Geschichte
2003 hatten die Schüler Marcus Börner und Lawrence Leuschner die Idee, mit gebrauchten Videospielen zu handeln und gründeten 2004 dazu ein Unternehmen. Zunächst wurde die Internetseite trade-a-game.de ins Netz gebracht. Zu dieser Zeit begannen Börner und Leuschner ein BWL-Studium an der FH Wiesbaden. Kurz darauf erweiterte sich das Team um Leuschners Kommilitonen Daniel Freudenberger, Olivier Mackovic und Tim Fronzek. Ebenfalls 2004 wurde die trade-a-game GmbH mit Sitz in Hofheim am Taunus gegründet.
Ende 2006 zog das Unternehmen nach Berlin. Aus der Wohngemeinschaft der fünf Gründer in Berlin-Kreuzberg wurde eine Wohn-Lager-Büro-WG, von der aus das Unternehmen operierte. Das Jahr 2007 wurde mit einem Umsatz von einer halben Million Euro abgeschlossen. Im Jahr 2008 zog das Unternehmen mit mittlerweile 30 Mitarbeitern in Geschäftsräume nach Berlin-Kreuzberg, eröffnete das erste Logistikzentrum in Nauen in Brandenburg und erzielte einen Umsatz von 2,8 Mio. Euro.
2009 erfolgte ein grundlegender Strategiewechsel mit der Gründung von Rebuy und dem Start der Internetplattform www.rebuy.de. Der Unternehmensschwerpunkt wurde vom Handel mit Neuware auf den Handel mit Gebrauchtwaren umgestellt. In der Folge stieg der Umsatz 2009 auf 4,3 Mio. Euro und 2010 auf 10 Mio. Euro.
2012 wurde in Berlin-Rudow ein neues Logistikzentrum gebaut. In diesem Jahr betrug der Umsatz 40 Mio. Euro. 2012 wohnten immer noch vier der fünf Gründer zusammen in der Berliner Wohngemeinschaft. 2013 waren 390 Mitarbeiter im Unternehmen beschäftigt. 2016 betrug der Umsatz 88,3 Mio. 2017 stieg er auf über 100 Mio. Euro, wodurch erstmals ein positiver EBITDA erwirtschaftet werden konnte. Der Unternehmensgründer Lawrence Leuschner verließ 2017 nach einem einjährigen Sabbatical das Unternehmen, um 2018 Tier Mobility zu gründen. 2018 wurde ein zweites Logistikzentrum in Posen in Polen errichtet. Im Februar 2019 übernahm Philipp Gattner die Geschäftsführung von rebuy, der zuvor als Berater bei McKinsey tätig war. Seit Ende der 2010er Jahre verlagerte sich der Schwerpunkt stärker auf den An- und Verkauf sowie die Wiederaufbereitung gebrauchter Unterhaltungselektronik. Nach Medienberichten arbeitet das Unternehmen seit 2019 profitabel.
Im April 2024 zogen Teile des Elektronikgeschäfts von rebuy an einen Standort in Berlin-Siemensstadt. Dort werden gebrauchte Smartphones gereinigt, technisch geprüft, gelagert und versendet. Die technische Prüfung umfasst automatisierte Funktionstests und Robotereinsatz.
Im August 2026 übernahm rebuy die digitale Rückkauflösung Zeercle und erschloss damit den stationären Buchhandel, unter anderem über Hugendubel, als zusätzlichen Ankaufskanal. 2025 verkaufte rebuy 9,7 Millionen gebrauchte Bücher und erzielte damit mehr als 70 Millionen Euro Umsatz. Durch Zeercle erhält das Unternehmen Zugriff auf rund eine Million zusätzliche Bücher pro Jahr.
Geschäftsmodell
Rebuy kauft gebrauchte Elektronik und Medienartikel an und verkauft sie weiter. Zu den gehandelten Produktgruppen zählen unter anderem Smartphones, Tablets, Laptops und Kameras sowie Bücher, CDs und weitere Medien. Bei Elektronikgeräten erfolgen nach Medienberichten Prüfung, Aufbereitung und gegebenenfalls Reparaturen vor dem Versand an neue Käufer. Rebuy tritt dabei nicht als Vermittlungsplattform auf, sondern kauft die Geräte selbst an. Bei Smartphones erfolgen technische und optische Prüfungen weitgehend automatisiert mithilfe von Robotik und Künstlicher Intelligenz; geprüft werden unter anderem Display, Audio und Kamera.
Der Ankauf erfolgt unter anderem über die eigene Plattform auf rebuy.de von Privatpersonen sowie über Drittanbieter wie Großhändler. Der Verkauf der gebrauchten Artikel erfolgt über den eigenen Internetauftritt. Nach Unternehmensangaben wurden bis 2026 mehr als 75 Millionen Produkte angekauft; jährlich handelt das Unternehmen rund zehn Millionen gebrauchte Artikel.
Logistik und Automatisierung
Die Logistik und Aufbereitung ist ein wesentlicher Teil des Geschäftsmodells, da Rebuy angekaufte Einzelstücke selbst prüft, kategorisiert, lagert und versendet. Dies geschieht an drei Standorten: Berlin-Rudow für Medienlogistik, Berlin-Siemensstadt für das Elektronikgeschäft und Posen in Polen für die Aufbereitung gebrauchter Elektrogeräte.
In Rudow erweiterte Rebuy im Jahr 2023 die Lagerkapazität durch eine zweite Halle, 36 Tablarlifte und automatisierte Packprozesse; die verfügbare Logistikfläche stieg auf rund 15.000 Quadratmeter und die maximale Lagerkapazität auf rund acht Millionen Produkte. In Siemensstadt werden Smartphones gereinigt, automatisch geprüft, gelagert und versendet. Dazu gehört auch Roboter-Grading und mehr als 60 Funktionstests.
