Hofer KG
| Hofer KG | |
|---|---|
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| Rechtsform | KG |
| Gründung | 1968 |
| Sitz | Sattledt,  Oberösterreich
|
| Leitung | Max Hofmarksrichter
(Vorstandsvorsitzender) |
| Mitarbeiterzahl | 12.000 |
| Umsatz | 4,2 Mrd. Euro (Stand 2019) |
| Branche | Einzelhandel |
| Website | www.hofer.at |
Die Hofer KG ist eine österreichische Lebensmitteleinzelhandelskette mit Sitz in Sattledt. Auch Non-Food-Artikel als Kurzzeit-Aktionsware nehmen einen breiten Raum ein.
Sie ist Teil der Unternehmensgruppe Aldi Süd. Zur Hofer KG zählen neben Hofer Österreich auch Aldi Suisse, Hofer Slowenien, Aldi Ungarn und Aldi Italien.
Geschichte
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Im Jahr 1968 nahm die Hofer KG als Teil der Unternehmensgruppe Aldi Süd ihre Geschäftstätigkeit auf. Aldi Süd setzte damit das bereits bestehende Discountkonzept aus Deutschland zum ersten Mal im Ausland um. Hierzu übernahm Aldi Süd die 1962 gegründete Lebensmittelkette des österreichischen Händlers Helmut Hofer. Zum einen war dessen Name in Österreich ein Begriff, zum anderen stand der Name „Aldi“ in Österreich schon für eine andere Firma (Adel Lebensmittel-Diskont) und konnte somit nicht auch noch für österreichische Filialen von Aldi Süd genutzt werden. Folglich wurde Aldi Süds Österreich-Ableger „Hofer“ genannt. Ein Jahr später wurde eine Zweigniederlassung in Hausmannstätten in der Steiermark gegründet, noch einmal zwei Jahre später übersiedelte die Hauptniederlassung von Wien nach Sattledt in Oberösterreich, auch eine Zweigniederlassung ließ sich hier nieder (siehe auch Organisation).
Über die Jahre erweiterte Hofer stetig das Sortiment. So führte das Unternehmen 2002 die Bio-Marke Natur aktiv ein, 2006 dann die Produktlinie Zurück zum Ursprung. 2003 war Hofer mit Hofer Reisen erstmals als Reiseveranstalter vertreten. Im Jahr 2010 wurde das eigene Kapselcafésystem „Martello“, im Jahr 2014 ein einheitliches Brot- und Backwarensystem namens Backbox eingeführt. Seit Ende 2017 sollen Filialen ohne Backbox die Ausnahme sein. Im Jahr 2017 wurde der Direktzustellservice Hofer liefert eingeführt.
2019 und 2020 beschäftigte das Unternehmen in Österreich mehr als 12.000 Mitarbeiter und hatte mehr als 500 Filialen.
Im Jahr 2005 expandierte das Unternehmen nach Slowenien (auch hier heißen die Filialen „Hofer“) und in die Schweiz, 2008 auch nach Ungarn. Im Jahr 2018 organisierte Hofer KG den Markteintritt in Norditalien. Der Marktauftritt in Italien erfolgt aber unter dem Namen Aldi, da dies hier auch ein häufiger Familienname ist. Bis Jahresende wurden 50 Märkte eröffnet, bis Mitte 2020 waren es 80.
2018 wurde im oberösterreichischen Eberstalzell das Innovationszentrum „Alpha Retail Network“ für die Bereiche Bildung, Forschung und Wirtschaft eröffnet.
Organisation
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Die Hofer KG besteht in Österreich aus drei selbstständigen Zweigniederlassungen, die sich in Sattledt (auch Unternehmenssitz), in Trumau und in Rietz befinden und die jeweils von einem Geschäftsführer geleitet werden. Die 6 Logistikzentren befinden sich in Sattledt, Trumau, Stockerau, Lieboch, Weißenbach (Gemeinde Weißenstein) (Schließung für Ende 2026 geplant) und Rietz. Jedes Logistikzentrum, betreut eine geografisch klar definierte Region mit 80 bis 90 der insgesamt mehr als 500 Filialen.
Mit Stand Mitte 2026 soll das Lager Weißenstein in Kärnten mit aktuell 200 Mitarbeitern Ende 2026 geschlossen werden.
Logo
Das Logo ist grafisch identisch mit dem Logo der gesamten Unternehmensgruppe Aldi Süd, es wird ein „A“ stilisiert, trägt jedoch den Schriftzug „Hofer“ als wörtliche Firmierung darunter.
Angebot
Über 90 Prozent der rund 1000 Produkte des Standardsortiments bei Hofer sind Eigenmarken. Der verbleibende Anteil teilt sich auf andere Marken auf. Zu den bekanntesten Eigenmarken zählen unter anderem die Bio-Produkte von Zurück zum Ursprung und „Natur aktiv“, die Schokolade von „Choceur“ sowie die Milchprodukte von „Milsani“. Die bei Hofer angebotenen Technikprodukte stammen außerdem von Medion, das Kapsel-Cafésystem von Martello.
Die Marke Zurück zum Ursprung erhielt 2009 den Klimaschutzpreis.
Hofer verknüpft laut eigenen Angaben die Bio-Marke mit Mehrwerten in Bezug auf regionale österreichische Herkunft, traditionelle Herstellung und geschmackliche Besonderheiten. Die Produkte werden ohne Konservierungsmittel, Aromastoffe oder Stabilisatoren gentechnikfrei produziert. Hierzu müssen die Lieferanten und Landwirte sehr strenge Auflagen erfüllen. Jährlich verkauft Hofer rund 450 verschiedene Produkte von Zurück zum Ursprung und seit Oktober 2018 auch biologische Babynahrung. Seit 2024 wird diese unter der Eigenmarke „Mamia“ verkauft.
Neben dem Standardsortiment bietet das Unternehmen wechselnde Aktionsartikel an, wobei die Palette von Elektrogeräten über Kleidung und Bettwäsche bis hin zu Sportartikeln, Geschirr und Heimwerkerbedarf reicht. Online sind auch außergewöhnliche Produkte wie Holzspalter und Kleinstbagger erhältlich.
Mit Hofer liefert wurde 2017 ein Direktzustellservice für ausgewählte Artikel eingeführt.
Hofer Reisen ist als Reiseanbieter tätig. Pro Jahr sind mehr als 400.000 Reisende mit Hofer Reisen weltweit unterwegs. Seit 2003 bereisten nach eigenen Angaben von Hofer (Stand 2025) mehr als 9 Millionen Reisende über 90 Länder.
2006 wurde der Service Hofer Fotos eingeführt. Der Streamingdienst Hofer life MUSIC bestand von 2016 bis 2020.
In der Kundenplattform Mein Hofer können registrierte Kunden auf digitale Kassenbons zurückgreifen.
HoT Hofer Telekom
Am österreichischen Mobilfunkmarkt wurde nach dem Verkauf von Yesss, das exklusiv bis ins Jahr 2014 über die Hofer KG vertrieben wurde, im Dezember 2014 HoT Hofer Telekom (auch: HoT; offiziell HoT Telekom und Service GmbH) als Mobilfunk-Discounter und erster MVNO in Österreich nach eigener Aussage gegründet. HoT ist eine Tochtergesellschaft der Ventocom und nutzt dabei die Netze der Magenta Telekom sowie Hutchison Drei Austria, Vertriebspartner ist weiterhin die Hofer KG. Mit über 1,6 Millionen Kunden mitsamt Slowenien ist die Marke einer der größten Anbieter.
Seit 11. Mai 2017 gibt es dieses Angebot mit identischem Markenauftritt auch in Slowenien, hier wird das Netz von A1 Slovenija genutzt.
Gestaltung und Ausstattung der Filialen
Hofer Österreich verzichtet auf eine Beschallung der Kunden mit Musik. Gründe sind unter anderem der Entfall von Gebühren für die öffentliche Aufführung von Musik, zum anderen würden Kaufvorgänge in einem nüchternen Ambiente schneller ablaufen und somit der Warendurchsatz gesteigert.
Überwachungskameras im Kundenbereich werden nach Unternehmensangaben in Filialen mit einem erhöhten Gefährdungspotential durch Überfälle und Diebstähle eingesetzt.
2021 führte das Unternehmen in acht oberösterreichischen Filialen im Raum Wels einen Test zu Mehrwegpfandflaschen durch, um mehr über Kundennutzung und -akzeptanz zum Thema Mehrweg zu erfahren. Mithilfe dieser Erkenntnisse werden bis Ende 2024 alle Hofer-Filialen in Österreich mit Mehrwegpfandautomaten ausgestattet sein.
Seit Jahresbeginn 2025 können, wie per Gesetz gefordert, bei Hofer-Filialen nach erfolgten An- oder Umbauten auch Einwegpfandflaschen und -Dosen in Automaten retourniert werden.
Aldi Suisse
Die Aldi Suisse AG ist im Oktober 2005 von der Unternehmensgruppe Hofer S/E gegründet worden und ausschließlich in der Schweiz präsent.
Siehe auch
Weblinks
Einzelnachweise
- ↑ Umsatzzahlen von Hofer, abgerufen am 11. April 2019.
- ↑ Aldi: Historie des Discounters, Filialen und Angebot. 17. Januar 2024, abgerufen am 25. Februar 2025.
- 1 2 Sarah Adam: Hätten Sie es gewusst? Deshalb heißt Aldi in Österreich nicht Aldi. Abgerufen am 10. Dezember 2019.
- ↑ In Aldi Italia ist auch Österreich drin: 100 Lieferanten profitieren davon in den Oberösterreichischen Nachrichten vom 5. Juli 2018, abgerufen am 5. Juli 2018.
- ↑ Bettina Auer: Schließung 2026 : Hofer-Lager Weißenstein: „Für die 200 betroffenen Mitarbeiter ist es ein Schock“. In: kleinezeitung.at. 11. September 2025, abgerufen am 15. September 2025.
- ↑ 9 MIO Reisende. Abgerufen am 30. Oktober 2026 (österreichisches Deutsch).
- ↑ Hofer stellt Musikstreamingdienst Life ein. Abgerufen am 30. Oktober 2026 (österreichisches Deutsch).
- ↑ Daniela Zettinig: HoT feiert 10 Jahre Pionier am Telekom-Markt und HOFER startet eine exklusive Partnerschaft mit refurbed. In: ots.at, 12. Dezember 2024.
- ↑ Markus Sulzbacher: Hofer startet Mobilfunker „Hot“ am 2. Jänner. In: derstandard.at, 1. Dezember 2014.
- ↑ Markus Sulzbacher: Paukenschlag: Diskonter Hot wechselt für neues Breitbandangebot zu „3“. In: Der Standard. 23. Oktober 2020 (derstandard.at), abgerufen am 24. Oktober 2020.
- ↑ HoT-Chef Krammer: „Bin jederzeit wieder offen für eine Kooperation mit Rapid“ In: DerStandard.at. 27. August 2024 (derstandard.at), abgerufen am 27. August 2024.
- ↑ Hot setzt künftig verstärkt auf E-SIM: „Vorteile für Kunden überwiegen“. In: Der Standard. 14. September 2021 (derstandard.at), abgerufen am 17. September 2021.
- ↑ HoT mit 5G und 5 % Marktanteil. (tehnozvezdje.si), abgerufen am 29. September 2022.
- ↑ stroblm: Gewusst? Darum spielen Hofer, Lidl & Co. keine Musik. 4. Februar 2022, abgerufen am 5. Februar 2022.
- ↑ Aldi steht unter Bespitzelungsverdacht – derStandard.at. Abgerufen am 22. September 2019 (österreichisches Deutsch).
- ↑ Künftig auch bei HOFER: Ein- und Mehrweg-Pfandsystem – hofer.at. Abgerufen am 28. Juli 2022 (österreichisches Deutsch).
- ↑ Gibt es in meiner HOFER Filiale einen Pfand auf leere Einweg-Flaschen oder Dosen – hofer.at. Abgerufen am 19. November 2024 (österreichisches Deutsch).