminghaus: YouTube-Vermarkter: RTL-Tochter übernimmt Mehrheit an Divimove. In: Gründerszene.de. 23. Januar 2015, abgerufen am 24. Dezember 2017 (deutsch).
  4. 1 2 Giuseppe Rondinella: Neues Youtube-Format: Ikeas Corporate Influencer geben jetzt Einrichtungstipps auf Youtube. In: HORIZONT. 6. März 2019, abgerufen am 4. Juni 2020 (deutsch).
  5. ↑ Mert Eksi: Vermarkter trennt sich von schwulenfeindlichem Youtuber. In: Süddeutsche Zeitung. 1. März 2017, abgerufen am 24. Dezember 2017 (deutsch).
  6. ↑ Timo Niemeier: Größtes Youtuber-Treffen: RTL-Tochter Divimove übernimmt die VideoDays. In: DWDL.de. 4. Mai 2017, abgerufen am 24. Dezember 2017 (deutsch).
  7. ↑ Petra Schwegler: Divimove kauft Youtuber-Event: Jetzt mischt die RTL-Familie bei den Video Days mit. In: Werben & Verkaufen. 5. April 2017, abgerufen am 24. Dezember 2017 (deutsch).
  8. ↑ Moritz Meyer: VidCon 2017: Warum die Influencer-Branche nach Amsterdam pilgert. In: Werben & Verkaufen. 7. April 2017, abgerufen am 24. Dezember 2017 (deutsch).
  9. ↑ Rupert Sommer: Manuel Challal heuert bei Divimove an. In: krass.de. 20. Juli 2017, abgerufen am 24. Dezember 2017 (deutsch).
  10. ↑ Maximilian Flaig: RTL Group: Tobias Schiwek wird CEO bei Divimove. In: Werben & Verkaufen. 2. Oktober 2018, abgerufen am 2. Oktober 2018 (deutsch).
  11. ↑ Tim Theobald: RTL Group: Tobias Schiwek wird CEO von Divimove. In: HORIZONT. 1. Oktober 2018, abgerufen am 3. Juni 2020 (deutsch).
  12. ↑ Margit Mair: RTL Group führt ihr europäisches Social-Video-Geschäft unter der Marke Divimove zusammen. In: New Business. 11. Juli 2019, abgerufen am 4. Juni 2020 (deutsch).
  13. ↑ Catrin Bialek: Tobias Schiwek: Der Divimove-Chef baut Europas größtes Influencer-Netzwerk aus. In: Handelsblatt. 30. Januar 2020, abgerufen am 4. Juni 2020 (deutsch).
  14. ↑ Divimove und Tube One Networks schließen sich zusammen. In: Internet World Business. Abgerufen am 12. Juni 2020 (deutsch).
  15. ↑ Uwe Mantel: Crafting the Zeitgeist: RTL-Group-Tochter Divimove wird zu We Are Era. In: DWDL.de. 8. Juni 2021, abgerufen am 8. Juni 2021 (deutsch).
  16. ↑ Luca Schallenberger: Neuer Name, neues Programm: Aus Divimove wird We Are Era. In: MEEDIA. 8. Juni 2021, abgerufen am 28. Dezember 2023 (deutsch).
  17. ↑ Markus Trantow: We are era gründet Social Intelligence Hub. In: turi2. 25. November 2021, abgerufen am 28. Dezember 2023 (deutsch).
  18. ↑ Helena Birkner: Interview mit Tobias Schiwek, CEO We Are Era: Warum Alter als Zielgruppenfaktor so verlässlich ist wie Horoskope. In: HORIZONT. 8. Mai 2023, abgerufen am 28. Dezember 2023 (deutsch).
  19. ↑ We Are Era kauft Social Match. In: Frankfurter Allgemeine Zeitung. 18. November 2024, abgerufen am 8. Januar 2026.
  20. ↑ We Are Era übernimmt Influencer-Agentur New Kith und stärkt Benelux-Geschäft. In: Campaign Germany. Abgerufen am 8. Januar 2026.
  21. ↑ Spektakulärer Coup: RTL-Tochter We Are Era steigt bei der Kings League ein. In: MEEDIA. Abgerufen am 8. Januar 2026.
  22. ↑ Simon Schwarz: Die Creator-Economy boomt: Wie Berliner Unternehmen Internetstars zu mehr Reichweite verhelfen. In: Tagesspiegel. 16. Dezember 2022, abgerufen am 28. Dezember 2023 (deutsch).
  23. ↑ Markus Böhm: VideoDays Festival in Köln: Kreischen ist sowas von 2015. In: Der Spiegel. 27. September 2023, abgerufen am 28. Dezember 2023 (deutsch).
  24. ↑ Influencer-Auszeichnung: Diese Content Creator haben bei den „VideoDays“ gewonnen. In: Rheinische Post. 29. September 2023, abgerufen am 28. Dezember 2023 (deutsch).
  25. ↑ We Are Era und PET-Recycling wollen noch mehr. In: werbewoche.ch. 4. September 2023, abgerufen am 28. Dezember 2023 (Schweizer Hochdeutsch).
  26. ↑ Jessica Becker: Social-Media-Strategie: So baut Aldi Nord seine Youtube-Präsenz um. In: Lebensmittel Zeitung. 16. Mai 2023, abgerufen am 28. Dezember 2023 (deutsch).
  27. ↑ Margaux Adam: Influencer-Kampagne von We Are Era: So authentisch "gönnt" sich die GenZ Datenvolumen - mithilfe der Telekom. In: HORIZONT. 20. Oktober 2023, abgerufen am 28. Dezember 2023.
  28. ↑ Frauke Jacoby: Influencer-Marketing: Deutsche Telekom beauftragt We Are Era mit Influencer-Kampagne. In: New Business. 20. Oktober 2023, abgerufen am 28. Dezember 2023 (deutsch).
  29. ↑ We Are Era wil het WK Vrouwen Voetbal 2027 binnenhalen. In: FONK magazine. 14. Dezember 2023, abgerufen am 28. Dezember 2023 (niederländisch).
  30. ↑ We Are Era wil namens België, Nederland en Duitsland het WK Voetbal voor Vrouwen 2027 binnenhalen. In: EMERCE. 15. Dezember 2023, abgerufen am 28. Dezember 2023 (niederländisch).
  31. ↑ Helena Birkner: Für noch mehr Reichweite: We Are Era vermarktet künftig exklusiv die Youtube-Inhalte des Spiegel. In: HORIZONT. 21. Juni 2022, abgerufen am 28. Dezember 2023 (deutsch).
  32. ↑ Manuela Pauker: Vermarktung der Medienmarke: Der Spiegel holt sich Partner für Social Media. In: Werben & Verkaufen. 21. Juni 2022, abgerufen am 28. Dezember 2023 (deutsch).
  33. ↑ Luca Schallenberger: Teil von "Lerne mit TikTok": We Are Era bringt „Kicker“ auf TikTok. In: MEEDIA. 23. Juni 2021, abgerufen am 10. Oktober 2021 (deutsch).
  34. ↑ Nach erfolgreichem Pitch: Divimove bringt das ZDF „Sportstudio“ auf TikTok. In: MEEDIA. 6. Mai 2021, abgerufen am 10. Oktober 2021 (deutsch).
  35. ↑ Timo Niemeier: "Ozon": Funk-Format gibt Tipps für den Umweltschutz. In: DWDL.de. 8. April 2019, abgerufen am 12. Juni 2020 (deutsch).
  36. ↑ Ingo Rentz: Divimove: Influencer engagieren sich #GegenAntisemitismus. In: HORIZONT. 12. Mai 2021, abgerufen am 11. Oktober 2021 (deutsch).
  37. ↑ David Grzeschik: #EarthOvershootDay – oder: MrTrashpack klimaneutral im Wald. In: Quotenmeter. 2. August 2018, abgerufen am 11. Oktober 2021 (deutsch).
  38. ↑ Margaux Adam: Berlinweite Aufklärungskampagne: Wie Mesh Collective Türen und Augen gegen Gewalt an Frauen öffnet. In: HORIZONT. 22. November 2023, abgerufen am 28. Dezember 2023 (deutsch).
  39. ↑ Margaux Adam: Projekt der Bundeszentrale für politische Bildung: Diese Influencer setzen sich auf Twitch gegen Kinderarmut ein. In: HORIZONT. 2. November 2023, abgerufen am 28. Dezember 2023 (deutsch).
  40. ↑ Jaala Lefebre: Social-Awareness-Kampagne: Vodafone Stiftung Deutschland und Influencer klären über Umgang mit Social Media auf. In: HORIZONT. 27. Oktober 2022, abgerufen am 28. Dezember 2023 (deutsch).
  41. ↑ Grimme Online Award 2016: BrainFed. In: Grimme Online Award. Abgerufen am 3. September 2026.
  42. ↑ WINNAARS EFFIE AWARDS. In: Emerce. Abgerufen am 3. September 2026 (niederländisch).
  43. ↑ WDR: CIVIS Medienpreis 2019 – 14 Programme in Berlin ausgezeichnet - Presselounge - WDR. 24. Mai 2019, abgerufen am 3. September 2026.
  44. ↑ Bundesminister Peter Altmaier überreicht Deutschen Wirtschaftsfilmpreis 2019. In: Bundesamt für Wirtschaft und Ausfuhrkontrolle. Abgerufen am 3. September 2026.
  45. ↑ Gewinnerliste 2024 | Politikaward. 12. Juni 2024, abgerufen am 3. September 2026.
  46. ↑ Manuela Pauker: Social Commerce: Youtube-Stars mit neuer Agentur und TV-Plänen. In: Werben & Verkaufen. 28. November 2023, abgerufen am 28. Dezember 2023 (deutsch).
  47. ↑ Florian Guzzo: Divimove holt sich Bullshit TV – Mediakraft verliert weiteren Top-Kanal. In: TubeNOW. 23. November 2017, abgerufen am 24. Dezember 2017 (deutsch).
  48. ↑ Caterina Varpi: I social influencer Me Contro Te e Human Safari entrano nel network Divimove. In: Engage.it. 6. Dezember 2017, abgerufen am 24. Dezember 2017 (italienisch).
  49. ↑ Frauke Holzfeuer: Influencer-Manager im Gespräch: "Cookiekalypse" erschüttert Werbeindustrie. In: n-tv. 7. Juli 2021, abgerufen am 28. Dezember 2023 (deutsch).